陸河縣體驗式鄉村旅游產品開發設計探析

羅小華

（汕尾職業技術學院，廣東 汕尾 516600）

陸河縣體驗式鄉村旅游產品開發設計探析

羅小華

（汕尾職業技術學院，廣東 汕尾 516600）

當前旅游者的鄉村旅游需求更趨于體驗式、參與式。文章在總結陸河縣鄉村旅游市場需求的基礎上，對陸河縣鄉村旅游產品的開發進行了SWOT分析，提出了發展陸河縣體驗式鄉村旅游產品的開發模式。

陸河；鄉村旅游；體驗式

1 體驗式鄉村旅游的概念界定

旅游從本質上說是一種體驗活動，旅游者獲得的是一種不同尋常的經歷。所謂體驗型鄉村旅游，即以鄉村區域的農業資源為基礎，以鄉村生態旅游為主題，利用田園景觀、農業生產經營活動和鄉村特有的人文景觀為場景，吸引游客全身心參與體驗鄉村民風民俗、農事農家生活，從而獲得身心滿足并擁有獨特感知和記憶過程的鄉村體驗旅游形式。體驗式旅游不同于傳統的觀光旅游方式，而是增加個性化定制的內容，為游客打造更高的審美體驗和精神享受。

2 陸河縣體驗式鄉村旅游產品開發的SWOT分析

2.1 陸河縣鄉村旅游的概況

陸河境內生態環境優越，風光秀美，是中國青梅之鄉、全國油茶產業發展重點縣、省林業生態縣。縣內旅游資源豐富，有梅花、櫻花、茶花、油菜花等幾大種植建設基地；有水唇、上護兩個溫泉旅游項目；有紅錐林、火山峰、觀天嶂等省、市自然保護區和對門愛國主義教育基地。雖然旅游資源豐富，但是陸河縣現在還沒有形成系統的旅游產品的品牌，旅游配套設施不完善，旅游創收主要靠農民自家農宅進行改造、改建來滿足旅游服務的需要。其中臨路的農家多做商店經營，滿足游客購物、餐飲等需求，總的來說，陸河鄉村旅游屬于小規模經營，以小型家庭為主。多是在地方政府管理下，以農戶個體經營為主。在經營模式上較為簡單化地以農家菜為招徠提供餐食，以農家院為招徠提供打牌消遣的場所，屬于低成本經營、低層次服務。

2.2 陸河縣鄉村旅游產品開發的SWOT分析

（1）優勢。①資源優勢：陸河擁有豐富的溫泉資源，八個鎮中有五個鎮有溫泉。現正在高標準的開發水唇、上護兩大溫泉旅游項目。陸河縣的青梅、木瓜、靈芝、油茶、木薯、花卉、木材、藥材等八大特色基地農業優勢凸顯，被列為“全國油茶產業發展重點縣”；水唇靈芝種植基地被授予省級“現代農業示范園區”稱號；生寶木瓜、烏盾山茶等4個產品獲“省農業類名牌農產品”稱號，偉能青梅等2個產品獲“汕尾市金牌農產品”、南萬蜂蜜等3個產品獲“汕尾市名優產品”稱號；“陸河木瓜”申報國家地理標志產品正在公告期中。新引進鴻海中藥材基地化種植項目，已投資2000多萬元，種植珍貴中藥材3000多畝。②區位優勢：目前，潮惠高速公路正在如火如荼進行中，天汕高速公路正處于計劃建設中。隨著廈深鐵路的開通，陸河現擁有較好的交通條件，在園區發展方面也將更具優勢。

（2）劣勢。①基礎設施不完善，陸河食宿主要為商戶單獨經營的小旅館，彼此缺乏聯系、相隔較遠且條件相對簡陋。一到旅游旺季，旅游配套設施基本不夠用，道路狹窄、停車場、廁所、垃圾箱等數量少、規模小、位置安排不合理。缺乏購物點。②地域內組合狀況不佳 陸河縣屬于山區縣，旅游資源分布距離較遠，道路狀況不佳，進入景點時間較長，而且沿途能吸引旅游者的資源太少，缺乏趣味性。

（3）機遇。①政策支持陸河縣正大力按照“生態旅游”的發展戰略，著力推進生態發展區重點縣建設。為加快推進旅游資源整合，陸河縣政府正全力打造“花泉林歌，悠然陸河”旅游品牌。②社會需求隨著城市居民經濟收入的不斷提升和工作壓力不斷加大的背景下，都市人群已經習慣選擇旅游形式來放松心情、緩解壓力。多數旅游者渴望在旅游活動中親近自然，鄉村旅游恰到好處的滿足旅游者的需求，為游客放松身心提供獨有的自然資源和人文環境。同時旅游者已不滿足傳統大眾旅游形式，追求個性化、與眾不同的感受，強調參與、體驗、親身感受，更希望能夠體驗與眾不同的鄉村旅游。

