兩岸新聞節目主持人合作策略初探
——以白巖松與盧秀芳的新聞實踐為例

邢 燕

兩岸新聞節目主持人合作策略初探
——以白巖松與盧秀芳的新聞實踐為例

邢 燕

在近年來，兩岸重大新聞事件報道中，我們經常能看到白巖松和盧秀芳兩位主持人的身影：從“連宋大陸行”到“共話神六”，從《巖松看臺灣》到《千里走青藏》，從《兩岸看奧運》到《臺灣災區行》。他們報道事件即時動態、評述兩岸熱點話題，用新聞人的視角帶領兩岸民眾走近彼此，為兩岸新聞節目主持人進一步溝通交流提供了嶄新的合作范本。本文以兩人的合作為例，論及兩岸新聞媒體合作的歷史必然、主持人的角色定位，并著重從合作內容與合作形式探討兩岸新聞節目主持人立體合作模式的建構。

兩岸新聞節目主持人；合作內容；合作模式

[作 者]邢燕，上海廣播電視臺東廣新聞臺。

一、兩岸新聞媒體合作凝結著深厚的歷史必然，是新形勢下依循并切實落實兩岸和平發展共同愿景的重要推動力之一

中華文明瑰麗燦爛、源遠流長，是兩岸同胞共有的寶貴財富；華夏同根、兩岸血脈相連，是維系海峽兩岸重要的情感紐帶。在兩岸關系一甲子的發展進程中，新聞媒體以其獨特優勢一直走在兩岸各項交流的前列。新聞媒體合作對兩岸同胞增進了解、累積互信、擴大共識發揮了重要作用，對促進兩岸經濟、社會、文化等領域的交流往來具有積極意義。莫道君行早，更有早行人。兩岸新聞媒體是報春的燕子、傳書的鴻雁，理應開風氣之先，努力擔當傳承中華文化、繁榮人民福祉、激勵社會進步、推動民族振興的輿論先導和前進號角。

當前兩岸關系不斷破解難題、開拓前行，呈現出和平發展的光明前景，兩岸新聞媒體合作因而獲得了更精彩的主題、更生動的形式、更豐富的內容和更廣闊的天地。賈慶林指出：“在兩岸關系新形勢下，兩岸同胞要進一步增進了解，離不開新聞媒體這一重要渠道；兩岸關系要和平發展，更離不開新聞媒體的輿論導向作用?！雹偻跗剑骸顿Z慶林會見臺灣海基會新聞交流團》，《人民日報（海外版） 》，2009年10月29日，第01 版。近年來，兩岸新聞媒體對一系列重大事件進行及時充分報道，并通過互派采訪團、共辦新聞研討會、大學生新聞營、嘗試新媒體合作等多種形式的密切接觸營造積極的輿論環境，既鼓舞了兩岸民心，又影響了國際輿論，推動兩岸關系沿著和平發展的軌道行穩而致遠。不斷取得新突破的新聞媒體合作，為兩岸關系發展注入了充沛的動力。

二、兩岸新聞節目主持人合作是兩岸新聞媒體交流的重要組成部分，是不斷提升新聞節目合作水平、保障其傳播效果的關鍵因素

（一）主持人對于兩岸新聞節目的品牌標識意義

白巖松曾說，兩岸民眾對彼此的陌生與好奇和海峽之間無“橋”有關。作為新聞節目的人格化傳播載體，主持人既是融通兩岸民眾的“連心橋”，也是吸引受眾的特殊媒介品牌。睿智機敏的語言表達、大氣自然的親和力，白巖松在臺灣東森、中天電視臺的亮相征服了臺灣民眾。通過白巖松他們開始關注發生在海峽對岸的新聞、關注那片既熟悉又陌生的土地。嚴肅有余活潑不足、莊重有余思辨不足，這些對大陸新聞節目主持人的慣?？捶ū活嵏?。

盧秀芳從2005年連戰訪問大陸即開始在中央電視臺有關海峽兩岸交流的新聞報道中多次與白巖松搭檔，如今已經成為大陸觀眾最熟知的臺灣新聞主播之一。每每帶著采訪任務踏上大陸的盧秀芳也會成為各家媒體競相報道的焦點。2009年第三屆華鼎獎主持人社會影響指數榜揭曉，盧秀芳位列榜首。在溝通交流的現實語境下，主持人的品牌效應成為成就兩岸新聞合作大發展空間的傳播要件。

（二）主持人在兩岸新聞節目中全新的媒介角色定位

1.信息傳播者。信息隔絕、溝通不暢、低效傳播曾經令兩岸民眾思想認知出現偏差與分歧。今天，及時順暢、客觀公正的傳播資訊是兩岸新聞節目主持人的首要工作。在新聞播報中增強兩岸民眾對信息價值的認同度，搭建新聞傳播的互動共享平臺。

