文化持續影響力基本特征及獲得路徑

□文/金起文趙書昭

（華北理工大學河北·唐山）

文化持續影響力基本特征及獲得路徑

□文/金起文趙書昭

（華北理工大學河北·唐山）

［提要］文化持續影響力，既是一個理論問題也是一個實踐問題，但目前人們卻很少關注或提及它，這不能不說是理論研究的缺失。本文分析文化持續影響力的內涵和基本特征，提出獲得文化持續影響力的主要路徑。

文化持續影響力；特征；路徑

收錄日期：2015年9月7日

在全球化傳播時代，任何一種文化傳播都將會產生一定的影響，但由于受多種因素制約，其影響的深度、廣度和持續的時間長短各不相同。無論達到何種程度，獲得廣泛而持續的文化影響力都是任何一個國家或民族在文化交流和傳播中所希望達到的目標。從目前我國的情況來看，不論是理論研究還是文化走出去的實踐，人們很少關注或提及文化持續影響力問題。這不僅是理論研究的缺失，而且在實踐上也容易造成重文化產品輸出數量、規模，輕文化產品輸出的質量和效果。中國文化只有具有廣泛而持續的影響力，才能夠真正“走出去”、“走進去”。

一、文化持續影響力基本特征

文化是一個民族的血脈和靈魂，是一個國家的精神旗幟。文化持續影響力是指一個國家在文化傳播過程中所獲得的范圍廣泛、程度深遠、時間持久的文化認同。它具有強大的輻射力、吸引力、感召力，是一種可以改變他人的政治觀念和文化觀念的力量。

（一）滲透性。文化持續影響力的作用方式是潛移默化的。從文化自身特點來看，文化具有意識形態的屬性，其影響力主要不是通過強制或收買而是通過吸引和認同，使其他國家或民族自覺自愿接受。從被影響對象的行為后果來看，文化持續影響力主要是潛移默化地改變人們的世界觀、人生觀、價值觀，進而改變人們的行為，形成自愿接受和追隨仿效的結果。

（二）穩定性。文化一旦沉淀于個體的內部系統，就會成為相當穩固的思想和觀念，形成一種相對穩定的行為方式，而祛除舊有觀念和習慣是一個長期的過程，正可謂“其來也漸，其去也緩”。當一個國家把藝術精湛、思想深刻、制作精良的優秀產品，通過多種模式進行有效傳播，被其他國家或民族接受和認同時，它就會釋放出潛在的巨大精神力量，在世界范圍內形成深遠的影響，從而增強它的穩固性。

（三）擴張性。文化影響力一旦成為人們的內在心理構成，就會成為人們行為的促發因素，在人們的長期行為中產生持續效應，文化影響就會由點及面、由少到多、由此及彼，由簡單到復雜、由單調到豐富、由低級到高級，就像滾雪球似的，愈滾愈多、愈長，彌漫為大面積影響。

（四）持久性。從文化傳播內容看，它傳播給受眾的是一種潛在的文化價值標準、一種思維觀念和生活方式，對于大眾的日常生活與精神狀態具有強大的滲透力量。這種潛移默化的力量可以改變整個社會成員的精神面貌，改變社會主流的風氣與習慣。從文化傳播過程看，受眾對文化信息達到較多的接觸、較高的接觸頻率以及較長的接觸時間，收到了融入其中的效果。從文化傳播形式看，充分考慮到受眾的文化特點，用本土化的、貼近當地人思維習慣的方式來構造信息，融入當地文化元素，并從滿足人對娛樂的共同基本需要入手，增加文化的娛樂性和觀賞性，使接受者產生思想感染力、情感親和力、精神震撼力，從而形成強大而持久的影響力。

二、獲得文化持續影響力的主要路徑

（一）要不斷地提出被廣泛認同的新思想。任何民族文化能否被外部世界廣泛接受，主要取決于其價值觀的普適性和吸引力程度。中國文化的核心是儒家思想，儒家思想以和為主線，勸導人以和為貴，從而達到家庭團結、睦鄰友好、社會協調。在和的理念下，一些中國青年學者提出了“沖突最小化是利益最大化的必要條件”，多次在國際學術會議上引發熱烈討論，并獲得了廣泛關注。我們提出的構建和諧世界的思想，是基于中國文化傳統的系統觀、整體觀而提出的全球政治倫理、法律與國際關系建設的新理念，它不僅解決了中國發展道路問題，也是建立全球國際政治倫理與國際秩序的指導原則，是站在全球秩序角度，而非僅僅狹隘地站在中國自己的角度，來實現世界各國和諧共處，建立民主的世界。我們致力于打破歷史上大國沖突對抗的傳統邏輯，謀劃與傳統大國合作共贏、與新興國家攜手共進，提出了平等互信、包容互鑒、合作共贏的新型大國關系。上述這些思想的提出不僅引起了世界性的震動，而且也得到了廣泛的認同，對于推動建設持久和平、共同繁榮的和諧世界具有重要的現實意義。

