基于市場模式分析下的國外文學出版方向分析

基于市場模式分析下的國外文學出版方向分析

孟高旺

（淮北師范大學外國語學院，安徽淮北23500）

摘要：國外文學的出版發行在我國擴大開放和與海外的交流中扮演著重要的角色，不但能夠促進和各國人民之間的相互了解，還能進一步的提高我國國民的素養。尤其在世界經濟、文化、政治都呈現出多元化趨勢的今天，出版發行優秀、經典和最新的國外文學作品具有十分重要的現實意義和時代價值。因此，我國的出版發行機構應該準確的把握商品經濟社會的發展規律，對市場走向進行客觀的分析，實現經濟效益和社會效益同步提升。文章以此為視角，首先分析了國外文學出版的現狀，然后討論了其中影響因素，最后以市場模式為依托，分析了國外文學出版的方向。

關鍵詞：國外文學出版；市場模式；出版方向

隨著我國和世界經濟社會的發展和結構調整，文化與文學的范式也在積極的做出轉變，引進和出版國外文學作品在某種意義上來說，是對這一先現象的合理和客觀的迎合。比如，一個基本的事實是，在近年來，我們對于國外文學的翻譯工作做得很多，出現了大量的譯文作品，可是其中膾炙人口的作品卻并沒有被客觀真實的引進進來。更為重要的是，國文學的出版發行在我國擴大開放和與海外的交流中扮演著重要的角色，不但能夠促進和各國人民之間的相互了解，還能進一步的提高我國國民的素養。尤其在世界經濟、文化、政治都呈現出多元化趨勢的今天，出版發行優秀、經典和最新的國外文學作品具有十分重要的現實意義和時代價值。因此，我國的出版發行機構應該準確的把握商品經濟社會的發展規律，對市場走向進行客觀的分析，實現經濟效益和社會效益同步提升。文章以此為視角，首先分析了國外文學出版的現狀，然后討論了其中影響因素，最后以市場模式為依托，分析了國外文學出版的方向。希望通過本文的工作，為時下國外文學的出版工作提供可供借鑒的信息，引入優秀文學，繁榮祖國文化。

一、國外文學的出版現狀

（一）國外文學出版的國別敏感性

按照國外文學的出版規律，對來自于美國、澳大利亞、意大利、法國、德國和日本等國家的作家和作品一直十分敏感的，是作為出版的重點與熱門存在的。而近年來，俄羅斯、韓國和非洲國家的文學作品也正在受到國內出版機構的關注，作品被出版的數量不斷上升。這樣一來，不但擴大了文學出版的選題范圍，也在譯介方面做出了大量的努力。在這一過程中，無論民營出版機構還是老牌的出版機構都為此傾注了大量的精力。但是與此同時，國外文學出版方面的弊端也逐漸的顯現了出來。比如，隨著出版需求的不斷提升，對于能夠良好的從事國外文學翻譯與編輯工作的專業人才就顯得十分欠缺，一些出版機構由于缺少相應的語種翻譯、編審和編輯，而使其陷入了危機之中——選題者又是譯者、編者也是校訂者、推廣者也是選題者——國外文學出版發行的質量也就難以得到保證。

（二）侵權與官司頻發

自新世紀以來，我國每年花在收購版權和支付海外著作權人版稅上的費用都很高。可是由于較低的準入門檻加上利益的驅使，一些明顯缺乏國外文學專業出版能力和版權管理能力的出版機構也不斷的匯入到這一行業和領域之中。而為了獲得更多的經濟利益，這些新進入的競爭對手卻以惡性競爭的方式對其競爭對手進行排擠，并與此同時，漠視版權的歸屬，將市場上熱銷的國外文學作品譯本進行寫改后便以新譯本的形式重新推向了市場。之所以出現了這樣的狀況，一個重要的原因就是行業的準入門檻過低，使得一些明顯違背出版初衷的出版機構能夠趁著行業法規的縫隙趁虛而入，擾亂市場秩序。這樣一來，國外文學作品的質量也就難以得到保障，無論是作者本人還是授權機構都會以對作品的抄襲、變相抄襲或者剽竊、粗制濫造為名，對出版機構發起侵權的訴訟，這對我國出版行業的發展極為不利。

