廣西旅游商品包裝設計的研究與思考

李 娟

廣西旅游商品包裝設計的研究與思考

李 娟

（廣西藝術學院設計學院，廣西 南寧 530022）

文章通過對廣西旅游商品包裝設計的研究，從地域文化、民族文化、傳統與時尚的融合、可持續發展等方面進行思考分析，提出合理利用廣西豐富的文化資源及文化特色，突出旅游商品包裝設計的地方特色，全面提升旅游商品包裝設計水平，提高廣西旅游商品包裝的文化內涵，塑造具有廣西地域特色的品牌形象的重要價值與意義。

廣西旅游商品；包裝設計

廣西，美麗的八桂之地，在漫長的社會發展過程中構筑了多姿多彩的民族文化，有壯族桿欄式建筑、苗族吊角樓、紅水河流域的銅鼓文化、舉世聞名的花山崖壁畫，還有流芳百世的“劉三姐”，這些燦爛的民族文化，寶貴的物質財富和精神財富，充滿著濃郁的民族風情，成為廣西文化旅游商品包裝源源不斷的創意資源。

隨著廣西旅游事業的發展，旅游市場日趨國際化，來自世界各地的旅游觀光者對廣西旅游商品及其包裝設計也越來越受到重視，合理利用廣西豐富的文化資源及文化特色，突出旅游商品包裝設計的地方特色，全面提升旅游商品包裝設計水平，提高旅游商品包裝的文化內涵，塑造具有廣西地域特色的品牌形象，成為了一個亟待研究深入的課題，通過課題的研究不僅能夠提升廣西旅游商品包裝的文化內涵和品位，而且對廣西經濟的繁榮發展和社會的全面進步具有深遠的現實意義。

廣西旅游資源豐富，旅游商品種類繁多。經過近年來對廣西旅游文化及其商品包裝的市場考察與實踐，挖掘出廣西旅游商品包裝設計開發需要從傳統文化、品牌形象塑造等渠道展開。

1 重視廣西地域文化的傳承

旅游商品消費是旅行者旅游過程的一個重要環節。絕大多數旅游者都喜歡從一個相對陌生的城市、地區帶回與眾不同的旅游紀念品。面對地域文化差異的旅游紀念品，容易使游客產出購買欲望。旅游商品包裝設計時，必須重視廣西地域文化的傳承，進行旅游商品包裝設計時要善于挖掘、應用這種更深層次的地域文化特色。

1.1以山水風景再現廣西地域文化

廣西的地域文化資源豐富，多地被評為“國家級風景名勝區”，地域文化特色明顯，是進行旅游紀念品包裝設計創作的重要來源。

桂林漓江風景名勝區。桂林漓江風景名勝區是世界上規模最大，風景最美的巖溶山水旅游區，千百年來不知陶醉了多少文人墨客。以“山青、水秀、洞奇”三絕聞名中外。桂林市旅游紀念品市場發達，旅游商品中最突出的是桂林三寶：桂林辣椒醬、桂林三花酒、桂林豆腐乳。其中三花酒的標志采用的是被人們稱為桂林的市徽——象鼻山的造型，反映了當地的地域特色，有很強的品牌效應。

桂平西山以“石奇、樹秀、茶香、泉甘”著名，西山的乳泉水釀制成的瓊漿，有被譽為“廣西茅臺”的乳泉酒，甘冽爽口，乳泉酒包裝采用的圖案是版畫效果的乳泉的實地景觀，傳遞出產品清新古樸的氣息。

1.2以風土人情展現人文文化

旅游紀念品的包裝設計應該將民族性、紀念性與文化特色融為一體，在進行包裝設計創作時，既可以把歷史文化資源中一些具有特色的人文文化作為包裝造型設計創意的切入點，例如桂北吊腳樓、風雨橋的造型、寧明花山崖壁畫圖騰、田陽敢壯山布洛陀始祖文化、那坡黑衣壯、宜州的劉三姐文化、龍州天琴長衣壯等，作為進行包裝圖形設計的源泉，這些豐富且極具地域特色的文化資源可以激發我們的設計靈感，引起我們產生源源不斷的設計聯想。包含濃郁的民族風情、開闊的國際視野和強勁的現代氣息的廣西民歌節形象大使“歌娃”，主體以壯族的年輕姑娘唱山歌為原型，體現了對五彩繽紛生活的向往、對五光十色的生命的祝福，也是廣西對來自五湖四海朋友的熱情歡迎。

2 打造廣西地域形象品牌

品牌形象，就是指企業通過某種品牌與目標消費者生活工作中的某種事物、某些事件之間建立起的一種聯系，這種被聯系的對象經常就是品牌形象。塑造品牌最重要的核心包括產品的質量、服務的質量以及有創意的包裝設計，品牌塑造不單單是靠企業建立起來的，他需要靠形象載體來完成的。打造具有廣西地域文化的特色品牌需要從包裝設計中傳遞出產品的質量、服務、知名度、美譽度及品牌的文化內涵。

成功塑造廣西地域文化特色品牌，將會給廣西旅游商品帶來巨大的發展空間，也會使旅游商品所在地的地域文化，民族風情更為出名，企業的形象也會更好的樹立在人們的心中。

構建良好的廣西旅游商品的品牌形象包裝不僅是容納與保護商品的工具，還是有效的信息載體與營銷手段，它是企業與品牌傳播自身形象的重要渠道。被譽為白酒之王，成為桂林人驕傲的“桂林三花酒”，有著自己特殊的包裝造型結構，瓶型為象鼻山造型。突出了品牌形象的有效識別，重視和創新個性化較強的品牌包裝，對企業參與市場競爭十分有利，它具有強大的廣告宣傳效果，容易達到銷售的促成，更重要的是能夠展示廣西地域文化的品牌形象，體現出一個國家、地區經濟發展的文明程度。