（二）要擁有強大的傳播能力。當今世界，誰的傳播手段先進、傳播能力強大，誰的思想文化和價值觀念就能夠廣為流傳，就能在國際輿論中獲得話語權、掌握主動權。要加快引進和開發先進傳播技術，以先進技術為支撐，構建強大的技術傳播平臺，用先進傳播技術來增強文化產品的吸引力、感染力；充分整合已有的傳媒資源，打造若干在國際范圍內有較高知名度和較大話語權的新聞傳媒集團，加快海外中華文化中心建設和對外網絡建設，構建具有強大傳播能力、覆蓋廣泛、多語種、受眾廣、信息量大的文化傳播體系；充分利用互聯網、寬帶移動通信網、數字電視網等新興傳媒，不斷創新主流文化的表現形式、發展樣式和傳播方式，改變文化的生產、傳播和消費方式，催生新的文化載體、文化樣式和文化業態，不斷創新話語體系，不斷擴大我國文化的影響力。

（三）要構建發達的文化產業。任何國家文化軟實力的擴張和文化持續影響力的增強，都與其發達的文化產業分不開。目前我國文化產業在整個GDP中所占比例比較低，占世界文化市場的比重不足4%，文化產業規模偏小，缺乏競爭力。一是要加速文化產業結構的優化升級，支持和引導文化企業采取并購、聯合、重組等方式做大做強一批實力雄厚、具有較強競爭力的大中型文化企業和文化集團，提高產業集中度和集約化經營水平，帶動文化產業升級；二是積極推進文化產業的資本融合，鼓勵更多的文化企業上市，廣泛吸收社會資金。鼓勵民間資本以參股、合資、合作、獨資、聯營、特許經營等多種方式對文化產業進行投資和經營。設立文化產業發展引導基金和風險投資基金，扶植一批發展前景良好的大型文化項目和文化企業。完善知識產權抵押貸款、項目融資貸款、信用貸款機制，增強文化產業的整體實力；三是全面審視已有的文化產業政策，制定完善的產業政策法規，加強文化市場監管，建立依法經營、違法必究、公平交易、誠實守信的市場秩序。切實轉變文化行政部門職能，理順關系，放寬市場準入機制，簡化審批手續，建立完善的進入和退出機制，進一步營造良好的發展環境；四是積極開展對外文化貿易，不斷擴大我國文化產品和文化服務業在國際文化市場上的占有率。加強與國外知名文化機構合作，著重抓好具有鮮明中國特色的文化產品和文化服務業的出口，不斷拓展對外文化交流渠道，進一步擴大我國文化傳播范圍。

（四）要不斷滿足國外消費者的文化需求。文化的重要屬性之一就是它的民族性，世界各民族都在自己特殊的自然環境和社會歷史條件下創造了風格各異的民族文化。因此，傳播民族文化必須有“量身定做”的意識，在國外介紹、傳播中國文化，必須首先找到一個共同的點，即找到我們與外國人怎么開始接觸這個切入點；文化交流不是一個你愿意或者不愿意的事情，是客觀的、必要的，我們盡量在一種基本上互相了解對方的價值觀、對方的思維方式的條件下，能解決我們共同面臨的一些問題；文化走出國門要根據不同國別、不同地區、不同年齡段、不同職業的人，區別對待，給他適當的文化；要考慮國外受眾的欣賞習慣和審美情趣，更要琢磨外國人想看什么，喜歡看什么，能看懂什么，滿足對方的需要。同時要考慮怎么用最簡單的語言能把它講清楚。只有真正滿足他國民眾需求的文化才能在異國他鄉具有感召力和生命力。

主要參考文獻：

［1］樂黛云.中國應向世界貢獻思想［N］.人民日報，2012.6.7.

［2］吳桂韓.增強中華文化國際影響力新探［J］.理論導刊，2012.12.

［3］葉朗.中國文化如何影響世界［J］.前線，2013.8.

本文為2015年度河北省社會科學基金項目：“文化走出去戰略下保持河北文化持續影響力研究”階段性成果（項目批準號：HB15SH019）

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