護(hù)理產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展三大趨勢(shì)

吳林潔

回顧近十年個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)的發(fā)展，我們自然會(huì)發(fā)現(xiàn)不少驚喜：新面孔的不斷出現(xiàn)，從國(guó)際大牌到后來(lái)居上的國(guó)產(chǎn)品牌，整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)“百花齊放，百家爭(zhēng)鳴”的狀態(tài)。另外，更有諸多原本是服裝、服飾甚至IT行業(yè)的品牌加盟，使得個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品更加多元化，而競(jìng)爭(zhēng)也日漸激烈。

今天，當(dāng)你來(lái)到百貨商店和超市，打折促銷的場(chǎng)面時(shí)時(shí)可以見(jiàn)到，的確，護(hù)理產(chǎn)品絕對(duì)是每個(gè)擁有愛(ài)美之心人士不可或缺的單品，至于怎樣才能在千千萬(wàn)萬(wàn)的產(chǎn)品中脫穎而出，贏得市場(chǎng)的肯定，不妨了解下護(hù)理產(chǎn)品的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，也許能從中窺探到未來(lái)護(hù)理市場(chǎng)的發(fā)展走向。

一、嬰幼兒潮時(shí)代到來(lái)，護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)不容小覷

因2013年底2014年初單獨(dú)二胎政策的開(kāi)放，中國(guó)每年將迎來(lái)約2000萬(wàn)新生兒，預(yù)計(jì)2015年會(huì)達(dá)到一個(gè)生育高峰。隨著嬰兒潮時(shí)代的來(lái)臨，未來(lái)幾年乃至十幾年里，舍得花錢、注重生活品質(zhì)的80后、90后父母?jìng)儗⒊蔀樵袐胱o(hù)膚品市場(chǎng)的消費(fèi)主力，潛在市場(chǎng)規(guī)模頗為壯觀。有關(guān)調(diào)查表明，目前城市兒童消費(fèi)在家庭總支出當(dāng)中所占比例超過(guò)33%的占到家庭總數(shù)的90%，其份額已構(gòu)成家庭消費(fèi)不可忽視的重要組成部分。

另外，隨著環(huán)境的污染，人們對(duì)于皮膚護(hù)理的需求加強(qiáng)，而嬰幼兒特有的嬌嫩肌膚需要格外呵護(hù)，這就使得市場(chǎng)存在對(duì)于嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品的穩(wěn)定增長(zhǎng)需求。與成人護(hù)膚品不同的是，嬰幼兒護(hù)膚品消費(fèi)更看重品牌和口碑，天然環(huán)保無(wú)刺激是大家購(gòu)買時(shí)最關(guān)注的因素。

新生兒從受保護(hù)的、無(wú)菌的液體環(huán)境進(jìn)入到充滿生物刺激的空氣里，由于其皮膚尚未發(fā)育完全，抗菌、抗毒、免疫力都較差，更易受到冷、熱、潮濕、干燥以及過(guò)量日曬的損傷。因此，嬰幼兒需要無(wú)毒、低刺激性原料，防腐劑、乳化劑和香精的用量少的護(hù)理產(chǎn)品保護(hù)嬌嫩的肌膚。而產(chǎn)品的成分是否更自然更健康，也成為決定嬰幼兒護(hù)理品牌是否暢銷的關(guān)鍵。

綜觀整個(gè)嬰幼兒護(hù)理品市場(chǎng)，未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)將呈現(xiàn)下面幾個(gè)局面：

1、產(chǎn)品不斷細(xì)化

20世紀(jì)90年代以前，我國(guó)嬰幼兒護(hù)理品比較單調(diào)，品種不多，以花露水和爽身粉為主，并且十年內(nèi)變化一直不大，也沒(méi)有各種細(xì)分產(chǎn)品。近年來(lái)，隨著嬰幼兒護(hù)理品跨國(guó)巨頭相繼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，嬰幼兒護(hù)理品品種不斷豐富，呈現(xiàn)出明顯的細(xì)分趨勢(shì)，不僅年齡段上的產(chǎn)品會(huì)進(jìn)行細(xì)分，功能、功效上也都開(kāi)始分得很仔細(xì)了。

2、新品層出不窮

如今，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上嬰幼兒護(hù)理品不僅品種眾多，各種功能性強(qiáng)，滿足母嬰各方面實(shí)際需求的新品種也層出不窮，母嬰群體得到了全方位的關(guān)愛(ài)和呵護(hù)。同時(shí)，在護(hù)理品中也出現(xiàn)了許多有創(chuàng)意的新產(chǎn)品，如護(hù)臀霜、按摩油、護(hù)膚油、滋潤(rùn)霜、防曬霜等。

