三網(wǎng)融合背景下提升傳統(tǒng)媒體核心競爭力的對策

宋曉亮

（天山建設(shè)報(bào)社，新疆 烏魯木齊 830057）

三網(wǎng)融合背景下提升傳統(tǒng)媒體核心競爭力的對策

宋曉亮

（天山建設(shè)報(bào)社，新疆 烏魯木齊 830057）

電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)以及有線電視網(wǎng)的相互融合為傳統(tǒng)媒體業(yè)的發(fā)展帶來了新技術(shù)、新理念，同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。本文以三網(wǎng)融合對傳統(tǒng)媒體的影響入手，闡述三網(wǎng)融合背景下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢，從而提出傳統(tǒng)媒體如何借助三網(wǎng)融合優(yōu)勢提升核心競爭力的具體對策。

三網(wǎng)融合； 傳統(tǒng)媒體； 核心競爭力

三網(wǎng)融合所帶來的產(chǎn)業(yè)革命對傳統(tǒng)媒體業(yè)而言是一把“雙刃劍”，一方面三網(wǎng)融合使傳統(tǒng)媒體業(yè)的發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)，另一方面三網(wǎng)融合的實(shí)現(xiàn)也給傳統(tǒng)媒體業(yè)的發(fā)展帶來了新的希望和發(fā)展思路，因此如何借助三網(wǎng)融合趨勢，提升傳統(tǒng)媒體業(yè)發(fā)展的核心競爭力是傳統(tǒng)媒體工作者需要考慮的關(guān)鍵問題之一。

1 三網(wǎng)融合對傳統(tǒng)媒體的影響

1.1 傳統(tǒng)媒體在三網(wǎng)融合背景下的發(fā)展困境

1.1.1 競爭環(huán)境日益激烈。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，公眾對信息傳播渠道的認(rèn)識越來越多，越來越多的人傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)渠道獲取知識，在這一定上加劇了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展困境，因此傳統(tǒng)媒體面臨的競爭越來越復(fù)雜：一是競爭形式的多樣化，隨著新技術(shù)的發(fā)展，人們對于傳統(tǒng)報(bào)紙的傾向越來越少，由于傳統(tǒng)報(bào)紙的信息更新速度比較慢，而且互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及為人們獲取信息提供了便利的條件，因此各種新的媒體載體越來越多，使得傳統(tǒng)媒體所面臨的競爭形式越來越多；二是競爭群體的普遍化。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體原有的客戶群體也面臨流失的可能，使得傳統(tǒng)媒體從提高所有客戶群體入手。

1.1.2 技術(shù)挑戰(zhàn)越來越高。傳統(tǒng)媒體主要是基于紙質(zhì)載體的信息傳播，而三網(wǎng)融合技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了信息傳播技術(shù)的發(fā)展與升級，因此需要傳統(tǒng)媒體要及時(shí)根據(jù)技術(shù)，因此傳統(tǒng)媒體如何利用三網(wǎng)融合技術(shù)提高自身的競爭力是傳統(tǒng)媒體業(yè)發(fā)展所面對的首要問題。

1.1.3 體制束縛日益顯現(xiàn)。三網(wǎng)融合技術(shù)應(yīng)用到傳統(tǒng)媒體中必須要突破體制的限制，但是體制改革在傳統(tǒng)媒體企業(yè)中的效果還不明顯，如何打破現(xiàn)有的封閉管理體制，同時(shí)又不影響傳統(tǒng)媒體的核心價(jià)值理念是傳統(tǒng)媒體企業(yè)融合三網(wǎng)融合技術(shù)的關(guān)鍵。

1.2 三網(wǎng)融合對傳統(tǒng)媒體的推動(dòng)

三網(wǎng)融合技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用大大推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，具體表現(xiàn)在：一是提升信息資源的整合。三網(wǎng)融合為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了良好的平臺，有效的將各個(gè)平臺的資源進(jìn)行統(tǒng)一，創(chuàng)新了傳統(tǒng)媒體的功能與傳播形式，例如手機(jī)報(bào)紙平臺的推出就是融合三網(wǎng)融合技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了信息傳播途徑的創(chuàng)新。另外三網(wǎng)融合技術(shù)實(shí)現(xiàn)了信息資源的有效分配，以往傳統(tǒng)媒體信息傳播存在同質(zhì)化現(xiàn)象，而通過三網(wǎng)融合技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)對信息的分類傳播，這樣可以滿足不同信息需求者的要求；二是加速網(wǎng)絡(luò)資源的共享。傳統(tǒng)媒體利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的顯著特點(diǎn)就是實(shí)現(xiàn)了資源的共享；三是促進(jìn)了傳播模式的多樣化發(fā)展。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的信息傳播主要是利用報(bào)紙發(fā)行為主，隨著三網(wǎng)融合技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)也開始傾向于數(shù)字模式化信息傳播。

