成都發展創意農業項目的SWOT分析

林超群，李 貞

（四川工商學院，四川 郫縣 611745）

成都發展創意農業項目的SWOT分析

林超群，李 貞

（四川工商學院，四川 郫縣 611745）

創意農業自興起以來，無論是在理論研究還是實踐探索方面都得到了極大的發展。成都市作為最佳休閑城市，發展創意農業既具有良好的基礎條件，也具有廣闊的發展空間。文章利用SWOT分析了成都發展創意農業項目的優勢、劣勢、機遇和威脅，并提出了相應的營銷策略，期望能為創意農業發展提供可借鑒的策略。

創意農業；成都；SWOT

1 創意農業概述

“農業乃立國之本”，這是中國的古訓。創意農業借助創意產業的發展理念，將科技創新、文化創意與農村的生產、生活、生態資源高度融合，對農業生產經營的形式、過程、方法、產品等進行的構思設計，是提升農業產業增加值的一種新型業態。創意農業顛覆了傳統的農業業態和農村經濟發展模式，對催生農村商貿服務業、保護農村生態環境、統籌城鄉經濟具有重要作用。

自2008年民革中央首次在全國政協會議提出《關于發展創意農業的幾點建議》以來，在推進傳統農業向現代農業轉變的過程中，當前各地都在積極發展都市農業、生態農業、觀光農業等多種形式的現代農業。農業已由單一提供農產品轉變為改善城鄉環境面貌、發展旅游文化產業的重要手段，形成以農業主題公園、特型農產品、農業廢棄品加工等為代表的極具特色和活力的農業新產業、新產品，創意農業正成為都市型現代農業和城郊旅游的新亮點。

關于創意農業的定義概括起來有狹義和廣義兩大類。狹義的創意農業從生產的視角進行定義，王愛玲、秦向陽、張一帆等學者認為創意農業是對農業生產經營過程、形式、工具、方法、產品進行創意和設計，從而創造財富和增加就業機會的活動的總稱；廣義的創意農業從產業角度進行定義，厲無畏、章繼剛等認為創意農業是通過創意把文化藝術活動、農業技術、農副產品和農耕活動以及市場需求有機結合起來，構筑多層次全景產業鏈，形成彼此良性互動的產業價值體系。本文認為，創意農業是以創意生產、經營為核心，以提高農產品附加值為目標，指導人們將農業的產前、產中和產后三環節有效連結為完整的產業鏈條，將農產品與文化、藝術、科技、生態等創意結合，充分發揮農業的多功能性，提高資源配置效率、增加農業附加值的一種新型農業經營模式。

2 成都創意農業項目的SWOT分析

（1）優勢分析。①區位優勢。成都是四川省省會，位于中國華西地區東部，成都平原腹地,交通條件便利，旅游開發潛力大，成都境內地勢平坦、河網縱橫、物產豐富，非常適合農業生產，自古就有“天府之國”的美譽，因而發展創意農業項目具有得天獨厚的地域優勢。②資源優勢。主要包括：第一：基礎條件優勢。成都有頤養天年的自然環境；有輕松自然的生活氣息；有健康飲食的配套；有運動健身的配套。第二：人才資源優勢。成都市聚集了眾多高校、科技研發機構和高科技人才，擁有較為完善的貿易、加工、物流企業和信息服務平臺，為農業科技開發、成果轉讓、農產品加工貿易提供了有利的條件。③潛在市場龐大。首先，隨著城市化程度的提高以及市民消費水平的提高，人們對生活質量求越來越高。在現階段，創意農業發展不僅為都市居民休閑觀光提供了好去處，還提高了農產品的商業價值，市場發展空間較大，發展前景極為廣闊。其次，城市生活壓力越來越大、老齡化的加速，人們對于休閑養生的需求不斷增加，創意農業項目恰為他們提供了一個豐富生活、陶冶情操的途徑和空間。④創意農業附加值高。傳統農業的產出依賴于對自然資源的消耗，產業鏈條短、市場需求單一，因此附加值很低。而發展創意農業主要消耗“人的智慧”這一新的生產要素，把文化藝術活動、農業技術、農產品和農耕活動、市場需求有機連接起來，促進農業與其它產業高度融合發展，形成多層次的產業鏈條，不僅具有生產性功能，還具有改善生態環境質量，為人們提供觀光休閑度假的生活性功能，是有助于解決“三農”問題的朝陽產業，是利國利民、一舉多效的新興產業。在“三農”問題日益得到關注的今天，發展創意農業可以促進農業提檔升級、改善農村環境、拓展農民“四季不斷”的增收渠道，具有很高的附加價值和顯著的綜合效益。

