企業報在企業文化建設中的導向作用

張弛

《沈陽鐵道報》是鐵路企業的宣傳陣地，是企業建設、企業文化的重要載體，它行使著上傳下達的作用，服務的對象是企業全體職工，是滿足職工知情權的一個重要工具。筆者從《沈陽鐵道報》的辦報實踐中認識到，作為沈陽鐵路局內部發行的報紙，擁有28萬職工讀者，覆蓋面廣，讀者眾多，要在堅持正面宣傳為主的前提下，充分發揮該企業報在企業文化建設中的導向作用，具有十分重要的積極意義。

一、企業報的導向作用體現在圍繞企業的中心工作上

企業報的發展圍繞著企業中心工作，它服務企業中心工作的不同階段的任務和工作重點都是不一樣的，有效發揮企業報在企業文化建設中的導向作用，使企業的每名職工在不同階段建立努力實現中心工作的目標和意識。如果企業的中心工作有一個正確的發展脈絡和具體的發展戰略、方案，那么企業報的報道重點也就有綱可依、有據可循。企業報工作者需要以企業文化戰略發展的脈絡為基礎，深刻理解和把握企業中心工作的定位和方向。只有這樣，企業報才能呈現青春活力，企業文化建設才會如虎添翼，經久不衰。

隨著企業中心工作的展開，企業的經營機制要變，職工的思想觀念要變，企業的勞動用工制度、用人制度、分配制度都會發生變化，各項改革措施頻頻出臺，企業的熱點問題、難點問題驟然增多。而肩負著生產、經營、創效的企業，最需要的是穩定。在這個過程中，企業領導希望借用企業報宣傳改革思想、改革思路、改革目的、改革舉措，企業職工也迫切希望通過報紙了解改革緣故、舉措。企業報承擔了政策宣講的重任。2012年1月，沈陽鐵路局組織召開“話成果、議形勢、明任務、知責任”形勢任務大宣講培訓會，《沈陽鐵道報》刊登了一系列各站段大宣講活動的消息報道，開辟專欄、設立專題，將全局12個系統、23個宣講組與一線職工面對面宣講談心的情況向全局職工介紹。通過講形勢、講道理的方式，幫助職工理解政策，講清道理，激發全局職工工作的積極性，為實現路局“七個年”的目標奠定基礎。報紙對改革動態的及時報道，在幫助職工了解、掌握改革信息、改革進展的同時，對職工的改革意識、思想觀念的轉變，也起著潛移默化的作用。

二、企業報的導向作用體現在打造企業執行力和凝聚力上

打造企業的執行力和凝聚力是企業不懈追求的。執行力是企業競爭力的核心，是把企業方針、規劃轉化成效益的關鍵，一個執行力強的企業，必然有一支高素質的職工隊伍，而擁有高素質職工隊伍的企業，必定有深厚的企業文化氛圍，必定擁有較強的凝聚力。打造企業的執行力和凝聚力需要全體職工的溝通協調和配合，這時企業報的導向作用具有不可替代的功能。

《沈陽鐵道報》充分發揮報紙的宣傳作用，不斷推出激勵職工奮進的最新動態和時間的及時報道，加大企業文化理念和企業文化成果的宣傳以及企業重要經營管理活動和取得的突出業績的宣傳。沈陽鐵路局管轄的鐵路范圍點多、線長、面廣，處在西部鐵路線的職工工作環境受地理位置和氣候季節的影響，十分艱苦，尤其在冬季，暴雪、白毛風不僅破壞鐵道線路，也給一線職工工作帶來極大的不便，但就是在這種極端的天氣面前，我們的職工毫不畏懼，守護著鐵路大動脈的安全。一線職工的奉獻精神就成為這一時期報紙的報道重點。報道分兩個層面：一是領導重視西部鐵路職工的生產生活，以《我局在西部鐵路安家落戶的第一對新人婚禮在東烏旗舉行》的消息為例，局黨委書記代表局領導為落戶西部鐵路的一對新人送祝福，并附有照片，使整篇報道主題鮮明生動；二是以西部鐵路職工事跡、典型事件為依托，其中以一整版的版面刊登大通訊《風雪中的英雄贊歌——西部鐵路干部職工抗擊雪害紀實》，并附有短評。冬季，大雪、惡劣天氣是對鐵路行車安全的最大威脅，這一時期的策劃主要圍繞抗擊冰凍災害，在突出一線職工工作的艱辛、不畏困難的奉獻精神的同時，也給全局職工敲響警鐘，引導職工們即使在極端惡劣的情況下，也要抓住安全的主線不放松。通過策劃采寫一系列的消息、通訊和評論，增強寫實感，發揮輿論宣傳的功能，弘揚了正能量，營造出具有企業特色的健康向上的企業文化氛圍。

三、企業報的導向作用體現在稿件內容的選擇上

作為企業的內刊，企業報需要滿足不同群體的需要，服務的目標受眾包含高層領導、中層干部、一般職員和基層職工，同時也要兼顧與本企業相關的客戶群體等。《沈陽鐵道報》四版報紙的安排：第一版以時事要聞為主，多刊登企業領導重要批示、企業內部典型單位紀實、典型人物事跡、轉發國家重要會議、政策消息并配以社論短評等。二版為綜合新聞，版面涉及鐵路企業的運輸、科技、班組等內容，其中“班組生活”欄目經常刊登各基層站段職工在生產實踐中總結的技術經驗、小發明、小革新等，在宣傳本單位的技術成果的同時，也為其他兄弟單位借鑒學習。對企業每一時期的新政策、新技術、新改革等進行宣傳報道，幫助企業員工增長知識，提高生產能力，解決工作中的難題。三版為黨建、工會共青團、理論文章專版，如三八節、雷鋒紀念日、“七一”建黨、“八一”建軍節期間各單位組織的活動，多以專版的形式刊登在版面上。四版為副刊，主要是文藝類稿件，涉及時尚、書評、健康、文摘等。一版主要針對中高層，二三四版針對一般職工。嚴肅與活潑相結合，從而滿足不同群體的閱讀要求。

企業報是企業文化建設的重要組成部分，是看得見、摸得著的“企業文化”，每一期的報紙內容、版面設計都是企業文化成果的體現，企業職工通過報紙不僅增長了知識，而且報紙通過對好人好事的宣傳，也使職工們心往一處想，勁往一處使，有效地促進各項工作的進行，推動了企業健康快速發展。

形成具有特色的企業報，要求報紙編輯要在不斷深入和實踐過程中開拓創新，吸取多種養分，才能夠真正打造出適合本企業文化的企業報，才能充分發揮導向作用，增強企業合力，對企業文化的建設和發展起到積極的指導作用。

（作者單位：沈陽鐵道報）