服裝表演的社會(huì)傳播和功能

林 鑫

(天津工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與服裝學(xué)院，天津 300384)

一、服裝表演的社會(huì)傳播概述

在服裝表演的社會(huì)傳播作用中，其中一大功能就是推動(dòng)時(shí)尚的發(fā)展。其實(shí)時(shí)尚從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，是其中一部分人認(rèn)為是時(shí)尚，然后其他人認(rèn)同并且跟風(fēng)的一個(gè)現(xiàn)象。對(duì)于服裝表演而言，它是引領(lǐng)時(shí)尚的起點(diǎn)，其效果是要達(dá)到推動(dòng)時(shí)尚為流行的趨勢(shì)。對(duì)于服裝表演，其通過(guò)將設(shè)計(jì)師認(rèn)為時(shí)尚的衣服穿在模特的身上，進(jìn)行一場(chǎng)服裝秀，那么這樣就會(huì)起到一個(gè)社會(huì)傳播的作用，讓人們?nèi)プ非筮@種時(shí)尚的優(yōu)越感。服裝表演代表的是一種流行趨勢(shì)的預(yù)報(bào)表，在其中這種服裝的流行趨勢(shì)便不斷被模仿被傳播，那么人們也開(kāi)始進(jìn)行追隨流行，那么服裝表演自然就有了社會(huì)的傳播效用。在服裝表演的傳播的功能中，是要具有傳播流行趨勢(shì)的功能，對(duì)社會(huì)和人都有巨大的影響。同時(shí)在傳播的功能和傳播的效果是截然不同的，要是從傳播能夠讓社會(huì)和群眾產(chǎn)生影響和釋放能量，那就是傳播的功能。若是僅僅是從個(gè)人的角度去考慮問(wèn)題，那么就是屬于效果的層面。因此，從服裝表演是能夠向大眾傳播流行和時(shí)尚，所以是具有社會(huì)傳播的效用的。

二、服裝表演的社會(huì)傳播的意義

(一)體現(xiàn)在社會(huì)中的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

服裝表演在社會(huì)中傳播，其中一大意義就在于其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。服裝表演最早的時(shí)候是出現(xiàn)在英國(guó)，目的是為了進(jìn)行宣傳自己的服裝，提高商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。剛開(kāi)始的服裝表演的形式比較簡(jiǎn)單，就是讓漂亮的女職員穿上服裝來(lái)讓顧客看到效果，這樣的做法可以讓很多的顧客立體的看到衣服的美感。因?yàn)檫@種服裝表演的形式可以讓顧客看到更加真實(shí)的服裝效果，因此便漸漸傳開(kāi)了。目前眾多的大型的服裝表演其最終的目的也是為了提高自己服裝品牌的知名度，從而吸引顧客的購(gòu)買(mǎi)的興趣和欲望，那么服裝的銷(xiāo)售量就會(huì)增大，所以其社會(huì)傳播的經(jīng)濟(jì)價(jià)值就得以體現(xiàn)。現(xiàn)在服裝的表演也不是就局限在服裝行業(yè)，隨著人們的思想和生活水平的提高，那么人們對(duì)美的需求和要求的水平也在不斷提高，因此其他行業(yè)也會(huì)利用服裝表演的形式來(lái)吸引顧客，同時(shí)通過(guò)這種形式來(lái)制造轟動(dòng)的效果，從而提高本企業(yè)的知名度，這樣也為以后的經(jīng)濟(jì)效益奠定了基礎(chǔ)。如果化妝行業(yè)需要打響自己的知名度，可以選擇穿著名牌服裝的模特進(jìn)行代言，若是車(chē)展同樣可以采取這種服裝表演的形式。因此服裝表演的社會(huì)傳播不僅僅是可以在服裝業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)價(jià)值，同時(shí)也可以在其他各行各業(yè)中體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

