尋求新穎包裝解決方案的靈感源泉

劉麗

2014年4月16日，時隔一年我第二次來到誕生于美麗的奢侈品國度—摩納哥的LUXE PACK上海國際奢侈品包裝展，今年由于展會規模不斷擴大，主辦方采用科學合理的布局及時尚裝飾風格，使所有參觀者都能高效而盡興地參觀，并首次將展會移至上海展覽中心舉辦。在為期兩天的本屆貿易展覽會上，創意包裝和綠色環保成為備受關注的主題。

本屆展會匯聚了來自化妝品、食品、酒類、珠寶、時尚等不同領域的領先企業，國內外行業專家共襄盛舉，發掘來自歐洲、美洲和亞洲131家優質展商的最新創意產品。3807名到場參觀者，相比往屆增長24.29%，其中85%都是公司決策人，使得參展商有機會聆聽潛在客戶的真正需求。

在新技術和新工藝層出不窮的今天，生態環保仍然是奢侈品包裝推崇和堅持的理念與精神所在，展商們紛紛攜最新環保創意產品來到展會，香根T-ECO可回收塑料容器；長城工藝磁香水瓶；James Cropper可可殼紙；中榮Oen一紙成型紙盒；莫霍克Superfine系列頂級環保紙……為參會企業帶來了新穎包裝的解決方案。

為了解決品牌決策層采購包裝和創意禮品一站式需求，同期舉辦的上海國際精選禮品展更是呈現了來自美容及飲品領域玲瑯滿目的創意禮品及促銷品，再一次獲得肯定。

與會者滿意度高

憑借展會的創新模式、專業服務和現場商機對接，70%以上的參展商均表示繼續參加意向。隨著亞洲地區創意包裝產業的發展，上海國際奢侈品包裝展已成為標志性的包裝貿易展覽。

首次參加的美國莫霍克精品紙業高度評價了主辦方的專業服務和其他參展商的品質，并稱通過上海國際奢侈品包裝展認識了很多業界人士和潛在客戶，效果顯著。

連續兩次參展的深圳江之源實業表示新場館使得整體展示更為精致，現場舉辦的多場研討會也獲取了市場上最前沿的動態和趨勢。

廣東長城集團則聲稱從上海國際奢侈品包裝展滿載而歸，會見了國際知名品牌亞太采購總監，還與多家重要化妝品采購人士建立聯系，現場的繁榮景象令其難忘！

TULLIS RUSSEL奢侈品和高級紙板包裝經理Arnaud Jouvance說，TULLIS RUSSE品牌是2012年進入中國市場的，今年是第二次來參加上海奢侈品包裝展，在會上他們看到了優秀品牌的包裝設計與紙品工藝，他們本次展會也帶來了truchoice卡紙系列，這種白卡紙精致、韌性強、白度好、環保，非常適合化妝品包裝，他們在紐約、摩洛哥和中國都參加這個奢侈品包裝展，與很多客戶達成了合作協議。

值得一提的是，到場的國際品牌買家數量和質量均獲得參展商一致滿意，包括香奈兒、迪奧、歐萊雅、雅詩蘭黛、科蒂、百加得、人頭馬、蔻馳、杰尼亞、絲芙蘭、周大福、雷允上、通用磨坊、歌帝梵、百事、蘋果、華為、三星、渣打銀行等眾多知名品牌蒞臨。而上海國際精選禮品展的展商—北京中座標科技有限公司也獲得了兩家頂級品牌的青睞，據悉后續合作接洽正在順利進行中。

現場活動精彩紛呈

數十場專業研討會讓與會者領略最新行業動態和趨勢。主辦方還推出了展商演講環節，精挑細選18家代表企業介紹自己的產品和設計理念。

備受關注的本屆奢侈品包裝綠色革命大獎經過評委會的激烈討論于16日下午揭曉，英國James Cropper生產的可可殼紙榮摘桂冠！該公司利用巧克力生產中產生的廢棄物，加工成用于巧克力包裝的定制化紙張生產原料，既可以避免再使用化學染料及色素，并含有天然的可降解成分，能被充分循環使用，符合大獎綠色環保的概念。

本屆評委會成員有：香奈兒中國采購研發總監、伊夫黎雪中國總經理、日春茶業總裁、華澤集團品牌經理、Colective Responsibility創辦者及中歐國際工商學院可持續發展教授及Citizen Luxury 執行總裁。

此外現場還頒發了三名評委會特別獎，分別是：

中山中榮紙類印刷制品有限公司的ONE一紙成型紙盒

東莞銘豐包裝品制造有限公司的三角梅竹盒

香根包裝制品（上海）有限公司的T-ECO容器罐

尋找丟失的手工文明， 生產有差異性的產品

—訪深圳彩興達奢侈品包裝有限公司總經理 鄭君杰

來到深圳彩興達奢侈品包裝有限公司的展位，初見鄭君杰總經理，交換名片后發現鄭總同時也在經營著深圳太平洋香水有限公司，于是在采訪中我們除了紙包裝市場還談到了香水的市場。鄭總很健談，對國際市場有著他敏銳的洞察力。