3、產(chǎn)品設(shè)計(jì)更趨人性化

嬰幼兒護(hù)理品未來(lái)的一個(gè)明顯發(fā)展趨勢(shì)，就是針對(duì)不同年齡階段，嬰幼兒的不同需求，開(kāi)發(fā)出適合嬰幼兒使用的產(chǎn)品，給寶寶貼身的關(guān)懷，并顯示現(xiàn)代育嬰文明對(duì)嬰兒的無(wú)限關(guān)愛(ài)。嬰幼兒作為特殊的消費(fèi)主體，對(duì)日常用品有特殊的需求，過(guò)去開(kāi)發(fā)的嬰兒用品，大多注重產(chǎn)品的實(shí)用性功能，對(duì)嬰兒的生理及心理需要照顧不夠。目前，一些嬰幼兒護(hù)理品生產(chǎn)廠商在考慮產(chǎn)品實(shí)用性的同時(shí)，對(duì)嬰兒的心理需求越來(lái)越關(guān)注，滿足嬰兒心理需要的產(chǎn)品逐漸成為開(kāi)發(fā)重點(diǎn)，嬰兒用品以人為本的特性更顯突出。

二、市場(chǎng)愈加強(qiáng)勁，開(kāi)啟男士護(hù)理品新紀(jì)元

隨著女性護(hù)保養(yǎng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外品牌開(kāi)始不斷地出擊擴(kuò)展新的市場(chǎng)，打起男士護(hù)膚品概念化的主意。事實(shí)上，男性需要使用化妝品的觀念如今已經(jīng)被消費(fèi)者廣泛接受，市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，60%以上的女性認(rèn)為男性需要保持皮膚清潔，30%以上的女性認(rèn)為男性也應(yīng)該為抗衰老使用保養(yǎng)品，這表明男士護(hù)理用品市場(chǎng)潛力及前景已經(jīng)開(kāi)始展現(xiàn)。

男士護(hù)理用品很早就被認(rèn)為是一座尚待開(kāi)發(fā)的金礦，其市場(chǎng)也將呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢(shì)，這也是越來(lái)越多的品牌開(kāi)發(fā)男士護(hù)理品的直接原因。比如，2009年男士護(hù)膚品關(guān)注排行巴黎歐萊雅便以19.78%的關(guān)注度排名第一。2006年，巴黎歐萊雅正式進(jìn)入男士護(hù)膚領(lǐng)域，在短短3年的時(shí)間內(nèi)一舉成為最受關(guān)注的男士護(hù)膚品牌。

此外，外界對(duì)男士產(chǎn)品的發(fā)展也開(kāi)始日益關(guān)注，連時(shí)尚雜志都開(kāi)始關(guān)注男士產(chǎn)品，并對(duì)男士護(hù)理進(jìn)行廣泛的探討。隨著職場(chǎng)打拼，社交應(yīng)酬，男士護(hù)理上升到一個(gè)新的層次。紳士不只是西裝革履言談得當(dāng)，更重要的是——毛孔要清潔、頭發(fā)要干凈、指甲要整齊、嘴唇要滋潤(rùn)，而且身上的味道也一定要好聞。所有的細(xì)節(jié)，都是標(biāo)志一個(gè)男人是否稱得上紳士的關(guān)鍵所在。

因此，針對(duì)男性皮膚情況的護(hù)理品被開(kāi)發(fā)出來(lái)，商家們不再“重女輕男”，紛紛設(shè)計(jì)出簡(jiǎn)單、實(shí)用且具

有現(xiàn)代感的男性專屬護(hù)膚品。就像 LOreal 在男士系列 MensExperts 的發(fā)布酒會(huì)上說(shuō)的一樣，現(xiàn)代的新好男人已經(jīng)不再為表達(dá)自己對(duì)容貌或皮膚的關(guān)心而害羞了，他們認(rèn)為男人和女人一樣，需要以完美的外貌來(lái)取得別人良好的第一印象，也需要以保養(yǎng)品來(lái)呵護(hù)自己因競(jìng)爭(zhēng)激烈的職場(chǎng)生涯而日漸老化的皮膚。

