社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)模式探討

張瀾 武漢紡織大學(xué)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論是說(shuō)的在社會(huì)中的人之間總會(huì)存在某種聯(lián)系，復(fù)雜的、簡(jiǎn)單的各種聯(lián)系構(gòu)成社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，而社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)若想要長(zhǎng)足的發(fā)展，就需要在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論中不斷的開(kāi)創(chuàng)探索，尋找一條適合發(fā)展的道路。借助新的發(fā)展思路，企業(yè)就可以實(shí)現(xiàn)自身進(jìn)一步的發(fā)展。企業(yè)想發(fā)展就需要不斷的探索新的發(fā)展思路，找到適合自身發(fā)展的道路，才能更好的適應(yīng)社會(huì)。在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論中，企業(yè)若是想要發(fā)展，就需要掌握社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論的發(fā)展要求，通過(guò)不斷的研究，找到發(fā)展的道路，從而能夠促進(jìn)進(jìn)一步的發(fā)展[1]。企業(yè)發(fā)展進(jìn)步后，就可以滿(mǎn)足社會(huì)的要求，從而能夠?qū)崿F(xiàn)媒體營(yíng)銷(xiāo)模式探索的新的意義。

一、研究探索的意義

任何事務(wù)的開(kāi)展都是有其背后開(kāi)展的意義的，對(duì)于媒體營(yíng)銷(xiāo)模式探索的意義主要是為了企業(yè)的發(fā)展，以及滿(mǎn)足社會(huì)發(fā)展的要求。面對(duì)企業(yè)發(fā)展可能面對(duì)的一系列問(wèn)題，通過(guò)新模式的探索，可以找到適合的解決措施，社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)模式的研究，能夠幫助企業(yè)找到適合自身發(fā)展的模式，從而能夠適應(yīng)新時(shí)代的要求。總體來(lái)說(shuō)有以下兩方面的意義，一是有利于企業(yè)發(fā)展，二是能夠適應(yīng)時(shí)代要求[2]。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，新模式探索是一種新的機(jī)會(huì)，希望可以抓住機(jī)會(huì)，不斷優(yōu)化完善企業(yè)的發(fā)展。

（一）有利于企業(yè)發(fā)展

在當(dāng)今社會(huì)中，各行各業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)變得日益激烈，企業(yè)為了能夠更好的發(fā)展下去，就需要不斷的創(chuàng)新新的發(fā)展模式，通過(guò)提高自身的發(fā)展，從而提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，從而能夠確保企業(yè)的長(zhǎng)久。而基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)模式探索，可以說(shuō)是企業(yè)為提高自身發(fā)展而提出的一種新的發(fā)展思路，針對(duì)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論下的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)新要求，不斷的研究探索。希望通過(guò)研究探索，能夠找到適合企業(yè)發(fā)展的新模式，從而能夠促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在當(dāng)今激烈的競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，從而有機(jī)會(huì)能夠進(jìn)一步加強(qiáng)社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)模式的探索。

（二）能夠適應(yīng)時(shí)代要求

在當(dāng)今21 世紀(jì)中，對(duì)各行各業(yè)都提出了新的更高的要求，要求企業(yè)的發(fā)展不僅需要有利于企業(yè)自身的發(fā)展，還需要適應(yīng)時(shí)代的要求，能夠促進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義的進(jìn)步。在新的發(fā)展要求下，基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)模式探索，就可以通過(guò)尋求新的營(yíng)銷(xiāo)模式，能夠在社會(huì)的大環(huán)境下滿(mǎn)足社會(huì)的要求，從而能夠探索出適合時(shí)代要求的新的營(yíng)銷(xiāo)模式。企業(yè)的發(fā)展若是能夠適應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展，就能夠乘勝追擊，不斷的突破自身，從而保證企業(yè)的發(fā)展是沒(méi)有脫離大部隊(duì)，確保與其他行業(yè)都是保持一致的。

