我們對保持市場增長充滿信心

丁威

中國家電產業經歷30多年的發展，現在正迎來又一輪新的產業變革。中國家電產業從來不缺變革，每一次變革都是中國產業的蛻變。2014年，家電行業表面上四平八穩，實則暗涌流動。在刺激政策退出，宏觀經濟增長放緩、房地產行業下行、有效需求不足等因素的共同作用下，家電行業增速放緩、波幅收斂漸成市場共識。從整體市場狀況來看，呈現出盤整之勢，家電業重回市場化競爭。

然放眼前瞻，決定市場的積極因素更為顯著：國內宏觀經濟趨穩、城鎮化趨勢延續、居民購買力提升、房地產市場回暖，仍將帶動家電配套需求，繼續支撐家電行業溫和增長，家電業將進入以更新消費為主的階段。新一輪變革的大幕開啟，家電業面臨著怎樣的機遇與挑戰？我們的家電制造企業又該如何應對？

今年下半年以來，大家尤為感覺到中國市場環境的趨冷，明年的宏觀形勢也不是太樂觀，在這種背景下，廠商在經營上都會有壓力。過去A.O.史密斯在中國市場每年都有25%?35%的增長，增速高的時候甚至達到40%以上的同比增幅。集團公司對中國公司今后三年的要求是每年保持15%的增速，我們對自身的要求是實現20%的增長目標。每年繼續保持20%的增長，確實有難度，但也并不是不可行。企業的產品特點不同、渠道特點不同，市場增長的機會點會有所差異，我們分析自己的機會增長點，將主要來自兩個方面：一個是產品線的拓展，二是渠道的深化。

從產品線的拓展來看，A.O.史密斯在中國市場先在電熱水器市場發力，目前市場占有率已經比較高，我們燃氣熱水器的市場占比雖然也居于首位，但與電熱水器相比，還要增長一倍才能與電熱水器相提并論。……