我國體育旅游市場的區域發展特征及其制約因素

□牛 磊（甘肅銀行學校甘肅蘭州730100）

我國體育旅游市場的區域發展特征及其制約因素

□牛 磊（甘肅銀行學校甘肅蘭州730100）

體育旅游產業是一個新興的產業，大力開發我國的體育旅游市場可以加快實現我國第三產業的發展與建設規模。中國是一個體育大國，夏季奧運會的舉辦也為體育旅游產業帶來了春風。中國體育旅游產業現狀的分析表明，我國已經進入了體育旅游事業發展的黃金期。但是，由于某些地方政策并沒有在制度上給予支持，因此現階段的體育旅游市場發展缺乏可操作性的產業政策、缺乏有效的產業規劃，缺乏科學的相關制度。為了提高國內體育旅游市場需求的競爭優勢，提高產業的集中程度，必須要對旅游市場區域經濟特征展開探討，提出解除區域發展制約因素的有效措施。

旅游市場體育競技區域經濟制約因素

1、我國體育旅游行業發展模式

自從我國推行全面改革開放政策以來，我國發展以服務業為代表的旅游業如火如荼展開。我國領導人對于增強人民體質，建設體育強國的目標也日益凸顯。亞運會、奧運會為我國的體育旅游發展帶來更多的機遇。許多國家重大賽事在中國的舉辦吸引了許多國外的游客在觀看比賽的同時在中國旅游，為中國的體育旅游帶來了更多的生機和活力。發展具有我國特色的體育旅游市場區域經濟，符合我國整合發展計劃的需要，大有可為。伴隨著經濟社會的不斷發展和人民生活水平的提高，廣大人民群眾的精神文化消費需求也不斷擴大。人均收入的增加讓普通大眾對于旅游消費的要求越來越高。各大景區在開展體育市場旅游景區建設的同時需要注意始終堅持“以人為本”的建設理念，大力建設旅游景區的配套設施，提高景區接待能力，滿足更多游客的消費需求。

人們參加體育旅游項目，目的往往是要體驗一種全新的休閑方式，從體育旅游的概念和本質屬性出發，體育旅游的開發商需要針對自身的旅游場地，開展一系列的基礎設施投資和建設工作，對于適合改造成滑雪場地的旅游場地，應該加強旅游景區的地面平整工作，改進雪地周圍的圍欄等防護措施，設置專業的安全防護人員，開辟觀戰區域和競賽區域，打造體育觀戰健身旅游發展模式。對于適合改造成蹦極項目的旅游景點，應該推進周圍區域的探測工作，擦亮旅游景區的刺激型體育旅游的品牌。

2、打造綠色和清潔的體育旅游特色項目

景區需要結合體育旅游的發展實際情況開展評價體系構建工作，制定出符合科學發展觀要求的旅游景區可持續發展計劃。體育旅游市場建設基于“低碳”這一理念，針對景區自身的發展現狀，可以開展多種樣式的綠色環保和清潔節能旅游活動。目前，帶有農家樂性質的旅游景區十分受廣大的人民群眾的歡迎，大家在旅游的同時，不僅可以享受到美麗宜人的山間自然風光，食用到綠色無公害的肉、蛋、奶和蔬菜，還能夠體驗一把山林之間“真人CS”的暢快淋漓的感覺。有些旅游景區根據自身特點，開辟了適合攀巖的區域，吸引游客開展攀巖競賽活動，既可以讓游客在旅游的過程中享受到視覺的快感，還能夠讓游客享受到四肢運用的快樂，實現人與自然合二為一。游客前往旅游場地的目的有休閑放松的，也有挑戰自我的，通過高效利用自身假期時間前往一些具有挑戰性的體育鍛煉性質的旅游景點，可以實現自我的挑戰和能力的超越。

