媒介融合時代報紙版面設計的創新與堅持

姚艷

（天山建設報社，新疆 烏魯木齊 830057）

媒介融合時代報紙版面設計的創新與堅持

姚艷

（天山建設報社，新疆 烏魯木齊 830057）

在當前媒介融合的時代背景下，為適應媒介融合的新環境，確保傳統紙媒在激烈的市場競爭中持續發展。傳統紙媒在組織結構、技術形態、發展戰略等方面都發生了前所未有的改變。然而紙媒在以上幾方面的改變，一方面是與其他媒體結構在結構、策略等方面的融合，另一方面更是對自身的堅持和發展。因此，本文筆者將基于報紙版面設計的角度出發，對媒介融合時代背景下傳統紙媒的創新與堅持進行深入的分析和研究，旨在為提高傳統紙媒在媒介融合背景下的市場競爭力提供充足的理論依據和實踐借鑒。

媒介融合； 報紙； 版面設計創新； 堅持

1 媒介融合給傳統報紙帶來的影響

互聯網平臺的不斷開放和發展，為各種媒介的有效融合提供了可能，大量的數字信息被集中到網絡平臺中并得到系統的整合，以供人們可以充分地溝通和交流。各種媒介的美術編輯工作者要充分結合互聯網平臺的這一特征，在進行版面設計的過程中，要結合媒介融合的開放性思想，進一步實現版面設計思想的解放。特別是在當前媒介融合的環境中，多種媒介之間呈現出了動態化、交流性、個性化的特征，這就要求傳統紙媒的版面設計要充分地結合這些新特征，才能適應當前媒介融合的發展趨勢。特別是隨著社會受眾對信息需求量及信息多樣性要求的不斷提高，傳統報紙的版面設計及刊登的信息要有較強的針對性和實用性，這就要求報紙的采編人員要從電視、廣播、網絡等其他媒介中，充分的采集與人們生活緊密關聯、人們關心的焦點信息，并設計出相應版面，以供人們閱讀。然而，多媒介相融合的背景，促使其他，媒介機構將更多藝術、文化因素引入到新聞報道中，為受眾添加了更多視覺上的享受。這就使傳統紙媒不得不在版面設計中加入更多具有藝術審美的圖片，從而一方面能夠確保其應有價值的堅持，另外一方面也能夠與媒介融合的時代背景相適應。

2 新媒介對版面形象設計創新要求

以信息化、數字化為主要特征的新媒介技術的產生及發展，一方面為廣大受眾提供了更豐富的信息，另外一方面也在一定程度上造成了公眾注意力的降低。而傳統紙媒要想充分地吸引讀者的注意力，則需要在版面設計上充分的分析讀者的閱讀心理，并設計出能給讀者留下較好的第一印象、受讀者喜歡的版面形象。為了能夠讓讀者持續保持注意力，充分發揮報紙媒介的新聞傳播作用，報紙的版面設計這還要為讀者創造良好的第二印象。如果說版面設計的色彩、結構是吸引讀者的第一印象，能夠讓讀者立即產生閱讀的欲望，那么對豐富的新聞信息進行簡明清晰的表達則是充分吸引讀者的第二印象。報紙版面設計只有堅持做好第一印象和第二印象才能夠真正的吸引讀者。因此，版面設計者要緊跟新媒介發展的潮流，從版面分析、排列、整合等多個環節出發，進行靈活組織和設計，確保報紙版面設計與當前媒介融合的趨勢保持一致。

3 基于受眾閱讀需求的報紙版面設計創新

3.1 合理利用新媒體，提高報紙版面吸引力

多媒介時代背景下的報紙版面設計應該充分結合各種新媒體，并在現代信息技術的支持下，促進報紙版面設計及其內容的不斷增強。隨著社會的不斷進步和發展，人們的生活壓力不斷加大，以往主要以文字為主的報紙版面設計已經無法充分地激發讀者的閱讀興趣。新媒體在新聞報道中則很少利用文字描述來表達信息，而更多的是利用圖片和標題來引發讀者的閱讀興趣，甚至利用視頻來完成整個新聞的報道。因此，報紙的版面設計應該借鑒新媒體的新聞報道形式，除了對主要信息進行文字報道之外，應該更多地引入圖表、圖片對輔助信息進行描述。一張經典的圖片或一段簡短的評語都有可能會充分的激發讀者繼續去閱讀下文詳細文字內容的熱情，進而收到較好的閱讀效果。總之，報紙的版面設計應該充分借鑒新媒體的新聞報道形式，將更優質的報道內容展示給讀者。

3.2 借助差異化版面設計風格，提高讀者滿意度

隨著新媒體時代的到來，在多媒介融合的環境下，人們每天通過多種媒介、多種途徑接觸到來自各個領域、各種形式的信息，很容易產生審美疲勞。對此，報紙媒介應該在堅持自身風格的基礎上，充分的研究讀者的閱讀心理，從而設計出讀者具有讀者滿意色彩和結構的版面。例如，為了緩解讀者大量閱讀帶來的心理壓力，在設計報紙顏色時，版面設計者應該盡量選擇冷色調。為了讓讀者在大量的信息中，找到自己需要的內容并在閱讀過程中始終保持清晰的思路，這就需要版面設計者對版面有精細的規劃并通過設定固定的、有個性的版面，一方面滿足讀者需求，另一方面促進報紙辨識度的提高。此外，報紙的版面設計還應該充分的考慮到便攜性，以保障讀者可以在任何有閱讀需求的時候，都能通過閱讀報紙來獲取信息。

3.3 增添交互專欄，引領社會輿論

報紙應該從讀者有交互需求的角度出發，在版面設計時增加交互專欄，讓讀者可以在具有權威性的報紙上表達自己的觀點，從而促進他們閱讀熱情和積極性的提高。此外，報紙還應該結合現代信息技術實現線上線下聯合交互。例如，在報紙版面設計過程中設計出特定信息的二維碼，讓讀者通過掃碼實現線上、線下的聯合交互，一方面實現報紙對社會輿論的引領，另一方面也滿足讀者的交互需求。

4 結語

總而言之，在媒介融合的時代背景下，傳統紙媒的版面設計即要充分發揮自身具有的優勢，又要立足弱勢，從受眾的閱讀體驗出發，不斷促進版面設計的創新與改革，以吸引更多的讀者，提高讀者的滿意度，促進傳統紙媒在多媒介融合大背景中競爭力的不斷提高。

［1］楊小白，財經報紙版面設計十要素［J］，青年記者，2004（06）.

［2］劉乃仲，現代報紙版面設計對版面主編素質的要求［J］，新聞戰線，2004（10）.

［3］王鴛珍，略論目前報紙版面設計改革的走向及流弊［J］，浙江海洋學院學報（人文科學版），2003（02）.

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1003-5168（2015）11-197-01