從“新聞場”的內部競爭看電視的娛樂化傾向

果 湉

從“新聞場”的內部競爭看電視的娛樂化傾向

果 湉

“新聞場”是媒介理論與大眾傳播理論的重要奠基人之一皮埃爾·布爾迪厄在其著作《關于電視》中提出的重要概念。本篇從“新聞場”的定義、內部競爭機制、內部競爭對電視的娛樂化影響、“經濟場”對“新聞場”內部競爭的影響和客觀看待電視娛樂化現象五方面探討書中對由于“新聞場”的內部競爭而使電視日趨娛樂化現象的論述。

新聞場；內部競爭；電視娛樂化；收視率

[作 者]果湉，北京交通大學。

若想探討為何“新聞場”的內部競爭使電視變得越來越娛樂化，就必須先明確“新聞場”的定義和“新聞場”內部的競爭機制。

一、“新聞場”的定義

布爾迪厄為了闡釋新聞工作者的實踐活動機制，從而挖掘出電視節目呈現如今狀態的深層次原因。于是，他引入了一個新的概念——“新聞場”。

一個場就是一個有結構的社會空間。筆者認為，社會文化可以區分成由內部和外部的各種力量相互作用而成不同的領域，其運作原理正如物理學中的“力場”一樣。新聞界便是這樣一個場域，它既有自身的運行規則，同時又被限定在整個世界的特定位置之中，與其他文化生產場相互作用，彼此牽制與推動。

二、“新聞場”的內部競爭機制

“新聞場”由多家電臺、電視臺和報社組成。它是一個由實力凝結的場域，其中的統治者和被統治者維持著新聞場中恒定且持久的不平等關系。因此，要了解一家電視臺的運作情況，從而探討為何電視臺傾向于娛樂化的運作，就要考慮與它所處的位置有關的一切因素，即“新聞場”的內部競爭。

“新聞場”中存在一個由多家電視臺形成的客觀關系網，各電視臺在這個關系網中相互競爭。這種競爭不是顯而易見的，但它可以通過市場份額、在廣告客戶中的影響、收視率、記者的集體資本等一系列指數加以確定與衡量。

電臺、電視臺和報社的實力決定了他們在“新聞場”中的地位，同樣決定了他們的生存策略。于是，他們最大限度地運用自身的相對力量與別人競爭，搶占市場份額。各大電臺、電視臺和報社為爭奪受眾和廣告商等所展開的經濟競爭，就是最好的表現。并且，這種競爭被記者們更加鮮明地表現出來，他們搶占頭條新聞、獨家報道，爭取自身聲譽等，都是為了其本人在報社或電視臺所處的位置，而記者們的競爭也決定著新聞機構在新聞場中的地位。

但新聞機構間的競爭是與該新聞機構在經濟力量和象征實力的對比關系中的地位高低密切相關的，因此這種競爭是受到頗多限制的。同時，它也對新聞和電視節目產生了不利的影響，即使得新聞和電視節目日趨娛樂化。

三、“新聞場”的內部競爭對電視娛樂化影響

記者們感興趣的是異乎尋常的東西，尤其是與其他新聞機構相比而言非同尋常的東西。正是記者們“對轟動的、聳人聽聞東西的追求”①皮埃爾·布爾迪厄：《關于電視》，南京大學出版社，2011，第17頁。而使得新聞和電視節目日趨娛樂化和媚俗化。對于電視節目的“泛娛樂化”現象，著名學者尼爾·波茲曼也曾提出：“電視正把我們的文化轉變成娛樂業的廣闊舞臺。”②尼爾·波茲曼：《娛樂至死》，廣西師范大學出版社，2011，第106頁。

新聞有硬新聞和軟新聞之分。電視娛樂化一方面指電視臺軟新聞節目所占比重越來越大，硬新聞節目受到擠壓；另一方面表現為硬新聞軟化，節目本身的娛樂性越來越多，連嚴肅新聞也竭力用娛樂來包裝。③戴婧婷：《央視，節目娛樂化的生機與危機》，http://www.chinanews.com/news/2005/2005-08-08/26/609261.shtml?source=www.willlong.com.

（一）電視中軟新聞節目日益增多

軟新聞指一些充滿人情味、內容輕松且易于刺激受眾感觀和引起受眾視聽興趣的電視節目。其中，軟新聞的代表是社會新聞，也是追求轟動效應的媒體最鐘愛的新聞內容。近年來，軟新聞也因其日常化的內容和大眾化的姿態愈加受到廣大觀眾的青睞。索福瑞調查公司公布的數據顯示，在2003年全國收視市場上，占收視份額前四位的電視內容分別是：電視劇、新聞、專題和綜藝節目。

軟新聞被作者稱為“公用汽車”，它服務于全體大眾。“公共汽車”式的新聞不應觸犯所有人，沒有風險，千篇一律，不會產生意見分歧，讓所有人都感興趣，但采取的做法，便是不觸及任何事關重大的東西。①皮埃爾·布爾迪厄：《關于電視》，南京大學出版社，2011，第14頁。這樣一來，便排斥了公眾為行使民主權利應該掌握的重要信息。②皮埃爾·布爾迪厄：《關于電視》，南京大學出版社，2011，第15頁。即社會新聞造成的后果就是政治的空白。西方很少有“去政治化”的傾向，筆者認為與此有很大關系。

