文化創意產業與旅游業的融合模式研究
——以五大連池風景區為例

林永珺

（黑龍江大學 歷史文化旅游學院，黑龍江 哈爾濱 150080）

文化創意產業與旅游業的融合模式研究
——以五大連池風景區為例

林永珺

（黑龍江大學 歷史文化旅游學院，黑龍江 哈爾濱 150080）

文章從文化創意產業與旅游業的融合角度著手，以五大連池風景區為例，通過分析五大連池風景區火山與礦泉文化資源，進一步從文化創意與旅游融合的角度提出拓展型融合、滲入型融合、重裝型融合的五大連池火山礦泉療養文化與旅游業的融合模式。

五大連池；文化；旅游業

由于五大連池風景區近些年來發展速度緩慢，并且隨著文化創意產業與旅游業日趨融合的態勢，為了給五大連池火山風景區未來發展注入新的活力，所以本文具體從五大連池火山礦泉文化創意產業入手，為五大連池風景區未來發展對策進行分析。而五大連池火山礦泉資源孕育了諸多歷史性文化遺產，是五大連池風景區文化產業的核心組成部分。

1 五大連池風景區概況

五大連池位于北緯48°30′～48°50′,東經126°00′～126°25′之間,在小興安嶺南麓,居黑龍江省北部,哈黑(哈爾濱——黑河)鐵路從此地通過。

五大連池以其火山規模之大、景觀之齊全壯麗、地貌之奇異而聞名于世,被稱為“火山地質博物館”。這里14座不同時期噴發的火山座座聳立。1980年五大連池被定為國家級自然保護區，1982年被國務院列為第一批國家重點風景名勝區。1992年五大連池入選全國旅游勝地四十佳。

五大連池旅游業發展速度緩慢，五大連池的經濟效益和發展規模與其自身價值及其不符。制約五大連池火山旅游發展的因素是多方面的。本文旨在從其火山與礦泉療養文化與旅游的融合這個角度對其發展做出系統的分析，并且通過文化創意與旅游的融合分析五大連池旅游業在未來的發展對策。

2 五大連池具有開發潛力的文化旅游資源分析

2.1 火山文化旅游資源

五大連池火山旅游資源有主題性和多樣性特征。火山資源是五大連池風景區發展旅游業的依托。五大連池火山熔巖分布著14座噴發于不同年代的新中老期火山：臥虎山、藥泉山、筆架山、南格拉球山、北格拉球山、老黑山、火燒山、東焦得布山、西焦得布山、小孤山、莫拉布山、東龍門山、西龍門山、尾山。這些火山噴發所跨越時空從史前200多萬年到近代的280多萬年前，最近一次噴發是在1721年，目前是世界上分布最集中、類型最齊全、狀貌最典型、保存最完整的新中老期火山地質地貌，被稱為“火山地質博物館”和“打開的火山教科書”。除了不同時期的14座火山錐體外，到處可見石龍、石海、熔巖瀑布、熔巖暗道、熔巖鐘乳、熔巖漩渦、象鼻熔巖、翻花熔巖、噴氣錐碟、火山礫和火山彈等熔巖地貌景觀。

火山的觀賞地集中在老黑山，這是14座火山中最高的一座。目前已經在此建立了中國第一個火山自然保護區，稱為火山地質科學研究和教學實習研究基地。

以上充分表明了五大連池火山資源在資源系統中的主體地位,旅游行為圍繞火山資源的主題特征突出由于五大連池火山資源具有豐富多樣性,資源類型之間的組合方式多樣,形成世界著名火山景觀中極為少見的山、水、泉、石一應俱全的景色,構成了功用各異的資源單元,使旅游資源具備了多樣性特征。