3、開展競技體育觀光旅游活動

競技體育有其自身獨特的魅力。隨著中國國力的強盛和人民物質生活水平的提高，國內外重大競技體育賽事層出不窮的在中國舉辦。全國各地在承辦賽事的同時要大力發展體育旅游觀光活動，比如在東北的許多冰上賽事開展的同時開展冰上旅游節、冰上滑雪節等活動，讓前來觀看的游客能夠親自感受到冰上運動的魅力。在許多海濱城市，水上競技體育比賽的開展會同樣吸引著許多觀眾前來觀看，相關城市在舉辦賽事的同時也開展相關水上游樂活動，使游客在觀看賽事的同時參與其中。既滿足了游客的胃口，又促進了當地旅游業的發展。

4、制約體育旅游市場發展的因素及解決措施

4.1、制約體育旅游市場發展的因素

制約我國體育旅游市場發展的有諸多因素，例如，我國在體育旅游景區的餐飲業集中程度和星級飯店集團化程度比較低。客人在景區旅游，承擔較高的票價，卻享受不到應有的高品質住宿和餐飲服務，這樣使得體育景區的投訴率較高。游客前往景區的目的是體驗一下精彩刺激的體育運動項目，所以一般會攜帶一定的防護工具和運動器材，游客自己開車前景區的現象比較普遍。有些景區的停車泊位較少，造成游客停車困難，便占據交通干道，造成交通擁堵現象，誘發交通事故。

我國的住宿硬件條件建設方面，尚有很多不足的地方，在西方國家，美國國內的體育景區餐飲方面，80%的酒店和餐廳都是星級的，形成了一定的規模，管理比較到位。二我國的酒店集團還未形成規模化和一體化經營標準。在體育景區住宿條件方面，我國擁有25萬多個景區大、中、小酒店、賓館和招待所等餐飲住宿單位，其中，星級酒店僅僅只有不到一萬家，占總體比例的3.9%左右，有24萬多家的餐飲住宿設施尚未進入星級評定范圍，占到了96%以上。我國的體育旅游景區旅游住宿設施往往比較簡陋，服務條件和服務質量也比較差，有的甚至是將景區的民房簡單改造，便建成了供游人吃喝和住宿的場所，整體表現在餐飲行業呈現出“弱”、“小”、“散”的特點。

4.2、解決我國體育旅游市場發展障礙的措施

從供給要素出發，為了提高體育旅游景區的競爭優勢，景區的開發負責人可以從旅游六要素“吃、住、行、游、購、娛”來努力。在吃方面，周圍商店或酒店應盡量減少油炸食物的銷售，盡量不提供一次性餐具，對于提供使用的一次性餐具有關部門可以進行統一回收，保護景區當地環境不被人為污染。當地政府應該加大景區“美食城”項目建設，保證景區飲食文化的多樣性。

在住宿方面，周圍酒店賓館裝修維修盡可能采用環保材料，不提供一次性洗漱用品，游客耐心引導游客自帶洗漱用品以節約材料消耗及減少垃圾產生；每個景區開發設計時都需要考慮該景區的游客容量與環境容量，切實解決整個景區內部的住宿矛盾問題。

景區需要更嚴格地管理游客的私家車停放與行使，在景區停車場等適宜位置貼出低碳出行的警示牌，鼓勵游客采用公共交通工具出行，在景區內部景點線路設計上需要綜合考慮游客旅游習慣，設計出最精簡最適合步行的旅游線路，開發出“騎行旅游”的體育景區精品旅游線路，契合體育鍛煉和休閑旅游的精神。在購物方面，體育景區周圍商家需要合理選擇銷售與體育項目或者我國體育領域發展相關的特色紀念品和商品，與其他普通旅游風景區售賣的商品有所區分，體現體育旅游的品牌特色。

5、結束語

廣大人民群眾的精神文化消費需求也不斷擴大，旅游產業服務模式也在不斷地升級和換代。人均收入的增加讓普通大眾對于旅游消費的要求越來越高。各大景區在開展特色體育旅游景區建設的同時需要注意始終堅持“娛樂、休閑型體育”的建設理念，大力建設旅游景區的配套設施，制定出符合科學發展觀要求的旅游景區可持續發展計劃。

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