以產品的視覺性和文化實踐為視角的工業設計

郝 婷

（寶雞職業技術學院，寶雞，721013）

0 引言

視覺文化研究能利用多元化的方法來解碼、翻譯、描述視覺形象,體現了視覺性和文化實踐性的重要，為從這兩者的角度研究工業涉及提供了一定的理論支撐。

視覺性是視覺文化的本質，從視覺文化的角度來研究工業設計，產品的視覺效果得以充分發展，在以功能性拓展為主要目標的基礎上，開始專注于通過色彩、形象、傳播和材質的處理，以此來提高產品的感官效果，給人們以充分的想象空間，賦予產品更深刻的內涵。同時，隨著視覺文化向生活不斷滲透和發展，工業設計已經成為了一種生活審美化的實踐藝術，產品的文化實踐層面得以顯現，產品被視為視覺符號，不斷的滿足人們的自我表征需求和對審美文化的追求。工業設計研究視域的變化，表明產品需要為視覺文化引入新的視角，由此，本文以產品的視覺性和文化實踐為視角進行工業設計研究。

1 工業設計產品視覺性的結構分析

產品是工業設計的核心概念，視覺性是視覺文化的本質，在視覺文化融入工業設計過程中時，產品的視覺性作為核心內容必然會包含在其中，產品的視覺性不僅指產品形象的可視性，還指能夠實現這種可視性的條件,也即產品可見性的社會構建機制，產品視覺性分為表層結構和深層結構，前者主要是指產品外觀所帶有視覺性，將功能與形式，藝術與技術充分的融合在工業產品設計之中；后者指產品的內在機制，主要包括現代一后現代構成的社會維度、生產一消費構成的經濟維度、設計師一公眾構成的主體維度。

1.1 工業設計產品視覺性的表層結構

首先，表層結構中形式與功能的融合統一。工業設計產品的重要視覺特性就是形式，這是工業設計視覺審美效果的必然要求，而產品的形式需要與功能緊密融合才能夠將其形式價值在工業設計中予以充分體現。在工業設計中，產品的形式不僅指向外觀視覺形象，也指向工業設計的核心價值，即產品的功能性，并將其作為工業設計的永恒標準。工業設計需要兼顧人們對于產品功能性和視覺審美性的雙重需求，將功能作為產品設計的內容標準，而與之相對應的功能的外部表現形式作為視覺標準。產品的形式是對功能性的一種外在表現，受產品功能的限制，而產品的功能性是構建產品的形式的基礎和出發點，需要借助工業設計實現功能的外觀形式表達。

其次，表層結構中藝術與技術的對立統一。工業設計產品融合了藝術與技術，它體現了對工對現代技術及與之相符的具有藝術審美特性的形式語言的均衡掌握。工業設計就是將藝術與工業化生產結合起來的活動,藝術構思與產品設計是一體化過程,不是外加的裝飾。技術是人類在利用、控制和改造自然過程中,依據自然界及社會的規律和自身的目的所創造的物質手段以及知識、技能的系統。任何人造物的創造都離不開技術，工業設計產品顯然是一種人造物,必須依靠現有的技術和工藝、現存的材料和工具等來加以創造。

1.2 工業設計產品視覺性的深層結構

首先，現代一后現代，深層結構的社會維度。工業設計是由工業衍生出來的概念，它更多的是指在工業化生產中所創造的出來的產品，現代化的發展內置了工業產品的發展取向:將工業生產規格化和標準化，理性秩序的使用抽象藝術的表現方式，這是工業產品的基本模式；現代化社會條件下的產品形式模式是通過工業設計的探索與實踐最終被確立下來的，其中包豪斯和烏爾姆的工業產品設計實踐活動影響最大，為現代工業產品探尋最為適宜理性主義的語言。同時，后現代的發展，推倒了現代注意的工業設計理性基礎，產品的形式不再局限于表現功能，呈現多元化發展趨勢，更多的傾向于人的情感性的審美需求。

其次，生產一消費，深層結構的經濟維度。現代工業設計的實踐是現代工業生產過程的一個環節,同時它也是市場營銷過程中的一種競爭手段和提高消費過程質量的有效工具。工業設計產品既是現代生產方式的結果,也是其目標；同時,它既是消費的對象,也是誘導消費的資源。因此,工業設計產品可以理解為由特定的生產形式和接受形式所決定的社會的、物質的與表現的視覺實踐,它的形式構建必然受到現代經濟的內在制約。

再次，設計師一公眾，深層結構的主體維度。設計師是產品視覺化的創作主體,以特有的思考與活動方式承擔著產品視覺化的任務；而公眾是產品視覺化的欣賞、體驗主體,以特有的心性和審美趣味決定著產品的觀看方式,他們的影響貫穿于產品視覺文化體系的始終。

2 工業設計在日常生活審美化中的文化實踐

2.1 工業設計是關于“計策”的審美實踐

工業設計的創造過程和表現形式,都和產品的審美息息相關，隨著日常生活審美化的積極運作，工業設計已經上升為日常生活的藝術轉化，工業設計所蘊含的審美藝術在生活中隨處可見。視覺文化的后現代發展，使工業設計演變為與符號價值相融合，有規劃地提供了讓人們陶醉于觀賞、嘗試生活時尚與風格的物質載體——產品,使它既成為生活日用品，又總是以審美的形式呈現日常生活,并使日常生活具有某種特殊的風格。工業設計的目標是以創造性的活動來實現日常生活的改造，通過全新的產品視覺形象和功能體驗來豐富人們的生活。這種有關“計策的美學”的工業設計實踐,是以物質性的方式來體現文化特性的。

2.2 工業設計提供了“消費者的生產”實踐

工業設計所涉及的是一種日常生活用品的審美實踐，該種審美實踐因蘊含深厚的物質性而呈現出深刻的從屬于大眾文化的文化屬性。工業設計過程中始終堅持大眾化的方向和立場,它既注重于審美消費的生活、又關注如何把生活融入到審美愉悅之中的雙重性,正好與大眾對新風格與新體驗的追求、對新的生活方式的建構聯系在一起的。工業設計已然成為日常生活審美化的一種實踐藝術，應該具備以下基層含義：日常生活以大眾性產品的審美方式呈現,大眾以審美的態度對待日常生活中的日用品,面對日常生活物品時大眾的鑒賞力等。

3 結語

從視覺文化的視角進行工業設計的研究，產品的視覺性作為關鍵，它為工業設計引入了新的視覺構建視角，不再停留在產品的形式內容，還涉及產品視覺性的深層結構，同時，作為產品的另一特性文化實踐功能也同樣引領者工業設計的未來發展方向。由此，本文在視覺文化發展的大背景下，從產品的視覺性和文化實踐兩個層面就工業設計做了具體研究，形成了工業設計視覺構建的新體系。

[1]鮑懿喜.工業設計的視覺文化研究[D].華東師范大學,2013.

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