新媒體背景下科技期刊面臨的困境及對策

摘要:結合新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)科技期刊形成沖擊的客觀實際，對傳統(tǒng)科技期刊人才結構、經(jīng)營管理、發(fā)行量和影響力幾個方面面臨的困境進行了分析。指出與數(shù)字出版物相比，傳統(tǒng)科技期刊在很多方面仍具傳統(tǒng)優(yōu)勢;在今后相當長的時期內，科技期刊會呈現(xiàn)紙媒與數(shù)字出版共存的格局。認為科技期刊應加強學習型編輯團隊的打造，在堅持實施精品名牌戰(zhàn)略的基礎上，解放思想，學習新理念，在新形勢下循序漸進地實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

文獻標識碼: A

文章編號:1009-2714( 2015) 01-0040-03

doi:10．3969/j．issn．1009－2714．2015．01．009

收稿日期:2014—11—01

作者簡介:雷保清( 1965—　)，男，湖北浠水人，主要從事中醫(yī)藥理論與科技期刊編輯研究.

近年來，隨著數(shù)字化技術的高速發(fā)展，我國出版界多元媒體共生互融的趨勢日趨明顯。在環(huán)境影響、新技術發(fā)展、國家相關政策支持的背境下，一些傳統(tǒng)媒體依據(jù)自己條件，紛紛向數(shù)字化轉型，不斷利用新媒體拓展自身的傳播空間，擴大自身的影響力。甚至有實力較強的新媒體產業(yè)以自身擁有的強大的技術和資金力量收購了一批傳統(tǒng)媒體。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的運營方式和生存空間已不可避免地受到?jīng)_擊。

我國《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》明確提出，科技期刊要以內容創(chuàng)新、數(shù)字化轉型為重點，加快資源整合，增強持續(xù)發(fā)展的能力。科技期刊歷史悠久，學術性強。與其它傳統(tǒng)媒體相比，有其特殊性。在實踐融合或轉型的過程中，將面臨諸多困境。

1　面臨的困境

1．1傳統(tǒng)人才結構難堪現(xiàn)任

在當今新媒體環(huán)境下，我國高校相繼開設了網(wǎng)絡與新媒體相關專業(yè)，更有高校(如中國傳媒大學)走在了新型人才培養(yǎng)的前列，已培養(yǎng)了網(wǎng)絡及新媒體專業(yè)的研究生，為出版界輸送了一批批優(yōu)秀的新型人才。盡管如此，由于大多數(shù)科技期刊創(chuàng)刊較早，其工作內容和性質有其特殊性。大多數(shù)科技期刊編輯，尤其是一些年長的編輯，較為注重本專業(yè)知識和文字語言功底，只關注期刊相關專業(yè)知識的信息、進展、前沿和動態(tài)，對新媒體知識缺乏主動學習、掌握和運用的熱情，甚至根本不愿學習，也不會運用，仍習慣以原有的工作經(jīng)驗在傳統(tǒng)的工作模式下辦刊。不難看出，科技期刊人才結構上偏于老化是客觀存在的，這顯然不利于新形勢下傳統(tǒng)科技期刊與新媒體的融合。

1．2固有壟斷優(yōu)勢一去不返

傳統(tǒng)科技期刊作為一種特殊的文化商品，一直以來受到國家有關政策的保護。在登記注冊、業(yè)務工作和經(jīng)營管理等諸多方面都享有得天獨厚的優(yōu)勢。《科學技術期刊管理辦法》 ［1］規(guī)定:科技期刊必須有“明確的主管部門和主辦單位”。這就決定了科技期刊在經(jīng)營權方面是有壟斷性的。而隨著因特網(wǎng)的普及，電子出版物問世，科技期刊在經(jīng)營權方面的壟斷格局隨之被打破。因為國家審批因特網(wǎng)出版機構已開始不受所在制的限制，業(yè)外機構甚至個人，都可以通過審批而獲得出版許可，從而獲得經(jīng)營權。這就意味著，科技期刊在經(jīng)營方面所固有的壟斷優(yōu)勢早已一去不返了，其從經(jīng)營權開始就受到網(wǎng)絡出版的挑戰(zhàn)。雖然一些條件較好的期刊社已經(jīng)開始了信息化和數(shù)字化的工作模式，但由于新的數(shù)字化運營模式、競爭環(huán)境對人才技術力量、出版流程和發(fā)行方式的要求不一樣，科技期刊傳統(tǒng)的資源優(yōu)勢難以被再利用，所以這部分期刊的數(shù)字化模式也僅僅是體現(xiàn)在辦公自動化和建立網(wǎng)站，實現(xiàn)網(wǎng)上接收、錄用、發(fā)送稿件以及編、校、排三位一體，而在經(jīng)營、發(fā)行方面仍難有起色，更不能奢望贏利。毫無疑問，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的科技期刊經(jīng)營模式已受到數(shù)字出版的挑戰(zhàn)，生存空間受到擠壓。