二、營(yíng)銷(xiāo)模式現(xiàn)狀

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論作為新時(shí)代的新要求，一直以來(lái)的發(fā)展直接影響企業(yè)是否能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)，所以顯得很重要。而基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)模式，作為一種新的探索模式，各行各業(yè)在摸索的過(guò)程中還存在各種各樣的問(wèn)題，主要體系在以下兩個(gè)方面。一是營(yíng)銷(xiāo)信息真實(shí)性有待加強(qiáng)，二是營(yíng)銷(xiāo)定位準(zhǔn)確性有待加強(qiáng)[3]。通過(guò)不斷的梳理分析社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)模式現(xiàn)狀，希望借助不斷的摸索研究，在實(shí)踐中，能夠發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并解決問(wèn)題，從而能夠推動(dòng)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

（一）營(yíng)銷(xiāo)信息真實(shí)性有待加強(qiáng)

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論就是說(shuō)在社會(huì)中的人直接或多或少都存在的一定聯(lián)系，若是能夠準(zhǔn)確的把握聯(lián)系，就能夠促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。而網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)特色就是存在一定的虛擬性，收集的信息也是會(huì)存在一定的誤差，不能確定信息的真實(shí)性。若是收集不到真實(shí)的數(shù)據(jù)，對(duì)于企業(yè)的口碑建立會(huì)形成一定的阻礙，嚴(yán)重影響到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的開(kāi)展。所以看來(lái)，真實(shí)的數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)于企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的，需要各行各業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中能夠引起足夠的重視。對(duì)于當(dāng)前的社會(huì)來(lái)說(shuō)，有效數(shù)據(jù)的收集在一定程度上就直接的決定了企業(yè)的發(fā)展之路，為了企業(yè)的發(fā)展，還是需要不斷的優(yōu)化完善企業(yè)收集的數(shù)據(jù)，從根本上解決營(yíng)銷(xiāo)策略的發(fā)展。

（二）營(yíng)銷(xiāo)定位準(zhǔn)確性有待提高

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)還存在一個(gè)特點(diǎn)就是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)覆蓋面比較廣，對(duì)于社會(huì)各個(gè)階層的人員都有可能涉及到。針對(duì)這種問(wèn)題，存在好處，但是也存在一定的弊端，對(duì)于不同階層的人員，若是企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)定位不準(zhǔn)確，很有可能失去潛在客戶(hù)。而目前社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)定位存在明顯的定位不準(zhǔn)確的情況，無(wú)法真實(shí)的發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)的作用，后續(xù)在探索新的營(yíng)銷(xiāo)模式時(shí)，就需要對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)模式能夠有針對(duì)性的開(kāi)展。通過(guò)不斷地提高營(yíng)銷(xiāo)定位，使得企業(yè)能夠更有層次的提出不同的營(yíng)銷(xiāo)措施，從而確保企業(yè)的發(fā)展是真實(shí)有效的。

三、營(yíng)銷(xiāo)模式思路

營(yíng)銷(xiāo)新的思路在一定程度上，還是需要不斷的探索創(chuàng)新的，為確保企業(yè)的發(fā)展，就需要不斷的探索。面對(duì)營(yíng)銷(xiāo)模式探索的思路中出現(xiàn)的問(wèn)題，就需要針對(duì)這些問(wèn)題，尋找到解決措施，從而確保社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)模式能夠找到新的發(fā)展思路，從而確保企業(yè)的發(fā)展是適合時(shí)代要求的。通過(guò)分析研究社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)模式的限制，有針對(duì)性的提出以下三點(diǎn)的解決措施。一是營(yíng)銷(xiāo)口碑建立，二是明確營(yíng)銷(xiāo)策略，三是營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)[4]。

