淺議體育新聞娛樂化的問題及對策

許瀚文

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）01-000-01

摘 要 新媒體時代，隨著國內體育媒體間競爭的加劇和大眾文化娛樂化浪潮的興起，體育新聞娛樂化成為一種新趨勢。該趨勢滿足了受眾的娛樂需求，但也延伸出了低俗化、虛假化等問題。如何引導體育新聞娛樂化向正確的方向發展，值得深思。

關鍵詞 體育新聞 娛樂化 問題 對策

關于新聞娛樂化，學者吳飛曾經對此概念做出過這樣的界定：一是內容上偏向軟新聞或盡力使硬新聞軟化，將名人趣事、日常瑣事、帶煽情性及刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災難事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內容作為新聞的重點；二是在新聞報道的表現形式上強調故事性、情節性[1]。依據此概念，體育新聞的娛樂化可認為是通過內容和形式的重新構建，不斷制造和挖掘娛樂元素的過程。即“在充滿著陽光和力度的體育中滲透性的娛樂，讓體育好看起來，讓原來的面目可憎的技戰術分析和枯燥的數字輕松起來[2]”。

一、體育新聞娛樂化的必然性

首先，體育天然具有娛樂的屬性。“娛樂作為人的本能需要，是體育產生的源泉之一”[3]。

許多體育活動的誕生與娛樂緊密相關，隨著社會的不斷進步，體育的娛樂屬性越來越高。其次，體育活動的不確定性、競爭性、觀賞性使體育具備了豐富的娛樂元素，這些娛樂元素為體育新聞的娛樂化創造了條件。最后，體育新聞娛樂化現象近年來被關注與之前過度強調體育的政治功能有關。在該觀念的指導下，體育本身的娛樂性被忽視，體育新聞也將政治作為報道的核心。總之，隨著體育娛樂性的逐漸放大，作為新聞自由度較大的體育新聞將從既定的模式中解放出來，其娛樂化在眾多因素的合力下成為了一種必然。

二、體育新聞娛樂化的問題

體育新聞娛樂化的出現豐富了體育新聞的表現方式，它使體育運動回歸到了其本位，讓受眾在體育新聞中感受快樂，放松身心，陶冶情操。但當下，一些媒體在進行體育新聞娛樂化的過程中，違背了新聞的基本原則，為了利益的最大化，成為了市場的奴隸。他們將娛樂性等同于低級趣味，這種異化使體育新聞的娛樂化出現了低俗化、虛假化等問題。部分體育記者職業道德和人文精神缺失，他們像狗仔一樣，將重點放在體育明星的隱私上，并在標題、選題上使用挑逗性的語言來誘導受眾閱讀。如“C羅舊愛曝分手真相，嫖妓外另有隱情”、“眾星床上癖好、羅尼猛獸C羅6人同歡”等新聞。還有的記者為了吸引受眾，虛構內容。例如2011年李娜在巴黎奪得大滿貫之后，個別記者制造了一系列假新聞，如她與江山離婚、和網管中心發生矛盾等。色情化、虛假化使體育新聞在某種層面對中國體育的發展造成了不良影響，既干擾了運動員的正常生活，也不利于中國體育形象的塑造。

三、體育新聞娛樂化的發展策略

（一）體育媒介需合理定位

在當下，隨著新聞媒體的商業化運作，體育新聞娛樂化成為了媒體競爭的產物。在制造這一產物之前，體育新聞媒體需要給自己一個合理的定位，不能在追逐利潤的過程中迷失了自己。戰略管理之父波特曾說：“戰略就是創造一種獨特有力的定位”，媒體若沒有一個定位，難以有長遠的發展。例如，曾經發展較好的《南方體育》在嘗到體育新聞娛樂化的甜頭后，沒有進行合理定位，在黑暗中摸索，導致了最后的沒落。反觀《體壇周報》則首先給自己規劃了“精品路線”之路，在此定位之下，緊緊圍繞廣大受眾的需求制定辦報思路，采編新聞內容，創造了今天日銷百萬輝煌。

（二）體育新聞從業者需提高自身素質

首先是職業道德素質的提升。在新時期下，同其他媒體一樣，體育媒體不僅要追求經濟效益，更應該追求社會效益，加之體育媒體又承擔著體育文化教化、輿論導向等重要責任，這就要求有關從業人員必須注重強化自身的職業道德素質。其次是業務素質的提升。體育新聞有關從業人員還應注重自身業務素質的提升，如正確理解體育賽事和體育本質、掌握有關比賽知識和運動項目、掌握基本新聞業務水平等。

（三）社會需對體育媒介進行監督與管理

新聞媒體在自我約束的前提下，還需有關行政部門的管理和相關組織的監督。首先政府應加強對體育媒介的管理，市場經濟的特性滋生了體育媒介商業化的土壤，面對體育媒介過度娛樂化的行為，相關部門應依據相應的法律法規，以通報批評、限期整改、停刊整頓等手段，追究體育媒介的責任。其次，體育媒介要接受全社會的監督，利用社會的力量來規約體育媒介的行為。如積極聘請本媒體之外的行家開展評價和批評；聘請各個年齡階段、各種身份的代表對本媒體的工作提出意見和建議；聘請通訊員以及新聞線人提出批評和建言；呼吁社會廣大公眾提出批評和建言等。

四、結語

新媒體時代，娛樂化已經成為當今體育新聞報道的趨勢。體育媒介在競爭中將體育的娛樂屬性逐漸放大，給大眾帶來感官體驗的同時，也引發了低俗化、虛假化等問題。體育媒介的合理定位、體育新聞工作者自身素質的提高、社會的監督和管理將有助于其問題的解決，引導體育新聞娛樂化向正確的方向發展。

參考文獻：

[1] 吳飛，沈薈.現代傳媒、后現代生活以及新聞娛樂化[J].浙江大學學報.2002（5）：77.

[2] 詹涓.讓體育好看起來[J].中國記者.2002.

[3] 張基振，虞重干.論中國古代民間體育的娛樂性[J].體育文化導刊.2005（11）.