包裝作為品牌的載體，就如同品牌的臉，包裝的品牌化是一種趨勢。要有效、科學地利用一個產品的包裝色彩、包裝造型、包裝材料以及包裝上面的產品名稱、圖案、符號、文字等可視元素，成為促進與強化一個品牌定位在客戶心目中塑造的重要的營銷手段。

3 時尚融入傳統展現現代國際理念

意大利著名設計師索特薩斯認為，“保持傳統并非是單純的重復傳統”。為了適應時代的要求和現代人審美，傳統設計元素必須進行重新整合、創造。藝術發展的生命力，正在于對過去成果的不斷創新。改革開放以來中國的包裝設計發展超過了以往的百年，隨著經濟的發展，人民的價值觀也隨之發生變化，并對固有的傳統文化產生沖擊。旅游商品面對的消費群體有國內的游客，也有來自國際的旅游者，包裝設計在弘揚本土文化的同時，應該不拘泥于傳統，需要將傳統與現代揉合，成為國際多元文化的一部分。

首先，要用現代的思維方式來思考，面對新的課題與實踐，來創新我們的傳統文化，不僅僅拘泥于對古代裝飾紋樣的復制描摹，需要求我們的旅游品設計要既有傳統特點又有創新的理念。我們不能簡單的把傳統紋樣臨摹，而是要提取其中的元素與現代設計形式相結合，這樣才能設計出既具有傳統韻味又不失時尚的作品。其次，人們在不斷探索的過程中，回歸自然，找到了傳統審美與未來潮流的匯合點。

4 旅游商品包裝可持續發展的思考

4.1民族文化、價值觀、審美觀的思考

旅游是一項文化活動。人類社會在旅游實踐中所創造的物質財富和精神財富形成了旅游文化。文化是旅游的支柱和精髓，旅游者追求的正是國與國之間、地區與地區之間的這種發展的差異性。而旅游商品本身就包含著一種文化差別，它是民族文化和地域歷史文化的融合。

廣西旅游商品包裝設計是廣西少數民族文化的信息載體，也反映壯族、苗族、瑤族等文化內涵特征。根據現代包裝設計的發展趨勢，以這種民族的精神理念和濃郁地域文化氣息為設計出發點，并結合國際化的設計語言、當今設計的時代特征，來進行包裝的視覺傳達設計。因此，廣西旅游商品包裝設計要體現出民族文化的同時也要反映出流行文化的特點和時代氣息，這也是與旅游購物者情感交流的重要手段。

4.2綠色環保可持續發展任重道遠

綠色設計是一種觀念上的變革，設計師應將重點放在真正意義的創新上面，以一種更負責任的方法去創造商品包裝的形態。具體是要樹立嶄新的綠色設計的道德觀念，在設計包裝時，盡量按照綠色包裝的設計原則，選擇造型易于加工生產的材料，節約能源，減少材料，確保產品質量。遵循商品的 4R1D原則，一是減少包裝材料，反對過分包裝的少量化原則；二是可重復使用、不輕易廢棄、可重復使用；三是可回收再利用；最后，是資源再生和可降解。多設計短、小、輕、薄而又多功能的產品，加強設計的合理性，使包裝方便、健康、安全、摒棄不必要的裝飾，杜絕“過度包裝”和無用包裝。做到全過程綠色設計，為社會可持續發展做出貢獻。

5 結束語

廣西旅游商品包裝設計，要適應不斷變化社會環境和市場需求，不斷更新設計理念，提倡包裝設計與商品文化、企業文化、地域文化、民族文化、時代文化、綠色文化等內容的相協調，本課題研究是對廣西地域文化在現代旅游商品包裝設計實踐應用的進一步研究和充實。對于未來的旅游紀念品包裝設計，引導設計師把現代意識注入到傳統題材之中，在設計的手法上，也要能夠運用藝術的手法，喚起旅游者對某個區域的美好回憶，本課題通過對廣西旅游商品包裝設計的研究，使我們看到了旅游紀念品包裝發展的廣闊空間，意識到旅游紀念品包裝發展的必要性，希望旅游紀念品包裝的發展能夠跟上時代的腳步，并且更好的體現本民族的特色和文化內涵，豐富和拓展旅游商品包裝設計的實踐操作性理論。

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The research and thinking on the packaging design of Guangxi tourism commodity

based on the research of Guangxi tourism commodity packaging design, this paper makes an analysis from the regional culture,national culture, integration of tradition with fashion, sustainable development, then puts forward that Guangxi rich cultural resources and cultural characteristics should be used rationally, the local color of tourism commodity packaging design should be highlighted, the level and cultural connotation of tourism commodity packaging design should be improved, thus the important value and significance of brand image with Guangxi regional characteristics is shaped.

Gunagxi tourism commodity, packaging design

F592

A

1008-1151(2015)10-0138-02

2015-09-10

2015年度廣西高等教育本科教學改革工程項目課題（2015JGA293）。

李娟（1972－），女，廣西藝術學院設計學院副教授，視覺傳達系主任，從事視覺傳達藝術設計方面的研究工作，主攻視覺傳達藝術設計、設計史方面的研究工作。