淺析地方新聞節(jié)目主持人的親和力塑造

尹朝冉

淺析地方新聞節(jié)目主持人的親和力塑造

尹朝冉

地方新聞節(jié)目主持人雖然十分注重自身親和力的塑造，然而從總體上來看，在進行親和力塑造時，依然存在著一些問題，主要表現(xiàn)在過分注重表面親和、大體親和與自身親和，卻忽視了內(nèi)心親和、細節(jié)親和以及節(jié)目親和。鑒于此，對于地方新聞節(jié)目主持人來說，不僅要始終秉承以人為本的理念，同時還要在細節(jié)上下功夫，更要形成整體親和效應(yīng)，從而更好地提高地方新聞節(jié)目的親和力。

地方新聞節(jié)目；主持人；親和力

[作 者]尹朝冉，山西工商學院。

新聞節(jié)目主持人是新聞節(jié)目的直接代言人，也是新聞節(jié)目與受眾進行互動交流的重要媒介。新聞節(jié)目主持人的親和力是他的靈魂所在，也成為影響整個新聞節(jié)目的重要思想內(nèi)涵的外在表現(xiàn)。當前，我們的主持人都十分注重自身親和力的塑造，以期獲得更多的受眾支持，為節(jié)目獲取更多的忠實受眾。一時間，親和力塑造也成為主持人的一項必修課程，親和力也成為主持人必備的素質(zhì)之一。特別是對于地方新聞節(jié)目主持人，更是為了不斷地提高自身親和力，做了一些有益的嘗試。

一、地方新聞節(jié)目主持人親和力塑造的重要性

一直以來，主持人都十分重視自身親和力的塑造，對于地方新聞節(jié)目主持人也不例外。地方新聞節(jié)目主持人，從通俗意義上來看，指的是在主持地方新聞節(jié)目的人。現(xiàn)結(jié)合地方新聞節(jié)目的一些特點以及筆者從事地方新聞節(jié)目主持人的親身經(jīng)歷，闡述地方新聞節(jié)目主持人親和力塑造的重要性。

（一）樹立自身愛民親民形象，為打造親民政府打好基礎(chǔ)

對于地方新聞節(jié)目主持人來說，不僅代表著自身的主持人身份和形象，同時也代表著地方新聞節(jié)目的地位和現(xiàn)象，更代表著地方政府的形象。如地方新聞節(jié)目《金壇新聞》，是江蘇省常州市金壇區(qū)電視臺主辦的一檔地方時政類新聞節(jié)目，每天下午18：35至18：50分播出。《金壇新聞》的新聞節(jié)目主持人代表的也是金壇地方政府的形象。當前，我國政府正在舉全力打造愛民親民的政府形象，在這種行動驅(qū)動下，地方新聞節(jié)目主持人通過加強親和力塑造，也能夠進一步樹立起自身的親民愛民形象，從而為親民政府形象深入人心打下良好的基礎(chǔ)。

（二）帶動整個地方新聞節(jié)目更加接地氣

地方新聞節(jié)目主持人通過自身親和力的塑造，有助于進一步帶動整個地方新聞節(jié)目更加接地氣。地方新聞節(jié)目，特別是地方時政新聞節(jié)目，大多報道的是地方政府的一些時政新聞，與一些社會新聞節(jié)目相比，更顯嚴肅和認真。而這也使得受眾在觀看電視新聞節(jié)目，未免覺得這些節(jié)目不接地氣，與老百姓生活距離較遠。通過地方新聞節(jié)目主持人自身親和力的不斷增強，會使得整個地方新聞節(jié)目在進行宣傳報道時，主動從老百姓的視角來看待各種時政新聞，滿足受眾的需求，從而進一步提高整個地方新聞節(jié)目的親和力，使得地方新聞節(jié)目更加接地氣。

（三）提升地方新聞節(jié)目主持人的個人魅力

對于地方新聞節(jié)目主持人來說，親和力是其應(yīng)當具備的重要素質(zhì)之一，也是主持人能夠吸引受眾關(guān)注、拉近自身與受眾距離以及獲得更多忠實受眾群體支持的關(guān)鍵所在。對于主持人來說，雖然播報的是記者或者編輯采寫的各種新聞，然而主持人依然可以憑借自身的個人魅力來吸引更多忠實的受眾群體。主持人的這種個人魅力，不僅包括主持人的外形、裝扮、語言風格，更重要的是主持人的親和力。從這種意義上來看，主持人的親和力也成為主持人個人魅力的重要支撐元素。具有強烈個人魅力的主持人才是更加具有個性的主持人，才能更加吸引受眾的關(guān)注。

二、地方新聞節(jié)目主持人在親和力塑造方面存在的問題

地方新聞節(jié)目主持人雖然十分注重自身親和力的塑造，然而從總體上來看，地方新聞節(jié)目主持人在進行親和力塑造時，依然存在著一些問題，主要表現(xiàn)在過分注重表面親和、大體親和與自身親和，卻忽視了內(nèi)心親和、細節(jié)親和以及節(jié)目親和。

