“一晚一度電”的全方位立體化傳播

家電業作為中國最為市場化，也開放最早的行業，其本身的發展史就是中國市場市場化改革的縮影。家電業的市場營銷水平，也很大程度上代表了中國企業的營銷水平。但是，我們不得不說，中國家電業的營銷也許走進了一個困境，這個困境不是單一企業所面臨的問題。如果我們仔細分析近二十年來的家電競爭會發現，中國家電業的成功主要是營銷手段的成功，各企業間的激烈競爭造就了家電業的規模化集中，也造就了大批的營銷精英。

因此，“創新”這個詞并沒有新意，但真正懂得創新的內涵是不容易的。客觀的講，中華民族的性格更加傾向于“不創新”，但企業的職能就是市場營銷和創新。所以創新這事是很多企業喜歡說，但卻并不喜歡干的一件事。然而，無論如何，決定家電業前景的仍然是一種企業的創新能力。

活動起始時間

2014年6月10日?7月10日

活動目的

“一晚一度電”是美的空調的核心傳播命題，通過體驗互動，讓更多的民眾深度理解“一晚一度電”。突破產品層面的信息傳遞，與社會情懷進行無縫對接，實現美的與受眾在物理和心理層面的雙線溝通。

活動內容及形式

主題：一度電為中國降溫

形式：線上與線下話題制造、互動體驗，媒體傳播。

話題制造：中國要降溫：在物理與心態兩個層面，盤點中國“熱”，層層推進，形成多層面互動合力，將要降溫打造成全民話題。

互動體驗

第一，中國“熱”地圖MINISITE上線，通過地圖直觀展現熱，再形成熱議契機。……