1．3發(fā)行量和影響力難比從前

發(fā)行量是衡量出版物影響力的硬性指標。要新媒體環(huán)境下，數(shù)字出版物海量、快捷以及個性化、移動性、互動性、可選擇性強等特點，是傳統(tǒng)紙媒科技期刊不能企及的。隨著網(wǎng)絡科技的發(fā)展，數(shù)字出版模式潛移默化地改變著人們的閱讀習慣和獲取信息的方式，其擁有越來越龐大的讀者群。鄭海蓉對全國綜合性醫(yī)學期刊發(fā)行量出現(xiàn)持續(xù)下滑這一現(xiàn)象進行了分析，認為新的信息傳播媒介的產生和迅速發(fā)展，嚴重影響印刷期刊的發(fā)行量 ［2］。由此可見，新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)科技期刊的發(fā)行量和影響力客觀上受到了極大沖擊。

2　應對策略

2．1建設學習型團隊，在實踐中成長

科技期刊是記載、積累和傳播科技信息的一種媒體。隨著新技術、新媒體的迅速發(fā)展，媒體環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，對信息的傳播也提出了“內容更廣”“渠道更多”“速度更快”的要求。科技期刊要確保適應這種巨變，必須依賴高素質的新型人才。無論科技怎么發(fā)達，人的作用無法取代，總是第一位的。與時俱進地建設一支高素質的編輯隊伍勢在必行。

在新形勢下，重視新型人才的引進是編輯隊伍建設的重要環(huán)節(jié)，但科技期刊由于有本專業(yè)要求的特殊性，在引進新人時往往面臨這樣的尷尬:網(wǎng)絡與新媒體相關專業(yè)的人才難以滿足與期刊相關專業(yè)的要求;期刊相關專業(yè)的人才對網(wǎng)絡與新媒體專業(yè)知識的掌握又存在“短板”。因此，針對科技編輯隊伍相對老化的現(xiàn)狀，利用現(xiàn)有的人才資源建設學習型團隊就顯得尤為重要。在編輯部倡導了解新理念、學習新知識的良好風氣;鼓勵并創(chuàng)造條件讓編輯人員尤其是年輕編輯在職參加新媒體知識研修班以及相關的學術交流活動;大膽嘗試在工作中思考和實踐新媒體與自身工作的有機、有效結合，在學習中提高，在實踐中成長，以滿足新形勢下傳統(tǒng)科技期刊媒體與新媒體雙向發(fā)展的需要。

2．2　打造精品型期刊，在品牌上下功夫

與數(shù)字出版物相比，盡管傳統(tǒng)科技期刊在人才結構、營銷模式、影響力方面存在著某種意思上的劣勢，但無論載體如何改變，科技出版物的根本不會改變，即它是記載、積累和傳播科技信息的一種媒體。數(shù)字出版是技術的進步，也是觀念的進步。新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的沖擊和影響也是必然的，但是，決定科技期刊命運的是內容質量 ［3］。其內容實質和學術性、科學性永遠是衡量其質量和影響力的第一位指標。傳統(tǒng)科技期刊在發(fā)展上可以采用揚長避短的策略，在建設高素質編輯隊伍的基礎上，切實組建好自己的編委會，多與知名高校和權威科研機構交流合作，借助相關學科權威專家學者的成果思路，不斷提高期刊的學術質量，堅定地走品牌之路，重點在品牌上下功夫，在學術質量上下功夫，創(chuàng)精品名牌期刊，最終形成精品名牌效應的巨大影響力和支撐力。在這方面，中華醫(yī)學會主辦的系列醫(yī)學科技期刊的品牌效應就是業(yè)內成功的典范。

2．3融入新媒體環(huán)境，在實踐中求發(fā)展

與任何行業(yè)一樣，傳統(tǒng)科技期刊的發(fā)展也必須與時俱進。時代進步了，科技發(fā)展了，就不能固步自封，而應該更新理念，在接受、學習、掌握新媒體知識的同時，也不能輕看和忽視傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，注重傳統(tǒng)優(yōu)勢資源的再利用。

盡管新媒體在很多方面有著傳統(tǒng)媒體無法企及的優(yōu)勢，但我們也應看到，相對于新媒體，傳統(tǒng)科技期刊在某些方面也有著自身的優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在:發(fā)展歷史悠久，品牌優(yōu)勢得天獨厚;人才隊伍相對成熟且穩(wěn)定;讀者群和廣告客戶相對穩(wěn)定且因為長期的接觸讓人更有依賴感;傳播速度雖做不到“海量”“即時”或“瞬間”，但其內容深度、專業(yè)性和權威性毫不遜色。因此，在數(shù)字化加速發(fā)展的今天，媒體人探索的課題，不是新媒體如何取代傳統(tǒng)媒體，而是兩種媒體如何相互融合，且兩種媒體并存互融的格局將長期存在。現(xiàn)代媒體的發(fā)展趨勢應該是傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳承和雙向發(fā)展。

目前，很多科技期刊在出版新產品形式上依托于清華同方知網(wǎng)、萬方數(shù)字化期刊系統(tǒng)和維普等平臺，給讀者提供以數(shù)據(jù)庫為基礎的信息服務。雖然在這一過程中，很多期刊由于受人才資源和其它硬件條件的限制，是被動的，但畢竟這是良好開端，對拓展期刊自身的影響力和隱性經(jīng)營環(huán)境是大有裨益的。相信經(jīng)過科技期刊工作者的不懈努力，數(shù)字化理念和運營方式一定會給傳統(tǒng)科技期刊帶來前所未有的變化，為科技期刊的可持續(xù)發(fā)展提供強大的支撐力。