（一）過分注重表面親和，忽視內(nèi)心親和

當前我們的地方新聞節(jié)目主持人在進行新聞節(jié)目主持中，也認識到進行親和力塑造的重要性，于是極力在主持過程中體現(xiàn)自身的親和。然而，由于這些主持人并沒有認識到真正的親和應(yīng)當是內(nèi)心的親和，反而在表面上下功夫，導(dǎo)致我們的地方新聞節(jié)目主持人出現(xiàn)了過分注重表面親和而忽視內(nèi)心親和的問題。表面親和和內(nèi)心親和最重要的不同，是在于主持人內(nèi)心真實想法的不同。一些地方新聞節(jié)目主持人，并沒有將自己作為民眾的代言人，真正從親民愛民的角度來定位于自身的職業(yè)，而是從政府的角度來看待民眾。這種思想認識下，必然會出現(xiàn)表面親和的“假親和”現(xiàn)象。

（二）單純注重大體親和，忽視細節(jié)親和

有一些地方新聞節(jié)目的主持人，雖然已經(jīng)轉(zhuǎn)變了自身的定位認知，也認識到自己要為老百姓發(fā)聲。然而，一些主持人并沒有真正地深入下去，真正地為自身親和力塑造的問題進行深入的思考。于是出現(xiàn)了地方新聞節(jié)目主持人單純注重大體親和，卻忽視了細節(jié)親和的問題。致使受眾在觀看新聞節(jié)目的時候，雖然能夠感受到主持人的親民風格，卻在一些細節(jié)上出現(xiàn)感覺空洞。比如地方新聞節(jié)目主持人在服飾的穿著上過于華麗或者裝扮太多，會讓受眾無形中疏遠主持人，即使主持人語言、表情十分親和，也無法達到親和力塑造的目的。

（三）片面注重自身親和，忽視節(jié)目親和

在具體的親和力塑造過程中，地方新聞節(jié)目主持人十分注重自身親和力的塑造，卻忽視了整個新聞節(jié)目親和力的塑造。特別是對于地方新聞節(jié)目來說，主要報道的是地方時政新聞，政治性非常強。時政新聞一向具有嚴肅性，這種嚴肅性是時政新聞?wù)涡缘闹匾憩F(xiàn)。節(jié)目主持人單純地注重自身親和力的塑造，而節(jié)目的親和力塑造不到位，就會出現(xiàn)與整體節(jié)目脫節(jié)的狀態(tài)。

三、地方新聞節(jié)目主持人親和力塑造的建議

從以上的分析我們可以看出，地方新聞節(jié)目主持人在親和力塑造方面面臨一些現(xiàn)實的問題。鑒于此，對于地方新聞節(jié)目主持人來說，不僅要始終秉承以人為本的理念，同時還要在細節(jié)上下功夫，更要形成整體親和效應(yīng)，從而更好地提高地方新聞節(jié)目主持人的親和力。

（一）始終秉承以人為本的理念，達到表里如一的親民

對于地方新聞節(jié)目主持人來說，要從自身的思想上切實樹立起以人為本的理念，在進行節(jié)目主持時，能夠真正地從老百姓的角度考慮，無論是表面還是內(nèi)心，都應(yīng)做到親民愛民，從而真正地達到表里如一的親和力的塑造。地方新聞節(jié)目主持人親和力塑造，并不是一蹴而就的，也并沒有固定的模式可以套用，是需要我們的主持人自身真正的提高親民認識，從而由內(nèi)而外實現(xiàn)親和力塑造。

（二）在細節(jié)上下功夫，讓受眾感受到主持人的用心

地方新聞節(jié)目主持人，不僅要從大體上塑造自身的親和力，同時還要在細節(jié)上下功夫，真正讓受眾切實地感受到主持人的用心。對于受眾來說，主持人的親和力塑造并沒有一個清晰的評判標準，因此對于主持人親和力的判斷，并不是一種理性的行為，而是一種感性的認知。對于主持人來說，要從細節(jié)上下功夫，不僅要在自身的語言上做到親民，同時也要注重自身形象親和力的塑造，真正地讓受眾感受到主持人在親和力塑造方面的用心。

（三）提升節(jié)目親和力，形成整體親和效應(yīng)

對于地方新聞節(jié)目主持人來說，不僅要注重自身親和力的塑造，同時也要與新聞節(jié)目一起，共同打造起整體的親和效應(yīng)。單純的主持人親和，無法給予受眾親和力的感覺；單純的節(jié)目親和，也無法真正讓受眾體會到親和力。只有主持人和節(jié)目共同的為提高親和力而做出努力，形成共同的親和力風格，才能給予受眾一種整體享受。在這種整體親和效應(yīng)下，有利于節(jié)目吸引更多的受眾關(guān)注，從而形成忠實的受眾群體。

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