大數據助推傳統行業轉型升級

楊元利（中共牡丹江市委黨校，黑龍江牡丹江157003）

大數據助推傳統行業轉型升級

楊元利
（中共牡丹江市委黨校，黑龍江牡丹江157003）

隨著我國互聯網科技發展的日趨成熟，各路商家把敏銳的目光聚焦在爭奪大數據領域上，進而在一定程度上推動傳統產業的轉型升級，并從各個方面提出了有關大數據應用的問題和建議，包括制定大數據標準及大數據助力網絡安全，建立健全有關食品安全風險的監測大數據平臺，運用大數據平臺分析解決空氣污染問題，利用大數據平臺分析解決教育資源的不平衡等問題。在未來，我們更應借助大數據系統全面實現對傳統行業的轉型和升級改造。

大數據系統；傳統行業；轉型升級

近年來，隨著互聯網、云計算、物聯網等信息技術的飛速發展，大數據時代悄然來臨，對經濟社會各領域產生了越來越重要的影響。這時傳統行業將發展大數據、云計算等高端產業作為實現傳統產業的轉型，推動實現以經濟發展、改善生態為目標的新型工業化的戰略轉折。眾所周知，大數據已是一個存在的現實，已超脫傳統的數據倉庫、數據挖掘和數據分析等范疇，體現的不僅僅是技術上的革命，更是思維和管理上的變革。不過，由于數據采集的便利性，大數據在互聯網企業中的應用比較熱門，雖然在金融業、電信業、電力業、零售業、物流業等傳統行業已有不同層次的實際應用，但大數據在傳統行業中仍是一個接地氣的高端概念，尤其是在企業營銷領域。

1　大數據對于傳統行業營銷的影響

營銷是企業存在和發展的基礎，在傳統企業，我們不僅知道營銷的結果如何，還可以通過多維度和精細化的BI分析工具，得知不同產品不同區域甚至單個客戶的銷售結果，溯因分析和縱向挖掘都不成問題。但我們對產生這個結果的過程一無所知，因為大家不知道客戶在買自己的產品之前是如何做決策的。所以，我們不斷嘗試用各種廣告策略和促銷方式來引導客戶，不過從很多的營銷活動失敗的事實來看，顯然人們的嘗試有很多錯誤，否則就不會有“不知道哪一半廣告費是浪費的”。傳統企業的營銷管理還有另一個缺陷，那就是“對事不對人”，也就是說，只能對業務數據進行分析，如銷量、營銷投入、渠道等，但對客戶這個“人”的分析卻無從下手。畢竟購買決策是客戶做的，而客戶是一個個活生生的人，他自己的七情六欲的每一點都有可能影響決策。我們天天談“客戶關系管理”，卻不能對客戶這個“人”有著具體的描述，不能不說這是件相當令營銷人員尷尬的事情。這些信息都是進行客戶關系管理、客戶購買決策分析等的最基礎的數據，但傳統的手工采集數據的方式在準確及時性方面往往不靠譜，而且成本又高。與傳統企業不同，互聯網企業可以根據“搜索記錄”、“瀏覽記錄”、“評價記錄”等進行“用戶行為分析”，從而可以側面了解客戶的購買決策過程以及顧客的關注點。由于一個用戶的購買可能會受數千個行為維度的影響，隨便一個中型電商，每天所產生的用戶行為數據都是多類型的海量數據，大數據就在這里展現了它的存在和價值。

2　大數據事關傳統產業轉型升級

在大數據研究過程中就有研究人員提出了，在研究過程中建議積極地推行中國寬帶政策，應用這項技術不斷對下一代的寬帶發展、移動通信業務、公共無線網路業務、電子商務業務、行業專業網絡和電信服務實施提供必要的技術支撐和服務，積極推廣和建設云計算數據平臺，積極鼓勵大數據企業參與到網絡設施的投資和建設中，在我國建成云計算的網絡平臺。同時，需要我們及時地啟動大數據相關產業示范點建設，在示范過程中主要以企業為主體，建立一個大型的數據交易和服務平臺。

在今年的兩會上，全國政協委員、聯想集團總裁兼CEO楊元慶表示，我國IT行業迎來了移動互聯網的蓬勃發展時代，所有產業鏈的各個環節都應適應當前市場需求的轉變。而這將是一個巨大的挑戰，這個挑戰不僅僅是對于聯想而言的，而是對于所有的傳統產業來說都是一個機遇，這就要求我們要適應市場需求，這個需求主要是兩個方面，一是前端的，也就是智能手機等終端設備的市場需求；二是后端，也就是對大數據和云計算等大型移動互聯網運作的后臺服務起支撐作用的市場需求，其中一個重要方面就是大量服務器的應用。這也是聯想企業在去年斥巨資并購IBM服務器業務的主要原因。

3　結語

憑借大數據的東風，傳統產業加快信息化和工業化深度融合，以信息化技術來改造現有的產業，將傳統生產力實現提檔升級，形成產業信息化的新技術，大幅提升企業和產業的技術創新能力。

［1］龔心規.工業轉型升級是實現工業大國向工業強國轉變的必由之路——《工業轉型升級規劃（2011-2015年）》解讀［J］.中國經貿導刊，2012，（07）：15-16.

［2］國務院發展研究中心中小企業發展新環境新問題新對策課題組，張玉臺，侯云春，陳小洪，李志軍.大力促進中小企業技術進步與轉型升級［J］.中國發展觀察，2012，（03）：70-71.

［3］傅金龍，朱李鳴，潘毅剛，等.加快轉型升級中力保平穩較快增長——2012年一季度浙江經濟形勢分析與對策建議［J］.浙江經濟，2012，（08）：85-86.

Large Data Boost the Transfo rm ation and Upgrading o f Traditional Industries

YANG Yuan-li
（Party SchoolofCPCMudanjiangMunicipalCommittee，Mudanjiang157003，China）

Along w ith the science and technology development of China's Internet is becomingmore and more mature，various businesses to sharp focus in the competition for large data field and in a certain extent，promote the transformation of traditional industries upgrade，and puts forward some problemsand suggestions on the application ofdata from various aspect s，including the developmentofbig data standards and high data boostnetwork security，establish and improve the risks related to food safetymonitoring of large data platform，using the platform for large data analysis to solve the problem ofair pollution，to analyze and solve the problem ofeducation resource imbalance ofusingbig data platform.In the future，we shouldmakeu seofbig data system to fully realize the transformation and upgradingof the traditional industry transformation.

Large data system；Traditionalindustry；Transformation and upgrading

F49

A

1674-8646（2015）05-0064-02

2015-05-19

楊元利（1980-），男，遼寧丹東人，學士，講師，主要從事現代科技研究。