2 三網(wǎng)融合背景下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢

2014年，中央深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，在媒體融合發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略的大背景下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢呈現(xiàn)出數(shù)字化發(fā)展趨勢，尤其是在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)只有進(jìn)入到數(shù)字市場中，通過把握媒介融合才能提升自身的發(fā)展，因此報(bào)業(yè)集團(tuán)一方面要實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的融合，做到內(nèi)容增值。傳播媒體作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容生產(chǎn)非常重要，因此在市場競爭日益激烈的環(huán)境下，報(bào)業(yè)集團(tuán)必須要從內(nèi)容產(chǎn)生方式上入手，通過創(chuàng)新信息傳播內(nèi)容，提高信息利用率，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容產(chǎn)品的增值；另一方面信息傳播渠道的數(shù)字化。

3 三網(wǎng)融合背景下提升傳統(tǒng)媒體核心競爭力的對策

3.1 創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體體制，完善管理與服務(wù)職能

首先傳統(tǒng)媒體集團(tuán)要以經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型為契機(jī)，深化體制改革，建立現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營體制，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)紙集團(tuán)因?yàn)轶w制問題而產(chǎn)生的系列問題越來越突出，因此傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)必須要深化體制改革，建立品牌戰(zhàn)略經(jīng)營策略，以品牌效益帶動(dòng)企業(yè)的盈利復(fù)雜；其次完善監(jiān)管服務(wù)體制。傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展一方面依賴于報(bào)紙訂閱數(shù)量，另一方面是依靠報(bào)紙商品廣告，而廣告的費(fèi)用要占到企業(yè)盈利的很大一部分，但是隨著技術(shù)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)不愿意選擇報(bào)紙作為廣告載體，這樣傳統(tǒng)媒體為了獲得更多的廣告，他們會出現(xiàn)各種不正當(dāng)?shù)母偁帲虼俗鳛閭鞑ッ襟w的監(jiān)管部門要建立完善的監(jiān)管體制，打造專業(yè)化、一體化、公司化的組織結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體企業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

3.2 提高傳統(tǒng)媒體的核心技術(shù)

作為傳統(tǒng)媒體企業(yè)必須要意識到技術(shù)革新的重要性，大數(shù)據(jù)是未來社會發(fā)展的主要趨勢，因此提高大數(shù)據(jù)技術(shù)是提升傳統(tǒng)媒體行業(yè)競爭力的關(guān)鍵要素，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速成長，人們開始以電腦、智能手機(jī)、PAD、互聯(lián)網(wǎng)電視獲取信息，終端的私人化帶來媒體選擇的個(gè)性化，用報(bào)紙版面、電視節(jié)目單強(qiáng)制信息渠道的方式越來越弱，同時(shí)新的媒體形式不斷出現(xiàn)并爭奪受眾的閱讀習(xí)慣。傳統(tǒng)媒體在面臨這種困境下，開始全力布局移動(dòng)客戶端：門戶網(wǎng)站wap版、微信公眾平臺、微博粉絲平臺、移動(dòng)APP等工具層出不窮。信息傳播從單一的文字及畫面演變?yōu)槲淖帧⒁曨l、音頻、互動(dòng)、電商導(dǎo)購等多種技術(shù)形式互動(dòng)展示的新方向，也更加受到受眾的青睞。在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級的路徑中，大數(shù)據(jù)技術(shù)作為當(dāng)代的數(shù)據(jù)資源的重要支撐，對傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展起著重要作用。

［1］韓軍，三網(wǎng)融合下傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑及對策分析，宏觀經(jīng)濟(jì)研究，2011期12期

［2］程明； 謝道喜，2012年中國報(bào)業(yè)數(shù)字化和報(bào)紙產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型研究述評，中國媒體發(fā)展研究報(bào)告，2014期08期

G206

A

1003-5168（2015）11-191-01