華麗的“鳳冠霞帔”難掩現(xiàn)實(shí)的“雞肋”

莊小潔

2014年5月9日15∶00中國美容博覽會（上海CBE）結(jié)束了為期3天的展覽活動，在清寂的冷風(fēng)中落下了閉場的帷幕。空蕩蕩的展館門前，是一行焦急的打車人群，人們在不停地抱怨著那隔上幾分鐘方能開進(jìn)來的零星幾輛出租車，抱怨著美博會主辦方的服務(wù)不力。

中國美容博覽會（上海CBE），這個被披上中國最大、亞洲第一、全球三強(qiáng)的“華麗鳳冠霞帔”的美容展覽會，雖然在展館規(guī)模、參會人數(shù)上實(shí)現(xiàn)了暫時的逐年遞增，但從內(nèi)涵上卻一直難以擺脫農(nóng)貿(mào)集市的印跡，讓來往的參會者有類同食“雞肋”的難奈之感。

農(nóng)貿(mào)集市買攤位，交錢便可以進(jìn)來賣

鄭先生從事化妝品行業(yè)20多年，從上海CBE只有兩個館的時候就開始參會，到如今10多年過去了，鄭先生對上海CBE的印象是展館的增多、會場的擴(kuò)大、攤位費(fèi)用的不斷上漲、以及參會人數(shù)的增加，而參會的準(zhǔn)入條件卻一直沒有改變，那就是只要交納了相應(yīng)的攤位費(fèi)，就可以進(jìn)來“賣東西”。在上海CBE的展館內(nèi)一直相伴相隨者一些吹噓得天花亂墜的低劣產(chǎn)品，類似1分鐘去皺紋、10分鐘瘦臉、3分鐘去眼袋、一抹掉臉上各種斑去光光一掃凈的“神品”；也不乏均價50元每瓶的迪奧、香奈兒、CK、蘭蔻等世界知名品牌香水。這些假冒偽劣現(xiàn)象猶若牢牢生長在上海CBE身上頑固的牛皮癬，年年復(fù)發(fā)，無法去除。參展商李先生是第二次參會，他直言如果會議主辦方能夠?qū)⒄沟纳唐钒岩幌玛P(guān)，就不至于讓這些假冒偽劣的“狗皮膏藥”流竄進(jìn)會場。

參展內(nèi)容乏新，論壇變身一場場產(chǎn)品廣告會

王先生是國內(nèi)一家知名化妝品品牌企業(yè)的操盤手，從2003年開始參加上海CBE的展會至今，他親眼目睹了這十多年中上海CBE的發(fā)展。他說上海CBE最輝煌的時期應(yīng)該是在2009年到2010年，那時的行業(yè)內(nèi)人士對上海CBE的評價很高，公認(rèn)它是引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的最前沿陣地，在那里你可以捕捉到行業(yè)最新的動態(tài)，不來參會的人往往會留下深深的遺憾。但在2011年之后，來參會的感覺不再如從前，總是一年失落于一年。放眼各館，都是重復(fù)再重復(fù)：從保濕再到保濕，從美白再到美白，從深海洋水到蝸牛液，從純植物到酵素，從膠原蛋白到玻尿酸，內(nèi)容千篇一律，能抄的能炒的，都用盡了。用王先生同仁的話說，都想不出再用什么來忽悠，說假話說得自己都臉紅了。所以這兩年有許多人來了，到幾個館遛一遍，沒啥新東西便直接走人了。大家如果不來吧，心中又有些期盼，來了看后又覺得后悔。

每次展會都會有十幾場的論壇活動，作為化妝品行業(yè)專家的何先生更關(guān)注這些活動的內(nèi)容。令何先生最為擔(dān)憂的是，各個論壇被企業(yè)過度產(chǎn)品廣告化的現(xiàn)象，在何先生參加的一個面膜論壇上，他發(fā)現(xiàn)這里的產(chǎn)品創(chuàng)新變成了產(chǎn)品策劃，企業(yè)把面膜品類細(xì)分化到了已經(jīng)沒有多大的實(shí)際使用價值，完全是為了找個由頭，讓那些經(jīng)營者、消費(fèi)者再多多掏出錢來。“如果照此發(fā)展，化妝品行業(yè)將走向何方？”何先生感慨。就連起初最讓何先生期盼的抗衰老論壇，最后也變成了其新東家英富曼集團(tuán)將在2014年10月于北京舉辦的抗衰老大會的推廣會。

