網絡零售業“新常態”發展
——基于淘寶和“雙十一”購物狂潮的研究

范傳吉，郭帥鵬，劉 挺，王 佳

(西南科技大學政治學院，四川綿陽 621010)

網絡零售業“新常態”發展
——基于淘寶和“雙十一”購物狂潮的研究

范傳吉，郭帥鵬，劉 挺，王 佳

(西南科技大學政治學院，四川綿陽 621010)

由網絡技術與傳統零售業相結合而產生的網絡零售業，因為具有靈活的經營方式、低廉的商業成本、龐大的網絡市場及潛力，以及交易快捷、方便、無時空限制等優勢，發展極其迅猛，逐漸形成一個強大的新興行業。然而，新興網絡零售業在超高速發展的同時，其“爆炸性”后果也日益突顯，存在著諸如交易風險過大、物流滯后、秩序混亂、誠信缺失等影響其良性、有序、快速發展的嚴重問題。新興網絡零售業在重要戰略機遇期內，必須充分把握時機，借力“一帶一路”，乘坐改革紅利專車，突破發展瓶頸，才能實現自我發展的“新常態”。

網絡零售；發展狀況；發展障礙；“ 新常態”

一、我國網絡零售業的狀況

1.整體發展狀況

(1)網民、網商規模

截至2014年12月，我國網民規模達6.49億，全年共計新增網民3 117萬人，互聯網普及率達到47.9%，同比增長2.1%；我國網購用戶的規模達3.61億人，同比增長19.7%，網民使用網絡購物比達55.7%①。另據中國電子商務研究中心《2014年(上)中國電子商務市場數據監測報告》顯示，截止2013年12月底，國內B2C、C2C等電商模式企業數達2 930家，B2B電子商務服務網站達12 030家，同比增長5.5%；使用第三方電子商務平臺的中小企業用戶規模突破1 950萬家。

(2)網絡零售市場交易規模

據中國電子商務研究中心報告，2009-2014年網絡零售市場交易規模分別為2 600億元、5 141億元、8 019億元、13 205億元、18 851億元、28 211億元，各年次增長率為97.7%、66.0%、64.7%、42.8%、43.9%。……