（2）劣勢分析。①創意農業理論研究尚淺。創意農業的研究尚處于探索階段,理論研究比較零散,特別是創意農業的理論基礎,缺乏深入的分析和探討,在創意旅游資源的評估、產品體系、空間布局、開發模式和市場開發等方面,研究也比較薄弱。②人們對創意農業的認識不夠。在人們的傳統觀念里，認為農業是弱勢行業。農業的弱勢地位從社會結構而言，其生產主體的分散性和社會邊緣性決定了在政治共同體中無法伸張自己的利益，處于從屬地位；從經濟結構而言，它處于最上游，具有基礎性作用，受其它經濟形式的圍剿；從生產方式而言，它的技術附加值小，同時由于外部性原因，其獨特性被迅速模仿而缺乏壟斷，無法形成絕對市場定價權。③旅游資源品種較為單一，難以形成一三互動的良好格局。成都目前的旅游資源種類較少，且規模較小，集聚效應不明顯，不具備深度影響力和整體帶動力，缺乏旅游核心吸引物。創意農業項目屬于典型的一三互動項目，要吸引足夠的顧客需要花較長的時間。

（3）機會分析。①中國經濟和旅游業快速發展。中國旅游業已經與通信網絡、住宅建筑、生物化工一起共同構成中國經濟的四大新經濟增長點，成為國民經濟的支柱產業。據世界旅游組織預測，2020年中國將成為世界最大的旅游目的國。隨著我國資本市場的發展和經濟體制改革的深入，必將建立起開放的旅游產權市場，創造融資、旅游相關產業業進入退出等方面的有利條件，這將為我們創意農業示范園休閑旅游業的發展拓展巨大的空間。②生態游的興起。近年來，人們的消費觀念日趨理性，越來越多的城里人不再趕熱鬧到熱門景點旅游，而是選擇到鄉下，在生態游中放松休閑。這種消費方式的轉變，給當地經濟發展帶來了機遇，也給農民增收開辟了新的途徑。創意農業以農業為基礎，通過對農業資源的旅游開發，為旅游者提供了觀賞、品嘗、購買、習作、娛樂、度假等系列服務，將農業和旅游業、生產和消費流通緊密結合在一起，是第一產業新的經濟增長點。③政府政策支持。在《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》“十二五”規劃、《全國休閑農業發展“十二五”規劃》、《國務院關于加快發展旅游業的意見》明確提出要大力發展創意農業，省市在現代農業、旅游業發展的相關規劃和支持政策中對促進創意農業的發展也提出了相應的舉措。

（4）威脅分析。首先，隨著消費者經濟文化水平的提高和旅游經歷的豐富，其對旅游目的地的選擇日益多元化，需求的不穩定性突出。其次競爭者日益增多。近幾年省內尤其是成都周邊市州創意鄉村旅游地不斷出現，有的以其資源特色和產品特色吸引眾多的游客。競爭者的大量產生給成都創意農業的生存和發展帶來了一定挑戰。