就目前來(lái)看，男性護(hù)理用品消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：

1、對(duì)護(hù)理產(chǎn)品沒(méi)有太高的要求，使用的主要目的就是滋潤(rùn)、保護(hù)皮膚，對(duì)于大多數(shù)的男性來(lái)說(shuō)，基礎(chǔ)平價(jià)產(chǎn)品已經(jīng)可以滿足基本需求，無(wú)需再花更高的價(jià)錢購(gòu)買更高規(guī)格的產(chǎn)品。畢竟男性的膚質(zhì)跟女性有很大的不同，皮膚偏油性容易油膩，皮膚酸度比女性高，分泌的皮脂和汗液較多，男性關(guān)注度肌膚問(wèn)題也與女性存在較大差異。統(tǒng)計(jì)得出肌膚出油、暗瘡和干燥最受關(guān)注的男士肌膚的三大肌膚問(wèn)題，兩者合計(jì)關(guān)注度高達(dá)80.17%。

2、同檔次的產(chǎn)品差異性不大，在購(gòu)買時(shí)，品牌知名度是重要的決定因素。

3、從購(gòu)買場(chǎng)所看，超市基本上占據(jù)了主要的銷售渠道，近85%的男士護(hù)理產(chǎn)品是在超市完成購(gòu)買的。而電視廣告成為男士了解產(chǎn)品的主要渠道，

由此看來(lái)，男性護(hù)理品消費(fèi)市場(chǎng)可開(kāi)發(fā)潛力非常大。但如何能在這塊新戰(zhàn)場(chǎng)上取得勝利，對(duì)于不同類型的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，還需要采取不同的策略。對(duì)于高端護(hù)理產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，重點(diǎn)應(yīng)該放在讓更多有購(gòu)買能力的消費(fèi)者意識(shí)到使用產(chǎn)品不僅僅是護(hù)膚，還可以提高自身形象。而之于對(duì)于平價(jià)日化線產(chǎn)品，則需要擴(kuò)大與其他品牌的差異性，吸引更多潛在消費(fèi)者進(jìn)入市場(chǎng)。

三、護(hù)理也需因人而異，定制產(chǎn)品值得期待

在時(shí)尚界，2006應(yīng)該是值得紀(jì)念的一年。從這一年開(kāi)始，“定制”成了最大的賣點(diǎn)，無(wú)論是高級(jí)定制還是一般的生活定制，都秀得紅紅火火。

如今，“定制”一詞開(kāi)始變得和身份、地位、財(cái)產(chǎn)統(tǒng)統(tǒng)無(wú)關(guān)，中產(chǎn)階級(jí)熱衷于定制家具，白領(lǐng)們喜歡在網(wǎng)上定制旅游線路，就連中學(xué)生都知道要定制自己的生活計(jì)劃，定制蔚然成風(fēng)。

定制儼然已成為一種生活態(tài)度。什么都可以定制，當(dāng)然也包括護(hù)理產(chǎn)品。

作為女性的第二層肌膚，實(shí)質(zhì)上護(hù)膚品的定制比其他任何定制都顯得更為迫切。2008年《女性護(hù)膚品使用效果調(diào)查報(bào)告》結(jié)果顯示，有60.2%的調(diào)查者表示一直尋找不到適合自己的護(hù)膚品，98.3%的消費(fèi)者通過(guò)電視廣告和朋友介紹來(lái)選擇自己的護(hù)膚品，而通過(guò)這些方式真正改善肌膚問(wèn)題的人群只占28.6%……

為什么同一個(gè)品牌，別人用了很有效，而你用后卻效果不佳？因?yàn)槊總€(gè)人的皮膚都是獨(dú)一無(wú)二，與眾不同的。那又為什么同一款產(chǎn)品，你以前用了感覺(jué)很好，現(xiàn)在卻感覺(jué)很一般？那是因?yàn)樽陨淼募∧w每天都在發(fā)生變化。究竟怎樣才能找到合適自己的化妝品？嚴(yán)格講，必須因人而異，量膚定制。而從理論上講，量膚定制也應(yīng)該是化妝品發(fā)展的最高形式。

隨著女性理性消費(fèi)、健康美容的意識(shí)覺(jué)醒，每個(gè)人都應(yīng)該擁有獨(dú)一無(wú)二的氣質(zhì)和美麗，在未來(lái)，人們可以倡導(dǎo)要定制先體驗(yàn)的護(hù)理產(chǎn)品定制流程，東西好不好，只有肌膚說(shuō)了算。同時(shí)，還可以經(jīng)嚴(yán)密的肌膚測(cè)試為你配制專屬體驗(yàn)套裝，并通過(guò)體驗(yàn)感受調(diào)整配方。定制產(chǎn)品曾經(jīng)是一種高貴血統(tǒng)的象征，但它應(yīng)該被轉(zhuǎn)化為專屬，更貼心、更適合、更健康的大眾護(hù)理產(chǎn)品，個(gè)性定制時(shí)代，一切都要為個(gè)人而生。endprint