“互聯網+”模式下現代農業發展研究

□文/賈兆穎 張金樂

（河北農業大學經濟貿易學院 河北·保定）

2015年李克強在政府工作報告中提出“互聯網+”模式，而農業是其重點關注對象之一。將互聯網與農業結合，從生產環節到銷售環節等一系列產業鏈條上，通過便利化以及智能化的手段，降低農產品流通中的交易成本，優化農業資源配置，促進現代農業的發展。

一、我國農業互聯網發展現狀

國家統計局統計數據顯示，2014年我國農村人均可支配收入達到10，489 元，我國農村網民數量超過1.78 億人，同比上年增加了2，100 萬人，增長率為13.5%，農村互聯網普及率達到28.8%，我國農村互聯網已經形成了一定的規模。農業作為我國最大的實體產業之一，農產品電子商務模式在2014年就已達到1，000 億元的規模。

現如今“互聯網+農業”主要發展方向為農業與電子商務、農業與互聯網金融。中國傳統農產品的產銷模式存在很多弊病，農產品供應鏈冗長、復雜，造成了生產者和消費者信息不對稱的局面，農民收入難以提高，而消費者需要花費時間、精力去購買貨真價實的農產品，涉農電子商務與互聯網金融將是改變此現象最強有力的方式。

2015年5月7日，國務院正式出臺了《關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》，強調要積極發展農村電子商務，鼓勵農業生產資料企業發展電子商務。《意見》中提出，加強互聯網與農業農村融合發展，引入產業鏈、供應鏈、價值鏈等現代管理的理念和方式，研究制定促進農村電子商務發展的意見，出臺支持政策措施，這充分體現了政府對涉農電子商務模式的重視。國情決定我國農業經營主體以新型農業經營主體為主，而互聯網金融為涉農的中小企業提供了融資途徑。農業是高風險、低收益的傳統行業，推進農業現代化，實現農業的跨越式發展，增強農產品的品牌效應，擴大規模，創新農產品流通形式，離不開農產品電子商務以及互聯網金融。農業涉及政治、經濟、文化、社會等方方面面，“互聯網+農業”將互聯網金融以及新的農業信息技術滲透到農業生產、流通、交易中去，將農業的產供銷體系緊密結合，推動農業現代化的健康發展。

截至2013年底，我國大約有40，000 個農業網站，3，000多種農業類期刊雜志，但是農業信息市場還存在嚴重的信息不對稱問題，大多數農民的需求得不到滿足。互聯網興起多年，由于生鮮農產品存在自身的特殊性，“互聯網+農業”發展緩慢。“互聯網+農業”的發展存在一個層級遞進的過程：一是依賴互聯網發布農業信息的初級智能階段；二是運用互聯網進行線上線下營銷的電商模式；三是互聯網金融融入全產業鏈并且進行線上銷售的智能階段，而我國的農業大部分還處于前兩個階段中，距離高級的智能階段還有很大差距。目前，我國絕大多數的農業企業還沿用“企業+農戶”模式，經營主體以個體農民為主，缺乏合作意識。大部分農業網站還缺少有效率的資源整合，服務性功能有限，農業網站建設仍然比較匱乏，這還需要大量社會資金的支持。此外，大型的農業企業向農民收購農產品之后，通常需要拖上數月才會付款，導致農民的收入無法回流，無法創造更多的財富，繼而影響后續的生產，而且農民沒有經過授信，難以在商業銀行貸款融資，這些難免會對農民造成一定的損失。

二、“互聯網+農業”模式發展的重要意義

（一）“互聯網+農業”改變傳統的流通模式。2015年6月24日，華商報一篇“陜西周至油桃滯銷，果農將桃倒進河道”震驚行業，一方面是陜西等全國產地水果賣不出去；另一方面卻是北京、上海、廣州、成都、重慶、武漢等城市終端零售水果價格居高不下，農產品流通問題再度成為全國的焦點。

通過聯合互聯網與農業，將新興產業與傳統產業進行整合，扁平化交易模式大大減少了產銷的盲目性，農產品網絡營銷打破了傳統營銷模式中對時間要求和對流通空間的限制，節省了生產者以及銷售者的時間，將銷售以及購買的距離大大拉近，降低了交易成本。近年來，以阿里巴巴為首的大型互聯網交易平臺為農產品銷售提供了途徑，很多農業專業合作社采用第三方交易平臺的模式，進行線上交易，減少了銷售的中間環節，并且通過互聯網技術對銷售數據進行匯總、整理、分析，了解自己以及相關企業的優勢以及不足，同時實現資金的提前回籠，進行再一次的銷售，不僅能夠降低因農產品價格波動給企業帶來的經營風險，還能保障農民的收入。也有一些龍頭企業打造自己的互聯網平臺，通過線上線下銷售，采用“點商+電商+店商”的銷售方式，實現供應商、門店以及銷售者的信息互動，互聯網技術使原本“靠天吃飯”的傳統農業轉變為現代化的農業，將傳統農業和現代化的信息技術進行了緊密的結合，使得農業與互聯網的鏈接不只是有電子商務，其方式更趨多元化。