（一）營(yíng)銷(xiāo)口碑建立

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，若是想要提高數(shù)據(jù)的有效性，一方面可以通過(guò)提高企業(yè)的口碑實(shí)現(xiàn)，企業(yè)口碑提高，可以最大限度的提高用戶(hù)對(duì)企業(yè)的信任度，信任度提高后提供的信息就會(huì)更加的真實(shí)有效。另一方面，就是可以借助數(shù)據(jù)審計(jì)，側(cè)面上不斷的加強(qiáng)數(shù)據(jù)監(jiān)管，針對(duì)無(wú)效的數(shù)據(jù)加強(qiáng)后續(xù)工作的處理，可以在接下來(lái)的收集數(shù)據(jù)過(guò)程中，有針對(duì)性的加強(qiáng)注意。不過(guò)，更多的還是需要借助營(yíng)銷(xiāo)口碑的建立，才能將真實(shí)數(shù)據(jù)收集關(guān)口提前，確保營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)收集的真實(shí)有效。

（二）明確營(yíng)銷(xiāo)策略

針對(duì)社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)存的定位不準(zhǔn)確的問(wèn)題，企業(yè)經(jīng)過(guò)不斷的研究分析，通過(guò)分析社會(huì)網(wǎng)絡(luò)包含的層次，以及現(xiàn)有社會(huì)網(wǎng)絡(luò)涵蓋的人員層面，從而針對(duì)不同的情況，有針對(duì)性的制定社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)策略。在初期的時(shí)候，首先通過(guò)分析，制定社會(huì)網(wǎng)絡(luò)人員層次模型，也就是對(duì)于不同層面的人員開(kāi)展不同的營(yíng)銷(xiāo)策略。然后在真正的實(shí)踐過(guò)程中，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)模型不斷的優(yōu)化完善，通過(guò)不斷的優(yōu)化策略，使得營(yíng)銷(xiāo)模型更加的有適配性，從而能夠促進(jìn)企業(yè)不斷的發(fā)展。企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，不僅能夠進(jìn)一步優(yōu)化完善營(yíng)銷(xiāo)策略，同時(shí)，也可以對(duì)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的企業(yè)提供一種新的借鑒思路，希望各行各業(yè)都能夠找到適合自身發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)模型，為用戶(hù)提供剛好的服務(wù)。

（三）營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)

對(duì)于社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展需要配置專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員。在培養(yǎng)人才時(shí)，需要企業(yè)制定有效的措施，主要可以從兩個(gè)方面開(kāi)展。一是可以借助現(xiàn)有的專(zhuān)業(yè)人才，企業(yè)在之前的發(fā)展過(guò)程中，可能沒(méi)有很重視營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)，為了更快的解決問(wèn)題，可以通過(guò)請(qǐng)外部專(zhuān)業(yè)人才來(lái)解決當(dāng)前的問(wèn)題。二是通過(guò)培養(yǎng)人才隊(duì)伍，企業(yè)若是想要建立專(zhuān)業(yè)的人才隊(duì)伍，就需要從基礎(chǔ)做起，尋找到人員組建隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)從無(wú)到有的突破。通過(guò)一系列的措施，能夠制定真實(shí)有效的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)新思路，確保企業(yè)能夠不斷的發(fā)展下去，從而適應(yīng)時(shí)代的新要求。

四、結(jié)論

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論作為新時(shí)代下的新的形式總結(jié)，企業(yè)若想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就需要基于該理論，不斷的對(duì)自身的發(fā)展提出新的要求。希望模式實(shí)踐的過(guò)程中，能夠發(fā)現(xiàn)措施的新問(wèn)題，并通過(guò)不斷的改進(jìn)完善措施，從而能夠確保提出的措施可以更好的適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展。只有企業(yè)實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，才能確保企業(yè)的長(zhǎng)治久安，從而能夠?yàn)橹袊?guó)特色社會(huì)主義建設(shè)貢獻(xiàn)企業(yè)的一份力量，為中華民族偉大復(fù)興之路增磚添瓦[5]。