（三）功利化趨勢明顯

幾年來，在網絡文化和電視劇文化等因素的同時作用下，我國的部分出版機構將出版重點放在了穿越和奇幻題材等方面，對于該類的文學作品甚至出項了互相爭搶的局面，真正靜下心來出版有價值、成系統的叢書和套書并不多見。雖然部分實力較強的出版機構在做國外文學的出版工作，出版的文學作品受到了人們的關注和贊嘆。但是，不可否認的是，一些民營類的出版機構以自身經濟利益最大化為前提，通過資本運營等方式獲得超額利潤。可是，這些出版機構在基礎工作方面卻做的并不理想，其態度與出版業的初衷有明顯的背離。甚至一些出版機構的出版模式已經扭曲，在出版國外文學作品時只署上作家的名字，而將其國別去掉，這樣做的目的是因為出版機構估計到了作家的名氣問題，而此法恰恰是舍本逐末，將一些有價值、有意義的作品埋沒，也明顯不合版權的規矩。

（四）海外出版沖擊國內市場

自我國加入世界貿易組織之后，圖書發行市場就逐步的實現了對外開放。雖然現當代國外文學市場在短期內并不會出現明顯的擴展，讀者對于國外文學的閱讀熱情和閱讀訴求也只能在長期的培養之后才能被確定下來。但是，即便如此，

我們也應該注意到：出版市場的開放為國際上大型的出版集團提供一個漂亮的突破口，它們是不會滿足僅向國內出版機構轉讓中文版權的，而是會通過合作出版的形式，逐漸的、主動的介入到中國市場之中。如此一來，我國出版機構在這獨立引進、出版國外文學作品方面就會遭遇明顯的困難，出版成本也必然會水漲船高，而將這一成本轉移到消費者手中之后，又會推高文學作品的市場價格，在市場競爭中處于國外出版機構的下風，形成對我國本土出版機構的強烈沖擊。

二、國外文學出版的影響因素——基于市場模式的分析

在當時代，出版業已經逐步的完成了市場化的變革，國外文學出版工作也要按照市場發展的模式確定自身的定位和戰略取向。而為了完成這一點，需要國外文學出版的影響因素進行分析，繼而確定其出版的方向。

（一）審美因素

毋庸置疑，文學是美的藝術。這種藝術的呈現是通過文字、詞句實現的。因此，在國外文學出版問題上，對原文的翻譯就顯得尤為重要。優質的翻譯工作會原滋原味的呈現作者的本意，能夠將讀者帶入到真實的作品場景之中，在身臨其境中完成對美、對藝術的訴求。但是，近年來，雖然翻譯出版工作取得了一定的成效，但是不可否認的是，優秀的翻譯人員正在成為一種短缺的資源。而這種資源的缺失直接導致的便是翻譯作品質量的下降，讀者在閱讀的過程中也一定會產生大量的疑問，影響閱讀的效果，文學作品的美的特性和藝術屬性也就大打折扣。長此以往，一些讀者要么選擇直接購買國外文學原著，要么放棄對國外文學的閱讀。無論是其中的哪一種最終呈現出來，都會直接影響到國外文學的出版市場。

（二）讀者因素

自新中國成立以來，讀者對于出版業的發展具有重要的作用。可是，即便經過了半個多世紀的發展，我國的讀者市場還并沒有達到理想化的程度。其中的原因是多方面的，比如對讀者市場來說，要以時代的物質條件危險，又如，社會價值體系也會對讀者的閱讀行為產生深遠的影響。而在當前情況下，我國對于國外文學出版工作實際上都曾經走進了一個典型的誤區——出版機構熱衷于對文學作品的發掘和出版，而對于讀者市場的冷清以及冷清背后的對于閱讀的漠然并不關心，而事實是，我國讀者對于出版物的引致需求并沒有真正的被發掘出來，出版行為的社會價值和商業價值也就難以被全面的展現。

（三）文化因素

國外文學的出版是一項復雜的工程，因此影響其效率和效果的因素必定是多方面的。除了讀者市場會對國外文學出版形成一定的約束外，出版市場的文化因素也是十分重要的。比如，出版國外文學作品要考慮到出版市場文化的立場選擇問題，需要對時代發展的背景、文學作品母語語境的文化征候等進行細致的分析。這些因素會直接影響到國外文學出版工作的效率和效果。這是因為，從讀者的角度講，文化會影響其群體的形成和閱讀消費的傾向性。因此，在出版國外文學的過程中，就需要全面的了解特定讀者群體的文化傾向與價值取向。否則，偏離了讀者群體的知識本源，選擇了錯誤的表達途徑和表征方式，都將置國外文學的出版于困境之中。