紙包裝市場目前初具穩定狀態

紙包裝市場很大，但現在市場在不斷的細分。不同的客戶需求差異大，為滿足不同客戶的需求，他們企業會在紙包裝上再進行后續加工，這些手工化帶來的附加值能使產品更具特色，更具競爭力，據了解彩興達的客戶主要來自中東、美國和歐洲等國外市場，意大利、西班牙和迪拜市場中企業在目前做硬盒紙板包裝的比較多。中東的客戶要求包裝有鉆石有金、有豪華感，極盡奢華；美國的客戶則要求簡約和性價比高；歐洲的客戶要求有貴族感覺，遠看簡約奢華，低調的奢華，所以彩興達在包裝的后道工序上下工夫，比如在盒子上鑲鉆、植入絨布，珍珠，局部珠光膜，仿真觸感，立體視覺效果。在這個過程中他們也不斷在尋找很多丟失的手工文明 。

關于香水包材市場國內市場潛力大

就國內與國際市場比較，國內香水市場需要培養，潛力巨大。日常生活中我們能感覺到我們身邊女性用香水的人越來越多，不乏男士香水市場也在增大，從容器的量上可以看出，國內基本上在30毫升和50毫升的包裝比較多；而國外更集中在100毫升的包裝，上班族使用香水較多，香水市場相對很大很成熟，但潛力有限了。

香水的包材在中國市場做得比較多，尤其是中檔的品牌。香水的包材設計歐洲有絕對的優勢，設計趨勢基本上是大品牌來引領，小品牌跟隨設計。目前太平洋香水有限公司85%是在做香水市場。endprint

奢侈包裝要注重和體現原創

—訪Centdegres總經理馬修

在今年的奢侈品包裝展的展會上，最吸引我駐步想了解的企業，就是這家法國設計公司Centdegres尚道設計公司，蜚聲國際的Centdegres曾為眾多頂級品牌精塑形象，包括Givenchy，Guerlain，Burbery等，他們的展位背板設計很新穎、非常有創意，細看我發現竟是非常熟悉的上海家化佰草集品牌旗下的一個系列產品的手繪包裝瓶設計圖，于是與他們的總經理和創意總監談了起來……

CCR你是如何看待中國的奢侈品包裝市場？

*馬修：原來的這個市場產品包裝設計抄襲很嚴重，如今有個很好的開始，那就是品牌企業更加注重品牌觀念、理念和概念，在市場發展中，在與國際品牌競爭中，如何成為發明創造者而不是追隨者？那就需要走自己的特色化道路。因為作為一個品牌，你的起源造就了你的品牌創意靈感，比如文化、價值觀、教育（來自社會和家庭）和背景（來自社會和環境的）等，我所知道的中國青島啤酒品牌就更多地利用了他們的起源。目前國內化妝品品牌佰草集、深藍和自然堂都與我們有很好的合作，我們也非常愿意將中國更多的美的元素更國際化地體現在中國品牌的包裝設計上。

CCR看到你們的展位背板上有佰草集的手繪設計圖，談一下設計靈感來源？

*馬修：這款佰草集產品系列最初靈感來源是中國的竹子和印章，同時融匯了東方古韻與國際風尚。在包裝設計中，薈萃百種草藥形態的團花盤覆瓶頂，演繹“佰草環繞”之意，瓶形從中國傳統元素—竹節中汲取靈感，體現出品牌一貫蘊含的中國文化之外，又極富簡約時尚之感。綜觀瓶身和“團花”瓶蓋，又恰如一枚精致的中國印章。

將老工藝復合式體現到現代包裝上

—深圳市賢俊龍彩印有限公司荘志副總經理

這是一家綜合性的彩色印刷與包裝材料生產企業，是深圳市重點文化企業和廣東省印刷行業百強企業。年銷售額近三年始終保持30%穩步增長率。聽說他們企業專門針對化妝品領域新開設了化妝品包裝部門，在公司所占份額比較大，引起我的好奇，于是走進這家企業進行采訪……

CCR為什么企業單獨設立化妝品包裝部門？

*荘志：作為化妝品行業人士，大家都知道中國有近4000家化妝品生產企業，而這些企業廣東省就占有80%，包材市場非常大，近幾年的訂單量不斷增加，為了更好地服務我們的客戶，秉承著“為名優品牌提供優質包裝”為宗旨，我們特設立這樣的化妝品包裝部門為客戶進行全方位的整體服務。

CCR企業在同行業的核心競爭力或者差異性是什么？

*荘志：我們是致力于為品牌印刷包裝提供解決方案的企業。在服務上我們增加了設計產意園，在進入印刷環節之前為客戶提供設計方案。在包裝上中國的香煙包裝是走在國際前列的，我們將香煙的包裝設計引入化妝品領域，提升化妝品包裝的檔次。在印刷過程中，公司不斷對印刷技術及印后加工技術進行革新，公司擁有全套當今最先進的設備，獨創的色彩還原控制系統，確保了最真實的色彩表現能力；后加工自動化工藝實現了生產操作的無人化與自動化；將老工藝復合式體現到現代包裝上，其中無網、鐳射防偽、UV邏輯光紋、水性光砂、水晶磨砂、柔軟觸感、三維、四維立體、PVC、PET軟硬膠片印刷達到了國際領先水平，在印刷環節為品牌提供增值服務。

賢俊龍以匠心獨到的技術為基礎，以忠誠周到的服務為承諾，將制作一流的印刷精品作為真正的使命，在點滴中印記強烈感染力，我們相信賢俊龍彩印的技術可以延伸您無限的想象。endprint