2.輿論引導者。主持人要創造有利于兩岸和平發展的輿論環境。旗幟鮮明引導熱點、循循善誘分析問題、不拘一格創新方法。針對兩岸受眾的收視習慣和心理訴求增強新聞播報的親和力、吸引力、感染力，在引導中服務、在服務中引導，使兩岸新聞輿論引導工作自然、平實、有效。①趙凱：《公共外交中的媒體作為》，《新聞記者》，2009年第12期。

3.情感溝通者。盈盈一水間，承載著兩岸六十年的情感記憶。主持人作為兩岸精神意識、情感訴求的重要溝通渠道，應巧妙選取切入點傳播兩岸親情、以情感為紐帶聯通兩岸民意，拉近兩岸民眾的心理距離。

在新的發展形勢下，廣播電視媒體與互聯網思維的融合是必然趨勢，在二者融合的過程中，要相互汲取對方的優勢，兩者都需要進行改革和創新，實現求同存異，相互發展、相互補充的目的。新媒體形式重視的是信息建設，節目的方式與廣播電視媒體類似，但也擁有完善的與用戶互動的方法。而廣播電視更加重視在信息方面的傳播。所以，在廣播電視與互聯網媒體的融合中，就要借助新媒體的互動方法、廣播電視的信息傳播價值，為用戶帶來更好的信息接收體驗和感受。

4.文化傳承者。兩岸新聞節目主持人合作的深層意義在于春風化雨——用電視新聞語匯傳承悠久的歷史文化、喚醒兩岸民眾文化基因中的共同約定；創意未來——融合傳統文明與時代背景感悟中國智慧，讓中國文化的核心價值得到最充分開發。

（三）主持人在兩岸新聞節目的默契融合中成就精彩

求同存異，互學共進。兩岸媒介生態環境以及所持的經營理念有所不同，由此已各自形成一套相對成熟的新聞運作模式，在新聞選擇、報道角度與表述方式上各有所長。在漸次改善的合作平臺上，兩岸新聞節目主持人不必苛求一致，只需符合各自傳播特點；不必在意細枝末節的差別，只要透過交流可以分享經驗、共同發展。

在融合中尋求默契。浸潤在臺灣媒體高度商業化的氛圍中，盧秀芳十分重視觀眾的收視習慣及喜好。她注重把嚴肅的新聞事件用生動輕松的方式講給觀眾、擇取最平易近人的視角剖析焦點話題。②曾晶：《兩岸關系變革中的兩岸新聞交流》，《海峽兩岸新聞與傳播研究》，九州出版社，2009年。這些傳播優勢和慣常于從全局高度把脈事件發生發展、深入品評核心新聞價值的白巖松相得益彰，節目亮點頻出。白巖松說，兩人的合作是理性與感性的融合，在融合中熟知彼此的報道風格、工作方式，逐步建立起互信與默契。

三、務求實效、有的放矢——豐富兩岸新聞節目主持人的合作內容

（一）現場報道，提升信息傳播的真實力度

傳播學理論認為：受眾對信息的信任程度與傳播轉述層次成反比。傳播層次越多、損失或變形越嚴重、可信性降低；傳播層次越少，可信性越強。電視新聞現場報道因其高效迅捷，能夠真實直觀地帶領兩岸民眾走進彼此，成為兩岸新聞節目合作的首選模式。白巖松和盧秀芳的數次報道深入新聞事件第一現場，最大限度地還原了事件本身，為兩岸民眾帶來了與事件進展同步的現場感。

2005年盧秀芳作為第一個走進北京航天城的臺灣新聞人，與白巖松現場報道了“神舟六號”載人飛船發射。她在新聞現場以體驗的方式步步推進：對著鏡頭打開飛船的艙門，演示航天員是如何進入的；坐上總指揮的椅子體驗坐鎮的感覺……盧秀芳的親力親為給兩岸民眾，特別是臺灣民眾推開了一扇窗：臺灣民眾“走進了”他們心目中神秘的航天城，一切變得真實可觸；通過臺灣東森電視臺記者在街頭的隨機采訪，我們看到了臺灣民眾對“神六”的高度關注和溢于言表的民族自豪感。在重大事件發生的那一刻，兩岸民眾一起分享著興奮與榮耀，透過兩岸新聞節目主持人的現場報道華夏兒女共同見證著一個個偉大而激動人心的壯舉。

2009年8月臺灣受臺風影響遭受50年來最嚴重水災，央視經多方協調成立特別報道組聯合臺灣中天電視臺同步播出《臺灣災區行》。白巖松和盧秀芳現場口述所見所聞、同步展現災區動態：他們站在被泥石流淹沒的小林村采訪、呈現災難過后原住民部落的滿目瘡痍、以敏銳的新聞洞察力講述大災中一幕幕感人的瞬間和重生的力量。來自新聞現場的實時報道大大縮短了傳者與受者的距離，為兩岸民眾了解災情、及時捐輸提供了有效信源。