三、國外文學的出版方向

“五四”運動己經過去近一個多世紀了，但是在這一個百年之中，我國對于國外文學作品的出版工作還僅是停留在幾十年前的水平，在近30年來，國外文學作品的出版并未取得突破性的進展，大量的工作都集中在了對國外文學名著的重印和國外暢銷數的翻譯上，真正的應該與國外文學的出版發行接軌的工作還處于零散的狀態。而為了改變這一現狀，需要以市場模式為基礎，重新確定國外文學的出版方向，以更為完整、更加全面的視角，對國外文學作品的出版進行籌劃，能夠使讀者在閱讀國外文學作品時豐富知識、開拓視野。

（一）加強對大眾文學的出版和研究

在國外文學體系中，無論是英美等發達國家還是其他國家和地區，在出版的文學作品中既有嚴肅的文學作品，也有大量的通俗性和消遣性的讀物。兩種風格的文學作品針對著不同的人群，前者以學術性研究者和文學愛好者為閱讀對象，后者則針對大眾。因此，為了最大限度的出版國外文學作品，使其能夠使更多的讀者收益，就應該選擇或者借鑒出版市場成熟國家的模式，向大眾推廣通俗類的小說或者“暢銷書”。同時，我們還應當為此建立正確的態度，通過探討和研究，將其內容要去進行取舍。

（二）增加積極向上的國外文學作品的出版量

當今社會的形態是十分復雜的，無論是文化維度和知識體系，無論是價值觀念還是行為模式，都前所未有的多樣化了。在這一新的歷史條件下，如果不對國外文學作品進行斟酌，一股腦的引進和出版，勢必會將一些文化的糟粕和癥結同時引進到我國社會中，產生消極的后果。因此，為了對讀者形成正面的教育，使讀者在閱讀之后能夠形成社會發展和個人發展的正能量，就需要增加積極向上的國外文學作品的出版量。比如，將世界范圍內有成就的名人事跡進行出版，尤其要對其堅強的品格、合作的意愿、豁達的心胸、強烈的自信進行宣揚，以此啟發和激勵讀者能夠堅定崗位、自強自立、無私奉獻。此外，還應將世界發展的消極面和陰暗面揭露出來，出版一些與此相關的文學作品，使讀者能夠深入的了解社會發展中蘊藏的深刻矛盾和人際交往間的虛偽和殘忍。這種一反一正的出版策略，將帶給讀者更多的激勵和事物發展的真相。

四、堅定國外文學的出版方向，建立出版工作的輔助機制

為了使我國國外文學作品的出版工作順利的實施，需要堅定國外文學的出版方向，建立出版工作的輔助機制，保證出版工作能夠與市場模式保持一致：（1）在我國本土出版機構出版國外文學作品的過程中，海外出版機構也對我國的出版市場形成了嚴重的威脅，這樣一來，就要求我們在版權引進方面更加規范和嚴格，通過市場化的模式，充分利用媒介宣傳國外文學作品，保證社會效益和經濟效益的同時實現；（2）國外文學的出版工作應設立準入制度，最大限度的遏制國外文學出版領域侵權事件的發生，提高出版物的質量，同時，要通過激勵措施，讓更多具備國外文學出版資質的出版機構進入到這一行業之中，并對侵權、盜版的出版機構實施嚴厲的打擊，提高其違法的成本。

五、結語

從多年的發展經驗可以看出，國外文學出版工作對我國的現當代文學和社會的全面進步都是意義非常的。甚至可以說，我國對于國外文學的出版和發行，已經起到了良好的效果。而在這一過程中，作為翻譯作品進入社會的最后環節。因此，需要按照市場發展的模式確定國外文學的出版方向，加強

對翻譯、編輯的培訓與管理，以新的出版理念和新的管理方式以及新的銷售手段促進國外文學出版事業的發展和繁榮。

（注：本文系全國教育科學規劃教育部重點課題“大學英語課程文化差異教學研究”，項目編號：GPA115004；安徽省人文社科項目“教育生態學視角下安徽省高校青年外語教師發展研究”，項目編號：SK2013A175；安徽省優秀青年人才基金“布迪厄社會實踐論視閾下翻譯社會學研究”，項目編號：2012SQRW064）

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