“互聯網+農業”模式已經滲透到農產品生產加工和銷售等農業產業鏈的各個環節中，集儲藏、運輸、批發、交易等多種功能，依托互聯網數據，實現線上線下農產品交易。而農產品的交易，必將更快地催生如京東、阿里巴巴等大型電子網絡交易平臺的誕生，這兩種交易模式將改變農業傳統的生產經營格局，大大降低農產品運營的成本。

（二）“互聯網+農業”模式推進新型農業經營主體的發展。

產業化的龍頭企業、種植專業大戶、農民合作社、家庭農場等新型農業經營主體是構建我國新型農業經營體系的重要載體。未來我國農業種植將逐漸趨于規模化，所以加大對新型農業經營主體的金融支持，是加快推進農業現代化的重要目標。近年來新型農業經營主體由注重生產向產、供、銷一體化經營轉變，由單一要素合作逐步向勞動、技術、資金、土地等多種要素的合作方式轉變。相對于傳統農戶而言，新型農業經營主體的信貸需求額度較大，并且要求低成本、便利性、即時性的金融服務。新型農業經營主體已經聯合電子商務、農村互聯網金融、農業產業化逐步推動農業現代化的發展，這其中包括輝豐股份、金正大、新希望、大北農等多家知名農業上市公司。新型農業經營主體所創立的農業企業、合作社、家庭農場大多數屬于小微企業，資金需求滿足率仍然較低，然而傳統涉農金融的運作模式較少，風險較大，對農業的信貸投入不足，難以適應現代化農業的發展，新型農業經營主體迫切需要輔助它發展的金融工具。

三、“互聯網+農業”發展對策建議

（一）完善農產品流通體系。農業電子商務的飛速發展對與之配套服務的倉儲物流業提出了更高的要求，農業電子商務第三方精細化倉配一體化服務的網倉物流應運而生。由于農產品鮮活的特殊性，這需要建立大型冷鏈系統，完善其物流配送、質量追溯等農產品流通體系，積極開展線上和線下、“期貨”和現貨、批售和零售、鮮貨與干貨的農產品交易，促進農產品交易與互聯網的深度結合，重點利用互聯網建立農業信息網絡，通過物聯網、云計算等新興技術，在線上隨時發布農業各項資源信息，并且連接線上線下內容統一，通過可視化、遠程遙控提升農產品流通的效率，優化對上游客戶的服務。阿里巴巴、京東、騰訊等大型網絡平臺都在提升農業互聯網的層次，探索其“互聯網+農業”模式，也將更深層次地激發農產品流通的潛力。

（二）建立完善、安全的互聯網金融發展環境。通過供應鏈上下游核心農業企業的借貸關系，利用互聯網金融為農業注資，鼓勵互聯網與傳統農業企業以及新型農業企業的跨界融合，主動適應農業、農村的需求，加大農業的信貸力度，努力推動買家與賣家之間交易平臺的建設，使形成低成本以及高流動的交易鏈，融資困難的企業可以憑借信用進行融資，真正解決農民貸款難等問題。在農產品電子商務模式啟動后，只有通過網上支付進行結算后，交易活動方可完成，所以在此情況下，加強支付體制的安全性、便捷性尤為重要。支持有實力的農業企業打造自己的互聯網金融圈，形成內循環的模式，將金融數據進行匯總，實現再循環。

（三）構建農產品網絡營銷服務體系。農產品在網絡營銷過程中會涉及到產品生產、流通、交易等一系列環節，在這些環節中需要構建完整的農產品網絡營銷服務體系，從而保證快捷地交易產品。在生產方面主要是為農產品網絡營銷提供安全高效率的技術支持，在流通方面不斷擴大市場，建立方便快捷的物流體系，在交易方面主要是為農產品網絡營銷建立一個安全、方便的網絡平臺，促進農產品網絡營銷順利的發展。在農業基礎設施建設方面，需要不斷建立并改進，在倉儲物流，市場支持方面不斷發展，保證農產品網絡營銷的基礎服務健全。

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［2］焦軍豪.電子商務時代農產品網絡營銷體系構建模式研究［J］.農業經濟，2015.3.

［3］合作經濟組織是現代農業發展強勁推動力［J］.中國合作經濟，2013.1.

［4］于守武，顧佳妮.傳統農業的升級發展——互聯網+農業［J］.現代經濟信息，2015.13.