(二)體現(xiàn)在社會(huì)中的信息傳遞價(jià)值

對(duì)于服裝表演，其在社會(huì)中的傳播的意義，不僅僅是局限于經(jīng)濟(jì)價(jià)值，在信息傳遞方面，也有著其獨(dú)有的價(jià)值。在服裝表演中，首先要做到的是服裝的設(shè)計(jì)工作，這項(xiàng)工作中設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念是占據(jù)著服裝設(shè)計(jì)的領(lǐng)先角色。服裝表演中設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念和想法可以通過(guò)服裝表演進(jìn)行完美的展現(xiàn)和信息的傳遞。正是因?yàn)榉b表演可以傳遞設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)信息，所以很多的設(shè)計(jì)師在完成自己非常滿(mǎn)意且具有代表意義的服裝作品后，就會(huì)選擇召開(kāi)服裝發(fā)布會(huì)，通過(guò)這種形式可以讓自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格和理念方面的信息傳遞給社會(huì)大眾。同時(shí)，不僅如此，服裝表演還可以傳遞服裝的流行趨勢(shì)方面的信息。一些設(shè)計(jì)師會(huì)去實(shí)地的觀察每個(gè)行業(yè)每個(gè)地區(qū)的人們所特有的生活習(xí)慣和愛(ài)好，然后將這些因素融入到自己的設(shè)計(jì)的服裝之中，從而可以設(shè)計(jì)出符不同地區(qū)發(fā)展趨勢(shì)又具有特色的服裝。如果這些具有特色的服裝以服裝表演的形式展現(xiàn)之后，就會(huì)出現(xiàn)新一輪的潮流趨勢(shì)，新的時(shí)尚信息也得以全面?zhèn)鬟f。同時(shí)，文化是需要交流的，通過(guò)服裝的表演，那么就可以將各國(guó)的文化特點(diǎn)和服裝潮流進(jìn)行交流，從而也就促進(jìn)了各國(guó)文化的傳遞和交流。

(三)提高人們?cè)谏鐣?huì)中的審美水平

在時(shí)代演進(jìn)的過(guò)程中，人們?cè)诓粩嘧非竺赖氖挛铮苑b的樣式也變得多樣化，其顏色也更加創(chuàng)新和豐富。對(duì)于服裝表演而言，是為了展示服裝的美的一種主流形式，同時(shí)可以促進(jìn)社會(huì)的審美價(jià)值和水平的提高。首先服裝表演的傳播可以體現(xiàn)出人的形體的美感。作為人類(lèi)，其形體不僅是一種外在形式，也是一種藝術(shù)的體現(xiàn)，對(duì)于服裝表演中模特的形體就可以進(jìn)行很好的審美。一般進(jìn)行服裝表演的模特，她們的本身的形體條件就優(yōu)于常人，在后期的訓(xùn)練中再不斷地改善其形體，從而在服裝表演時(shí)就能給人傳遞以形體美的信息。尤其加上有美麗時(shí)尚的服裝的襯托，就使得服裝的表演給社會(huì)傳遞的是極強(qiáng)的審美價(jià)值。為了在社會(huì)中利用服裝表演進(jìn)行傳遞審美價(jià)值，其不僅可以在服裝展示臺(tái)上進(jìn)行展示其形體的美感，同時(shí)在其他的一些商業(yè)的表演情況下，也是可以通過(guò)形體美吸引大眾的。其次，通過(guò)服裝表演，還可以顯示出服裝的審美價(jià)值。服裝表演經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的演變，雖然不斷的被應(yīng)用到其他的方面，但是其最本質(zhì)的東西是改變不了的。對(duì)于服裝表演而言，其最本質(zhì)的是可以傳遞服裝的美感價(jià)值。通過(guò)服裝表演，我們可以看到在展示臺(tái)上各式各樣的服裝，它們的搭配是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的，風(fēng)格也是個(gè)性化的，同時(shí)伴有優(yōu)質(zhì)的服裝面料和精湛的工藝，往往還融入了最新的創(chuàng)意概念在其中，所以一場(chǎng)服裝表演給社會(huì)帶來(lái)的服裝的審美價(jià)值是震撼眼球和心靈的。最后，服裝表演還能傳遞出表演的審美價(jià)值。在進(jìn)行服裝表演的過(guò)程中，模特可以通過(guò)自己的行為配上音樂(lè)、燈光等因素進(jìn)行展示自己的表演。在其表演中，可以從模特的臺(tái)步、舉止和氣質(zhì)等等看出表演的美感。因此，一場(chǎng)好的服裝表演，傳遞給社會(huì)的是包括有形體、服裝和表演的審美的價(jià)值。

