中國市場奢侈品消費模式研究
——從地位尋求式消費到產品認知式消費

曾玉玲

(武漢職業技術學院 商學院，湖北 武漢 430074)

中國市場奢侈品消費模式研究
——從地位尋求式消費到產品認知式消費

曾玉玲

(武漢職業技術學院 商學院，湖北 武漢 430074)

中國市場奢侈品一方面消費強勁，另一方面也面臨著傳統奢侈品業績下滑，品牌老化的困境。新一代奢侈品消費群對奢侈品的消費從地位尋求式消費過渡到產品認知式消費，更加關注產品的性價比與品牌個性，要求品牌商適度進行品牌延伸，更加注重奢侈品的內在價值與服務。

奢侈品；消費模式；地位尋求式消費；產品認知式消費

自2001年中國加入WTO以來，越來越多的奢侈品品牌登陸中國市場，隨著經濟發展和居民消費能力的提升，國內奢侈品市場規模持續擴大。近幾年，中國奢侈品市場的快速發展已成為亞洲市場上最具潛力的國家,2008～2013年，中國奢侈品的市場規模已增長2倍多。麥肯錫預計到2015年，中國奢侈品市場的規模有望達到1500億人民幣，中國奢侈品市場將占全球奢侈品市場20%以上的份額。而據奢侈品研究和顧問機構財富品質研究院近期發布的《2014年中國奢侈品報告》顯示，2014年全球奢侈品市場總容量高達2320億美元，其中中國消費者全球奢侈品消費達到1060億美元，占全球奢侈品市場總量的46%，接近一半，我國國內奢侈品消費規模已經達到250億美元。

然而，來自于世界奢侈品協會的數據表明，自2001年至2005年，國內奢侈品消費規模增速從16.6%上升至22.0%，此后一直減緩至2011年 的8.1%。另外從財富品質研究院得來的數據進一步顯示，中國奢侈品市場占全球奢侈品市場比重由2013年的13%下降到2014年的11%。……