（二）電視中的硬新聞“軟化”現象

電視娛樂化的另一個表現是硬新聞在形式和內容上的“軟化”現象。

在內容上，新聞場竭力從嚴肅的政治、經濟、社會變動中挖掘其娛樂價值。例如：《華西都市報》極少刊載或不直接刊載一些諸如會議新聞、經驗性新聞和工作典型等硬新聞內容。如需報道，必然會尋找這些新聞同市民生活的結合點，將其“軟化”。

在表現形式上，強調新聞事件的故事性、情節性，從最初強調硬新聞節目中適度加入人情味因素加強貼近性，實現硬新聞軟著陸，衍變為一味追求趣味性和吸引力，強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化新聞文學化道路。③林暉：《市場經濟與新聞娛樂化》，《新聞與傳播研究》，2001年第3期。例如：電視節目中對于犯罪案件的報道，總是著重于描寫犯罪的經過。將兇手如何謀劃、如何實施報道得淋漓盡致，窮盡驚險、刺激之能事。

電視娛樂化現象的出現，持續發展和繁榮可以歸結為直接和間接兩類原因。如果說“新聞場”的內部競爭是導致電視娛樂化的最直接原因，那么又是什么在主導著“新聞場”的內部競爭，而使得電視從一種文化和交往的傳播手段，變成一種典型的商業操作行為？筆者認為，這一切都應歸因于收視率。收視率便是引發“新聞場”內部競爭而導致電視娛樂化的重要因素。

所以，接下來筆者便要探討“經濟場”對“新聞場”內部競爭的影響，從而對由新聞場的內部競爭而導致的電視娛樂化現象有更加深刻地理解。

四、“經濟場”對“新聞場”內部競爭的影響

要理清“經濟場”對“新聞場”內部競爭的影響，就必須追溯一下電視角色形成的歷史過程。50年代，電視在新聞場嶄露頭角，無論是在象征力和職業聲望還是在經濟上都是受統治的。此時，電視關心的是文化品位；到了90年代，電視在新聞場的經濟實力和象征力上漸漸地占據了統治地位。此時，電視極盡媚俗之能事來迎合公眾為的就是在爭奪收視率的這場戰役中獲得完勝。

作者指出，新聞場具有特殊的一點，那就是比其他的文化生產場，如數學場、文學場、法律場、科學場等等，更受外部力量的鉗制。④皮埃爾·布爾迪厄：《關于電視》，南京大學出版社，2011，第61頁。表現最明顯的，便是經濟場通過收視率對新聞場的內部競爭加以控制。記者們爭先恐后地追求高收視率帶來的豐厚的商業贊助和廣告收益，而一味地關注高收視率必然會導致電視從注重文化品位向媚俗傾向的轉變。（因為媚俗是所有公眾最低層次的共同愛好）

然而，我們對任何事物都應該辯證地看待，電視娛樂化也不例外。

五、客觀看待電視娛樂化現象

電視娛樂化固然有諸多不好的影響，但事實上，它也是電視本位的回歸。

我們討伐娛樂節目，認為它們是庸俗的、低級的。然而，許多學者已經表示，其實，電視與娛樂天生就是一對，這由電視本身的特點決定。

英國學者尼古拉斯·阿伯克龍比在《電視與社會》中指出，“電視主要是一種娛樂媒體，在電視上亮相的一切都具有娛樂性。”⑤尼古拉斯·阿伯克龍比：《電視和社會》，南京大學出版社，2001，第6頁。無論是娛樂內容，還是娛樂形式，都是為了娛樂觀眾。美國學者尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中也說到，“電視本是無足輕重的，所以如果它強加于自己很高的使命，或者把自己表現成重要文化對話的載體，那么危險就出現了……”⑥尼爾·波茲曼：《娛樂至死》，廣西師范大學出版社，2011，第20頁。美國傳播學者賴特更是明確指出，娛樂功能是大眾媒介傳播功能中最為顯露的一種功能。⑦李苓：《傳播學理論與實務》，四川大學出版社，2002，第110頁。他們的觀點都客觀地表明了娛樂功能是電視的基本功能之一且電視的娛樂化是必然的，否定電視的娛樂化也就是否定電視本身。

因此，我們應該推動電視回歸本位。這就要求我們不僅應看到電視作為一種新聞媒體所具有的引領社會優秀風氣，倡導核心價值觀的嚴肅一面，也要認識到電視本身作為一種娛樂媒體同受眾生活息息相關的親和的一面。

六、結語

布爾迪厄在《關于電視》中提出了“新聞場”這一重要概念。任何文化生產場內都存在競爭，正是新聞場中的內部競爭造成的電視娛樂化現象。而促使這種競爭的深層次原因便是收視率。可見，任何事物的形成與發展都不能只觀其表面，電視從20世紀50年代的關注文化品位到90年代推崇媚俗與其所處的新聞場中的內部競爭因素和經濟因素都密切相關。

作者對電視文化的批判多以法國的情況為主，但是我們也能以此理論來參照中國電視的問題。雖不能把作者的理論簡單地套用到中國的情景中來，但在如今這個全球化的時代，中國電視的娛樂化現象也十分嚴重。而在認識到電視娛樂化所帶來的不利影響的同時，我們也應客觀地看待電視娛樂化的現象，意識到這正是電視本位的回歸。