2.2 礦泉療養文化旅游資源

火山自然地理基礎賦予五大連池豐富的火山文化資源.這里有許多美麗的傳說,如礦泉奇異的發現、礦泉解救阿美其格姑娘、五個池子動人的神話、仙女與仙女宮等。五大連池特有的飲水情趣在五大連池人生活中有著舉足輕重的地位。藥泉山火山口里鐘靈寺特有的祭祀活動，還有每年農歷五月初四到五月初五兩天的圣水節一一也稱飲水節都是重要的文化資源。近些年,飲水節已成為盛大節日,起著文化搭臺、繁榮經濟作用。

五大連池有眾多礦泉出露地表,主要有南泉、北泉、翻花泉、北洗泉、南洗泉、火燒泉,它們理化性質不同,分別有不同的醫療療養作用，藥泉山礦泉因含有特殊的微量元素,在醫治神經衰弱、脫發、肝、胃等多種疾病中飲譽海內外,被稱之為“圣泉”。頭池兩岸的龍背上有一溫泊,池水終年不凍,嚴冬季節水溫在零上14度左右,水汽蒸騰成霧,形成著名的“溫泊云霧”景觀。

3 發展文化創意產業與旅游業的融合的必要性

在新世紀的旅游活動發展的潮流中，文化在旅游中的作用日漸突出。旅游與文化密切相關，旅游需求本質上屬于精神文化需求。過去人們認為歷史悠久的名勝古跡、秀美綺麗的自然風光就是旅游資源，這種單一刻板的觀念給旅游資源的開發帶來了局限性。而旅游資源的核心在于對旅游者的吸引能力，旅游文化產品不斷地吸引著游客,文化產品轉換為獨特的文化旅游資源,文化創意產品衍生成為了文化旅游資源，從而帶動了文化創意產業的發展，促進文化創意產業與旅游業的融合。在現代的時尚旅游中，游客的旅游動機中包含了越來越多的“文化需求”，“文化旅游”越來越成為游客在旅游活動中的一種熱門選項。

五大連池火山和礦泉的旅游資源中蘊含著厚重的文化，五大連池古時“北海”一說和鯉魚精等傳說都可以成為其發展文化創意產業內容的組成部分。并且五大連池歷史上達斡爾族、鄂倫春族、鄂溫克族、蒙古族、滿族和漢族等先民生活在這里觀賞火山奇景的故事，品用世界稀有礦權的民俗活動都可以作為其強有力的文化創意產業競爭力，讓游客暢游熔巖王國的同時，更享受著民俗文化盛宴。

五大連池充分發揮旅游對文化的傳承和傳播功能，有利于提升其旅游的文化效益；有利于把文化優勢轉化為具有當地特色的旅游產品，發揮旅游對文化消費的作用；有利于提升旅游產品附加值、帶動旅游產業鏈發展。這樣也進一步緩解了五大連池旅游業發展緩慢的尷尬局面。因此，提升五大連池旅游產品文化內涵，提供高檔次的旅游文化產品就成為當前的迫切需要。文化產業通過創造力對既有文化進行創新和突破，將知識的變化性與原創性融入具有豐富內涵的文化之中，并使之與旅游資源和活動經營結合起來，從而將沉寂的歷史文化內涵轉變成鮮活的旅游文化產品，活化文化資源，為人們提供具有知識性、趣味性和藝術性的體驗消費性旅游產品，是一種可持續性的旅游資源，可以對人們的旅游消費行為給予有效地的引領和塑造。

4 火山礦泉療養文化與旅游業的融合模式

文化創意產業與旅游產業的產業融合模式分為以下三種：拓展型、滲入型和重裝型。五大連池火山礦泉療養文化與旅游業融合模式可遵循拓展型和滲入型。

4.1 拓展型融合

拓展型融合即是根據兩個產業之間的經濟活動，通過其功能的互補及拓展來實現兩個產業之間的融合。拓展原產業價值鏈，消除產業間運作邊界，并交叉融合，進而形成融合型新產業體系。拓展型融合還可以再細分為文化創意產業向旅游產業拓展融合和旅游產業向文化創意產業拓展融合。