企業(yè)來參展，為證明我還存在

苗先生是國內(nèi)一家化妝品企業(yè)的老板，從2000年開始幾乎年年都參會。究其原因，他稱有許多客戶，包括代理商、專賣店、供應(yīng)商等，大家都來了，他能不來嗎？可以借此機(jī)會大家來聚一聚；再者通過展會，他也想給外界傳達(dá)一個訊息，那就是“我沒死，我還存在”，類似苗先生這種通過展會來傳遞“我沒死，我還存在”想法其實(shí)也代表大多參展企業(yè)的觀點(diǎn)。來自廣東的吳先生，是一家已有14年歷史的化妝品包裝印刷公司的老總，他今年是第一次參加展會，為了贏取大家的關(guān)注，他租了三個攤位，又花費(fèi)30多萬元做裝修，雖然效果沒像預(yù)期的那么好，但還是收羅到不少客戶的聯(lián)系方式，只等日后慢慢去聯(lián)絡(luò)。問其明年是否還會參會，吳先生說不一定，也許會過來看看，但不會參加展銷。來自臺灣的楊太太，自己有一個化妝品牌在臺灣已賣得很好，想通過展會來招代理商，去年來過今年是第二次來參會了。她發(fā)現(xiàn)有許多人過來洽談時目的有些不純，她擔(dān)心自己的產(chǎn)品被他們仿了去，但又希望能找到一個合適的代理商。她到幾個國際展館看了一遍，發(fā)現(xiàn)大部分來參展的外商所陳列的產(chǎn)品都沒有審批批號。可她自己為參展的產(chǎn)品在去年費(fèi)了好大的勁做進(jìn)口審批工作，她大呼上當(dāng)了，如果早知道這樣可行，自己何必費(fèi)那么多時間精力去做審批呢？

關(guān)于上海CBE，有媒體記錄可循的是其于2006年5月17～19日舉辦的第十一屆展會的概況介紹，見下表：

從表中可以看出上海CBE從2006年的十一屆到2014年的第十九屆的八年間，從展館規(guī)模、參展企業(yè)、參會人數(shù)都實(shí)現(xiàn)了大幅度的增長。我們從中可以看得出主辦方的得意，如其在旗下《化妝品資訊》官網(wǎng)上所言的，“中國美容博覽會經(jīng)歷了近20年的風(fēng)雨，發(fā)展至如今中國規(guī)模最大的美業(yè)盛事，創(chuàng)下了多項(xiàng)紀(jì)錄，書寫了美業(yè)的傳奇。”

中國美博會（上海CBE）為何會在最為鼎盛的時期，讓參會者有食“雞肋”的難奈？這是主辦方應(yīng)該去深思的一個問題。在當(dāng)今化妝品領(lǐng)域越來越國際化的今天，消費(fèi)者對化妝品的選擇能力在不斷增強(qiáng)，從業(yè)人員的素質(zhì)也在相應(yīng)地提升，大家對于展會的要求不再是趕個大集，湊個熱鬧，而是想要在這里讀到真正有價值的思想，有個性的特色。如何打破舊的模式創(chuàng)立一個適應(yīng)時代潮流發(fā)展的新格局，對上海CBE的主辦方來說是一次不小的考驗(yàn)。

我們衷心期盼上海CBE能真正發(fā)揮好行業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)作用，去除那些不良的弊端，以“壯士斷腕”的勇氣來改變“雞肋”的現(xiàn)狀，讓那華麗的“鳳冠霞帔”下可以展現(xiàn)出一副與之相配的靚麗容顏。endprint