新聞節目主持人在現場輔之有聲語言的親身感官體驗，更能帶給受眾全方位的立體沖擊。采訪小林村災民安置點正值晚飯時分，身處安置點食堂的白巖松努力透過鏡頭“把味道傳遞給兩岸民眾”。同樣“直播味道”的還有盧秀芳在航天城咬一口航天員吃的冰激凌；《巖松看臺灣——臺灣小吃》，兩位新聞主播置身臺灣夜市，排隊20分鐘后現場品嘗“胡椒餅”。白巖松笑道：“看來巖松看臺灣不僅要動眼睛，更要動鼻子和嘴。”

（二）解疑釋惑，彰顯輿論引導的評論銳度

新聞記錄事實，新聞透析真相、追求真相是新聞的生命所系。由于意識形態不同、價值取向各異，加之歷史傷痕的隱痛，兩岸民眾對同一新聞事件的分析判斷可能產生分歧，所聞所感也許偏離了事實真相。在播報事實的基礎上，主持人就兩岸民眾關注的熱點集多方觀點、解疑釋惑；匯各家評論、去偽存真。以新聞的解釋力和思辨性打破誤判的藩籬，以雙方都可接受的思維方式縮小認知落差，為兩岸民眾剝繭抽絲梳理出客觀、全面的新聞真相。

2009年臺灣“8·8風災”救災期間，達賴在海峽兩岸強烈反對聲中抵臺。白巖松與盧秀芳在臺灣中天電視臺演播室衛星連線央視，相繼播出《天災之后又添人禍》《達賴這幾天，祈福還是添亂？》等追蹤報道。節目中兩位主持人引述《臺灣聯合報》《臺灣工商時報》等媒體言論、采訪災民表達最質樸的民意。從關照細節到檢視全局，客觀而不刻意地以事說理，全方位解讀新聞，為兩岸民眾勾勒出事件的來龍去脈，將思考判斷的主動權最終交還到兩岸民眾手中。

（三）同胞情深，挖掘血脈相連的情感深度

百脈通流炎黃血，未曾相識已相親。同宗同祖的血脈情緣系起了海峽兩岸的情感紐帶。白巖松說，兩岸“三通”之后要通心。2005年盧秀芳與白巖松合作報道“宋楚瑜大陸行”。節目伊始白巖松即為遠道而來的同行送上禮物——中國結，寓意兩岸同心。海峽兩岸骨肉親情成為主持人透過節目增進感情、溝通心靈的最好切入點。

《巖松看臺灣》是央視第一次派出采訪團前往寶島臺灣，與臺灣東森電視臺合作攝制的系列專題節目。在《專訪臺灣慈濟骨髓中心》這期節目中，白巖松走進這個用愛心凝聚的世界，多年來臺灣同胞跨越海峽為大陸病患千里送骨髓。主持人動情地言道：“在生死邊緣，是慈濟，是臺灣同胞，讓大陸同胞的生命之花再次綻放。為了能挽救更多兩岸同胞的生命，一切阻隔都將被愛心所融化?！眱砂锻麗?、骨肉情感染著受眾，節目傳達出兩岸民眾的共同信念——血緣之愛終將超越政治紛爭。兩岸血脈相連愛常在。

《臺灣災區行——探訪災后阿里山》白巖松和盧秀芳接力講述了臺灣阿里山梅園飯店總經理鄧潮聲幫助十六名大陸游客脫險的感人故事。節目中，已經平安回到廣東的游客廖先生與鄧經理通過衛星再次通話，心有余悸的廖先生表達了對海峽對岸同胞刻骨銘心的感激之情。兩岸唇齒相依，危難時刻伸援手，令觀者為之動容。

（四）一脈相承，凝積歷史內蘊的文化厚度

五十年的政治割不斷五千年的文化。兩岸同文同種，擁有諸多共同的歷史文化記憶；數千年深厚綿遠的文化，是中華民族一脈相承的精神支柱，成為兩岸新聞媒體共同提升合作競爭力的無形“富礦”。

文化需要傳承?！稁r松看臺灣》曾走進臺灣多位文化名人。面對主持人“中國在您心目中是什么概念”的提問時，詩人余光中動情地說，中國是一個奇大無比的圓，圓周無處可尋，圓心無處不在，半徑就是中文，我們能做的就是把圓畫得更大。作家柏楊表示，我愛這個地方，所以才感到沉痛，才會往深處責備。通過領略大師魅力，節目將文化“化”入人心，隔著一灣淺淺的海峽喚醒兩岸民眾文化的自覺意識。同時，對于兩岸間的現實阻隔也需要主持人勇于直面問題、善于省思。走出臺北故宮博物院，白巖松面對鏡頭意味深長地說道，“不能拍攝到更多大師真跡，我們有些遺憾，但是最大的遺憾恐怕是一宮國寶分離兩岸、難以團聚的現實。”