三、服裝表演的功能

(一)保障時(shí)尚的社會(huì)肯定度。通過(guò)服裝表演的形式，可以讓時(shí)尚在社會(huì)中的地位被肯定和認(rèn)可。如果時(shí)尚要想在社會(huì)中有一定的威信，那么就要通過(guò)服裝表演的形式進(jìn)行提高地位，進(jìn)而保障時(shí)尚的社會(huì)肯定度。對(duì)于時(shí)尚而言，并沒(méi)有一定的具體的規(guī)定，時(shí)尚也許是現(xiàn)在，過(guò)一段時(shí)間也許就是落伍，所以它是相對(duì)的。那么要使時(shí)尚被人們認(rèn)可，成為當(dāng)下的流行趨勢(shì)，那么就可以通過(guò)服裝表演來(lái)進(jìn)行推動(dòng)時(shí)尚。通過(guò)服裝表演所表現(xiàn)的時(shí)尚信息和流行趨勢(shì)是能夠很快被大眾所認(rèn)可的，也會(huì)認(rèn)為是最前沿的時(shí)尚。

(二)體現(xiàn)強(qiáng)制規(guī)范的功能。對(duì)于強(qiáng)制規(guī)范功能，可以認(rèn)為是上層的社會(huì)控制和普通的廣大群眾之間的中間領(lǐng)域。那么對(duì)于服裝表演的強(qiáng)制規(guī)范的功能是指其能夠起到將時(shí)尚引領(lǐng)到在社會(huì)認(rèn)可的有公德的范圍內(nèi)，以保證其宣傳是可以得到社會(huì)認(rèn)可的。通過(guò)服裝表演，可以將符合標(biāo)準(zhǔn)的審美規(guī)范“強(qiáng)制”的由上層傳遞到普通的大眾，從而形成社會(huì)整體的時(shí)尚。

(三)存在消極的社會(huì)功能。雖然說(shuō)服裝表演在社會(huì)功能上是有優(yōu)勢(shì)的地方，但是也不可以避免的存在一些消極的社會(huì)功能。某些商家為了追求利潤(rùn)，就會(huì)產(chǎn)生一些混亂的信息和消極的信息誤導(dǎo)了大眾的心理和需求。一些服裝的模特會(huì)采用那些骨瘦如柴的模特去秀服裝，那么就會(huì)導(dǎo)致人們也會(huì)受其影響產(chǎn)生從眾心理，開(kāi)始不合理的減肥，從而服裝表演的意義就失去了，即使是不合理的，人們也會(huì)追隨，就出現(xiàn)了其消極的社會(huì)功能。

四、結(jié)語(yǔ)

服裝表演是一種特殊的文化呈現(xiàn)形式，其中蘊(yùn)含著大量的各種價(jià)值。通過(guò)服裝表演可以體現(xiàn)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和信息傳遞價(jià)值。同時(shí)服裝表演的功能也是巨大的，它可以保障社會(huì)對(duì)時(shí)尚的肯定度，也能體現(xiàn)強(qiáng)制規(guī)范的作用，但是也有一些消極的功能。只有避免消極的功能，做好優(yōu)秀的社會(huì)傳播功能，才能促進(jìn)服裝表演的更好的發(fā)展。