五大連池可以利用豐富的火山地質資源開發以火山為主題的火山藝術雕塑館，火山石手工坊，兒童益智火山采礦任務園等。五大連池由于擁有豐富的礦泉文化，可以結合其療養功能，開設火山浴樂園，火山泉世界，火山冷泉SPA療養館等與散客和旅游團體合作，開通線上線下銷售，恰巧也將火山礦泉療養文化與旅游業的發展緊緊地聯系在一起。

并且火山礦物泥加大開發力度，投資建設火山礦泥療養中心，對火山礦物泥衍生的護膚產品進行大力宣傳，與景區進行一站式銜接，有利于提高其經濟效益，回籠資金。目前五大連池存在產業不集中，使得旅游者消費不集中，不充分，制約著五大連池旅游業的發展。

4.2 滲入型融合

滲入型融合即是將創新技術分別融入文化創意產業和旅游產業的價值鏈中，從而建立其兩產業的融合基點，通過技術形式形成新型的產業。兩產業的經濟活動或價值鏈交融在一起，從而大大擴展其原有內涵，增強產業增值能力。

由此，我們可以從五大連池火山礦泉療養文化中得出的衍生品可以是火山主題游樂園，把火山資源作為主題園區的基礎，主題游樂園可以以火山錐，各色各狀的火山石等為原料。

4.3 重裝型融合

重裝型融合即是將原有的產業價值鏈打散，并將主要的核心產業價值鏈提取出來，進行重裝從而達到獲得全新的產業價值鏈的融合過程。融合后的產業鏈包含兩個產業中的核心價值鏈和所有特征。

我們可以利用五大連池的許多美麗傳說，還有每年的圣水節及其藥泉山鐘靈寺祭祀活動等開展以火山冷泉博覽會，與火山礦泉文化相關的節日吸引游客，推動五大連池旅游業發展。文化創意旅游產業鼓勵人們發揮創造力，倡導以人為本，是將旅游與文化融合在一起的新型綠色產業。我國成功的文化旅游創意產品很多，如我國的云南民俗體驗，可以設計成旅游者加入其中的民俗表演活動，使原來靜觀的心動轉變為現在身心全動的活動，表演者與觀光者融為一體、打成一片、汗水同流、其樂融融。五大連池可以將塞北第一古剎鐘靈寺的祭祀活動發揚光大，讓游客參與其中，借鑒云南民俗體驗的發展方式，以節慶、祭祀、宗教活動等作為載體發展其文化創意產業。

五大連池發展火山礦泉療養文化旅游的優勢顯而易見，未來有很大發展潛力。同時要切實著力于發展火山礦泉療養文化創意產業，并且與旅游業相互融合，注重運用不同的文化創意產業與旅游業的融合模式，改變以往單純以火山礦石自然資源為基礎的陳舊的旅游業發展方式。改善其發展緩慢的現狀，將五大連池旅游資源價值充分發揮出來。

A Research on the Integration Mode of Cultural Creative Industry and Tourism Industry——Taking the Wudalianchi Scenic Area for Example

LIN Yong-jun
(Historical and Cultural Tourism College,Heilongjiang University,Harbin,Heilongjiang 150080,China).

The paper started from the perspective of the integration of cultural creative industry and tourism indu stry and took wudalianchi scenic area for example,through the analysis of volcano and mineral spring culture resources in wudalianchi scenic area,further put forward extending,permeating and reloading integration mode for the integration of volcano spa culture and tourism industry in wudalianchi scenic area from the perspective of the integration of cultural creativity and tourism.

Five Big Linking Lakes;culture;tourism industry

F592

A

2095-980X（2015）04-0076-02

2015-02-15

2014黑龍江大學創新訓練項目：文化創意產業與旅游的互動與融合的研究（2014LS019）

林永珺（1994-），女，大學本科。