（4）挑戰。①體驗產品單一，缺乏特色陸河縣各旅游景區的規模均比較小，且目前的產品過于常規化，僅限于只有垂釣、采摘、吃農家飯，干農家活等傳統的“農家樂”項目。②生態環境破壞，環境污染嚴重陸河縣很多村落生活垃圾沒有集體分類處理，溝邊、河邊垃圾遍地、污水橫流；部分游客隨處亂扔垃圾、在樹上亂刻亂劃；村內一些環境優美的鄉村小道，都被一些急功近利村民改成水泥路面；一些設備落后、環保意識差的燒烤經營商戶制造濃濃白煙，嚴重污染陸河縣環境。

3 陸河縣體驗式鄉村旅游產品體系開發構想

（1）購物體驗游。各農業種植基地可設計一些體驗模式，除了提供農家飯菜、土特產、農家產品(青梅酒、美人芋等)、小紀念品外，利用四季景觀特色打造“陸河特色旅游”即春季踏青賞花游、夏季避暑休閑游、秋季果實采摘游、冬季溫泉度假游等旅游產品，完善產品體系，形成“農家飯、農家菜、農家品、農家樂”系列產品。并增加產品參與性和體驗性，如設立水稻種植及收割體驗區、農果園、荷塘采藕區、泥灘捕魚區等場所，讓游客參與農耕、采果、捕魚、碾谷、做豆腐、趕鴨子、放牛羊等，感受農業生產的樂趣。

（2）健身運動體驗游。陸河縣是省林業生態縣，空氣質量優越，是運動健身的最佳去處。當地應完善相關配套設施如攀巖專業工具等，配置專業指導老師，提高接待能力。同時建立與企業、學校、政府等機構的長期有效合作共贏機制，將企業文化與拓展訓練緊密結合起來，擴大客源市場。加大與電視臺等媒體和其他戶外俱樂部的合作力度，擴大宣傳，增加知名度。并通過適當降低門票，利用和開展一些生態旅游主題活動，如“撿垃圾，免門票”，“植育林樹，做環保人”、“行走在陸河”。鼓勵自助游如騎行、步行等綠色健身旅游形式，引導人們確立綠色生態、運動健康的旅游觀念。

（3)鄉村野營體驗游。專門在鄉村交通便捷，氣候溫和、環境優稚，有水源和避風的較平坦的地方利用帳篷、睡袋等建設野營場所，讓游客體驗一下在鄉村郊外度過美好的夜晚。也可開展鄉村親子游活動，在假期由城市父母帶著孩子一起體驗鄉村生活，參加一些農活、民俗活動等。在觀光游玩的同時培養孩子樸實、勤勞的人格。

（4）鄉村寫生攝影體驗游。每年一月份是陸河梅花節，東坑共光村漫山遍野迎風怒放的梅花吸引廣、深、惠、莞及梅州各地的攝影愛好者前往拍攝，當地政府可以利用梅花資源，擴大影響力，可以加強與美術院校的合作，并每年定期舉行“寫生攝影大賽”，設置相關獎項，并通過陸河旅游網站、旅游門戶網站、博客等手段予以發布參賽結果，以擴大其知名度。

發展體驗式鄉村旅游的同時要注意保護鄉村的自然生態環境，通過對鄉村居民的教育和管理，增強鄉村居民的旅游服務意識和提高村民熱情好客的心態，在根本上增加了農村就業機會和廣大農民的收入。體驗式鄉村旅游的開發有效增強了鄉村農民的環保意識，讓每個村民都以自己的家鄉為榮，促進了城鄉文化的交流并為實現鄉村旅游業可持續發展作出貢獻。

Experiential Lu He county rural tourism product development and design analysis

LOU Xiao-hua
（Shanwei Vocational and Technical College,Shanwei,Guangdong 516600,China）

The current tourists’tourism demand tend to be experiential,participatory.Based on the summary on the demand of tourism market in Luhe country,SWOT analysis was made on the rural tourism products in Luhe and development model direct at the experiential rural tourism products in Luhe.

Luhe;rural tourism;experiential

F592.7

A

2095-980X（2015）04-0109-01

2015-02-15

羅小華（1983-），女，廣東汕尾人 ，大學本科，講師，主要研究方向:旅游管理。