文化需要創新。臺灣淡江大學王邦雄教授認為，古典今詮才能把千年傳統導入當代人心，引導兩岸民眾進行傳統與現代的心靈對話，中華文化才能得到最深刻的詮釋。①王邦雄：《傳統與現代的對話——談古典今詮的文化產業》，新華網，2009年7月12日。北京奧運前夕白巖松和盧秀芳再度聚首《兩岸看奧運》?！缎碌罔F 新風景》中主持人身處以青花瓷裝飾的北京地鐵奧運支線北土城站。青花筆鋒勾勒的站廳配以臺灣歌手周杰倫的《青花瓷》歌曲，觀眾仿佛靜靜地走進了中國古典藝術世界。以奧運為主題，在節目中糅合青花瓷傳世之美、流行音樂等多重元素，暈開濃濃的中國風感染著擁有共同文化體認與擔當的兩岸民眾。

四、由易到難、循序漸進——創新兩岸新聞節目主持人的合作模式

（一）合作機制：從突發性到常態化

從2002年臺灣華航空難兩岸新聞節目主持人首開衛星連線報道先河至今的十年來，兩岸主持人也在不斷嘗試利用聯合采訪、衛星連線、節目交換、合作拍攝等方式建立常態化的雙向對接模式，以突破僅限于突發性重大新聞事件的合作報道。極具代表性的是央視中文國際頻道的《海峽兩岸》。在這檔日播節目中兩岸主播連線對談，央視特派記者與島內記者多點聯動，并邀請專家、學者、時事評論員共同分析熱點事件，改變過去由對岸電視臺提供畫面的滯后做法，對兩岸新聞媒體乃至兩岸關系具有雙重推進意義。

（二）合作媒體：從中央電視臺到地方電視臺

近年來，大陸不同層級的新聞媒體紛紛與臺灣媒體開展協作，尤以東南沿海為主的地方級媒體最為突出，由此參與兩岸新聞合作的主持人隊伍得以擴充和發展，依照不同節目定位對主持人的專業素養也提出了更高要求。2004年福建東南衛視依托獨特的地理優勢推出新聞資訊類節目《海峽新干線》，其中“臺灣題材”已從單純的宣傳任務轉變為地方媒體的特色資源。②姚婷婷、沈斐旻：《海峽新干線與海峽兩岸涉臺新聞的比較分析》，《海峽兩岸新聞與傳播研究》，九州出版社，2009年。主持人艾珂竹說，做好這檔節目不僅需要洞悉最新的臺海局勢、熟知新聞背景及發展走向，同時要立足閩臺特色，服務于“歡樂海峽”的整體頻道主題。

正如臺灣導演賴聲川所說，講大陸的故事給臺灣人聽和講臺灣的故事給大陸人聽，可以一樣轟動?！按箨懶侣劇薄皟砂额}材”對生存空間有限、競爭激烈的臺灣媒體而言，也是其新聞節目擴大市場、謀求新生的差異化手段。獲得2005年亞洲電視大獎的“共話神六”報道不僅為東森在島內贏得高收視率，也使盧秀芳在兩岸間知名度及影響力大增。島內媒體間隨即引發了一場“東森效應”，之后臺灣時事評論員尹乃菁、東森主播吳宇舒、中天主播夏嘉璐等更多臺灣新聞人走進了大陸觀眾的視線。

（三）合作平臺：從電視新聞到跨媒體聯動

節目內容向網絡和紙媒體拓展。充分利用數字傳媒搭建與傳統媒體的合作平臺，開展各媒體間的有效協作是新傳媒時代賦予兩岸新聞節目主持人的全新契機。2005年“共話神六”后白巖松和盧秀芳做客新浪網。同年，《巖松看臺灣》系列圖書出版。2006年兩岸《千里走青藏》，除電視媒體外，新華社、東方網、新浪網及平面媒體也進行了互動式跟蹤報道，跨媒體鏈接大大延長了節目內容在受眾視線里的停留時間，令新聞事件影響力倍增。

文化交流的使者。作為兩岸合作的成功踐行者白巖松和盧秀芳多次到大學演講，并在2009年聯袂主持了第五屆兩岸經貿文化論壇，至此兩人合作已突破電視媒體，成為促進兩岸文化交流的使者。

五、結語

白巖松和盧秀芳的新聞報道記錄了歷史，同時也為歷史所記錄。站在新的歷史起點上、站在全民族發展的高度，兩岸新聞節目主持人肩負著兩岸溝通、認知、融合的重要職責，理應把握歷史機遇，切實拓展更為廣闊豐富的合作空間，為兩岸民眾謀福祉。