3 成都創意農業項目營銷策略分析

3.1 4P營銷策略分析

（1）產品策略。主推周末休閑、生態旅游產品，承接來自成都、眉山、樂山、等地的游客，為他們提供舒適的休閑環境，消除旅游后的疲憊，放松身心，調整狀態。

（2）價格策略。采取二元價格策略，對于團體和散客采取不同價格；對淡季和旺季采取不同價格；但是規劃前期總體而言采取高價優惠策略搶占市場，擴大知名度。

（3）渠道策略。采取聯合營銷、網絡營銷、廣告營銷、節慶營銷、公關營銷、會議營銷、口碑營銷、針對性營銷等方式。

（4）促銷策略。采取公關和廣告為主要促銷手段，以新聞和其他宣傳方式為輔助促銷。

3.2 營銷行動計劃

（1）互聯網營銷。旅游網上促銷是目前旅游促銷的一個趨勢，在中長期內，互聯網將日漸成為宣傳主角。具體營銷方案為：①通過大學生網聊發消息提升創意農業的項目知名度。在成都、德陽、樂山、綿陽等不同高校里各選擇一定數目的大學生，讓這些大學生在使用QQ聊天、寫博客、寫日志時頻繁提到彭成都創意農業旅游景區，讓更多的人通過這些網上活動來了解“成都創意農業項目及其旅游產品，從而提升成都創意農業項目的知名度。②借群成都鄉村旅游論壇提升創意農業項目的知名度。在互聯網上建立一個創意農業為主題的論壇，借助頻繁發帖來提升這個論壇的知名度，在發的帖子中，不僅要說明成都創意農業在旅游方面的優勢，也可以在論壇里發起“我和創意農業示范園”等活動，爭取更多人的關注。③利用E-mail發送用于廣告目的的電子雜志。將有關成都創意農業項目吃、住、行、游、購、娛等方面的文字，圖片，影像等資料制作為精美的電子雜志。以便更多的人知道、了解成都創意農業項目，提升人們對創意農業項目的認知度。

（2）廣告宣傳。①廣泛派發宣傳資料。在成都創意農業項目的主要目標市場——成都、眉山、樂山等周邊地區，大規模、密集地派發介紹成都創意農業概況的宣傳資料。如在這些地區的各個茶樓、賓館、客運站以及餐飲場所，免費提供介紹成都創意農業概況的相關宣傳資料，在客人結賬時隨結賬單一起送給客人。②交通廣播宣傳形象品牌。根據對發達地區大中城市媒體影響力調查表明，隨著城市節奏加快，私人擁有車輛的增多，“交通”等廣播頻道甚至超過了同類平面媒體的影響，而且這些受眾以年輕人和白領居多。采取與交通廣播電臺合作制作介紹成都創意農業項目的節目，利用交通廣播臺這個立體有聲的網絡覆蓋目標客戶群，形成強勢的宣傳效應。③邀請報社、電視臺記者等到創意農業項目參觀。邀請四川日報、成都日報、華西都市報以及四川電視臺等記者等到園區參觀，詳細地向他們介紹園區的特色與亮點，充分利用他們的名人效應廣泛地向廣大消費者介紹園區，為園區做更精彩的介紹，招攬更多的消費者。

［1］王占鋒，馮光榮.成都發展休閑觀光創意農業的現狀與對策［J］.農產品加工，2010，（4）.

［2］杜權，歐陽虹.成都創意農業旅游發展的優化升級探討［J］.旅游管理研究，2013，（10）.

［3］章繼剛.成都：創意育出好“錢景”［J］.企業研究，2012，（10）.

［4］林炳坤，呂慶華.創意農業合作績效實證研究［M］.太原：山西財經大學出版社，2015，（3）.

Chengdu，The Development of Creative Agriculture Project SWOT Analysis Superior

LIN Chao-qun，Li zhen
（Sichuan Technology and Business University，Pixian，Sichuan 611745，China）

Since the rise of creative agriculture，in both theoretical research and practical exploration has got great development.As the best leisure city of chengdu，developing creative agriculture not only has good foundation conditions，also has a broad space for development.Develop creative agriculture project in chengdu is analyzed by using SWOT strengths，weaknesses，opportunities and threats，and proposed the correspondingmarketing strategy，creative for agricultural development provides referential strategies.

the creative agriculture；Chengdu；The SWOT

F327

A

2095-980X（2015）08-0104-02

2015-07-17

四川省教育廳科研項目“創意農業發展績效評價及發展戰略研究——以成都市為例”（項目編號：14SB0500）階段性成果。

林超群，女，碩士研究生，教師。