基于AISAS模型的服裝企業(yè)微信營銷策略與運用

劉秋連

(福建商業(yè)高等專科學校經(jīng)貿(mào)系，福建 福州 350012)

基于AISAS模型的服裝企業(yè)微信營銷策略與運用

劉秋連

(福建商業(yè)高等專科學校經(jīng)貿(mào)系，福建 福州 350012)

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，中國服裝業(yè)在新的技術改造和升級的背景下，已經(jīng)進入微營銷時代。如何面對復雜的市場環(huán)境變化，利用微信營銷，實現(xiàn)“小投入，大產(chǎn)出”的目標，成為一個新的研究課題。結合AISAS模型對微信用戶進行分析，認為引起用戶注意、激發(fā)用戶興趣、引導用戶執(zhí)行搜索并產(chǎn)生行動，最后鼓勵用戶分享擴散是可能的突破途徑。

微信營銷；服裝企業(yè)；AISAS模型

近年來，中國電子商務蓬勃發(fā)展，多種新媒體營銷方式百花齊放，其中，微信依靠龐大的用戶群體已經(jīng)成為中國最具影響力的新媒體平臺。它是騰訊公司推出的一款移動社交軟件，可以發(fā)送圖文信息、語音和視頻信息，用戶還可以在朋友圈和好友實時分享生活點滴。由于微信軟件本身完全免費，且更加方便節(jié)約，充分利用了用戶的眾多碎片化時間，因此上市以來得到了很好的推廣[1]。

人氣越高意味著市場越大，很多企業(yè)借助微信平臺為用戶提供產(chǎn)品和服務。在產(chǎn)業(yè)轉型升級背景下，企業(yè)的市場營銷模式也面臨著升級的挑戰(zhàn)。特別是對中小企業(yè)而言，技術、資金等實力相對薄弱，企業(yè)必須順應網(wǎng)絡時代的發(fā)展，尋找營銷的突破口。目前，福建服裝企業(yè)老板跑路，服裝行業(yè)面臨洗牌的新聞事件頻頻出現(xiàn)，福建經(jīng)委也欲打造更適應時代要求的電商平臺，希望能夠推動傳統(tǒng)服裝企業(yè)提高營銷效率，樹立服裝品牌。……