大數據時代數字出版產業發展趨勢分析

肖鏝潔

（湖南省長沙市雅禮中學，長沙 410007）

大數據時代數字出版產業發展趨勢分析

肖鏝潔

（湖南省長沙市雅禮中學，長沙 410007）

大數據時代的到來讓每個行業都面臨著巨大的變革，出版產業同樣面臨著機遇與挑戰，大數據時代帶來的精準營銷、個性化平臺等將出版產業帶入了一個新的數字化出版時代。

大數據時代；數字出版；產業；發展趨勢

大數據在維基百科上的解釋是“所有的數據并不能在同一時刻被發現或者是利用，但是我們可以通過分析其規律來發展行業產業”。總之，大數據通常被認為是由數據承載著的信息。在大數據的實際應用中，用戶的最終目的是利用大數據進行決策，這些決策可以發生在政府政策制定、社會輿情監測和商業營銷等領域，對社會發展趨勢和經濟發展趨勢的預測有著重大作用。

1　大數據的特點

第一，大數據在互聯網行業應用廣泛。早在2008年，美國的雅虎公司就已經開始使用大數據分析業務，取得了良好的效果。中國阿里巴巴公司旗下的淘寶，也使用大數據作為研究的主要對象，用來分析客戶的占有率和喜好。在萬千數據中，能夠通過分析一些有效數據來取得某個行業最新發展趨勢的預測數據，對于企業發展非常有效。美國已經將大數據產業的發展納入國家部署，各國在分析大數據上都有了巨大的發展，種種跡象表明，大數據時代已經到來。

第二，人類所使用的大數據已經形成了海量描述，從GB為單位發展成了ZB為單位，這些數據已經形成了龐大的數據庫，未來會有更加廣泛的物聯網應用。大數據分為結構化、半結構化和非結構化數據，在實際應用中，非結構化數據的使用十分廣泛，很多客戶端使用的數據都是非結構化數據，在未來，它的使用比重仍然會進一步增大。大數據的應用價值取決于互聯網中的數據分析，這是具有隨時空變化而變化的價值。雖然大數據使用高效，并且能夠預測準確，但是因為其技術限制較高，所以我們在現階段并不能完全使用大數據，只有進行有效分析之后，才能將大數據的價值發揮到極致，隱藏在其中的價值才能被利用。

2　大數據在數字出版行業中的應用

2.1大數據可以帶來精準營銷

在大數據時代，我們的生活時時都充滿了數據，我們的社交工具和數據智能工具反應出我們的喜好，這些內容時時都在被大數據分析。只有大數據分析出了人們的集體偏好和個人偏好，企業才能做出更加有針對性的產品。如果能進一步挖掘到深層次的含義，那么在開發新服務和新話題的時候，就能夠使大數據變得更加有效，為企業和客戶帶來雙贏的局面。在網絡出版行業中，大數據的應用可以使新聞產業具有更加吸引人的優勢，即使在中國，也有互聯網行業和中國傳統出版行業的密切合作，進一步帶來的大數據促進合作，只有這樣，大數據才能更好地實現出版行業的新營銷。

2.2大數據帶來的個性化平臺

在互聯網行業高度發展的今天，任何一個網絡客戶端都不可避免地面對著用戶的“碎片化”要求，這種要求包括了很多人具有針對性的要求，碎片化是時間碎片化和內容碎片化的集合體，代表了人們對信息的個性化需求。每個人的要求各不相同，這就需要大數據的分析作用，只有數字出版業明確客戶要求，才能制造出更符合客戶個性的客戶端，進而提升出版效益。第一，數字化平臺需要通過對大數據的分析，從而提高客戶的體驗感受。只有消費者對自己的終端體驗良好，才能繼續使用APP。第二，在個性化消費平臺上，要讓自己的平臺內容與消費鏈接無縫對接，才能進一步提高使用的效率，讓大數據發揮作用，消費者才能更加方便地購買數字性產品。

2.3大數據可以提升公民對數字產品的付費愿望

以歌曲為例，在中國下載歌曲是免費的，這造成了盜版的頻頻出現，隨之而來的就是版權受到侵害，影響了數字產品的進出口貿易。事實上，這種非付費的觀念是非常不可取的，想要改變人們的固有觀念，就需要進行大數據的分析。在前期制作中，針對客戶的需求開發某一產品，真正迎合客戶口味。中期發展時期，加入一些相關廣告，產生一部分的盈利收入，但是廣告不能造成人們的反感，要保持與客戶的良好關系。最后，通過反饋關懷等方式，讓客戶感受到自己非常受重視。同時，在數據分析、微支付等方面，也要進一步提高效率。3大數據對數字出版行業未來的影響趨勢

在未來的數字出版行業中，大數據占有重要位置。應當意識到大數據分析的作用，培養能夠利用大數據工作的人才，才能進一步將數字行業發展得更好。一方面，數字行業出版人要意識到大數據時代已經到來，并且在產品內容的開發、產品投產的方式和產品營銷的廣告等方面加入大量的大數據元素。在客戶需求方面要實現個性化，出版企業要注意數據的搜集、整理以及儲存。另一方面，數字出版行業人才的開發和使用也應該受到重視。這些人才不僅僅要學會利用大數據，能夠運用、維護網絡平臺以及客戶終端，更重要的是，大數據人才要從數字背后分析出該行業的發展趨勢，預測出機遇和挑戰，并且將這些成果運用到未來的企業規劃和市場維護當中。這些都向大數據時代下的網絡人才提出了更高的要求。

［1］ 孟小峰，慈祥.大數據管理：概念、技術與挑戰［J］.計算機研究與發展，2013，（01）：33-34.

［2］ 喬麗.精準營銷：提升圖書市場份額的新推手［J］.出版發行研究，2009，（09）：213-214.

Analysis of Development Trend of Digital Publishing Industry Under Big Data Era

XIAOMan-jie
（ChangshaYali Middle School of Hunan Province,Changsha 410007,China）

The advent of the big data era makes each industry face tremendous changes,the publishing industry is also faced with opportunities and challenges，precision marketingand personalized platformbrought by bigdata era will make publishing industry intoa newdigital publishing era.

Bigdata era；Digital publishing；Industry；Trends

G255.75

A

1674-8646（2015）12-0118-02

2015-08-20