任泉：不想當VC的餐館老板不是好明星

莫名

“我們準備了足夠的誠意與資金，來尋找中國最具有創新力的公司。”

說這話的是任泉、李冰冰和黃曉明。他們現在聯合發起了一項投資計劃——StarVC（明星風險投資）。

他們像一陣疾風，一夜之間攪得投資圈人心惶惶。其實，明星投資、明星做生意并不是什么新鮮事，但獨門獨戶干的多，明星合伙成立專業化投資公司，用職業投資人的方式進軍投資領域并不多見，投資方向定位于互聯網及科技的則少之更少。

39歲的任泉是StarVC的主要操盤者，成立10天，他收到了1552封投資項目計劃書，其中不乏許多成長性很強的成熟項目。

一下子受到追捧，任泉有點應接不暇，更讓任泉始料未及的是，越來越多的明星朋友紛紛要求加入Star VC，請他幫忙管理資金。這讓3位明星合伙人不得不緊急召開會議，不停地調整節奏，“每一次都改變了原來想法的格局”。而作為StarVC的軸心和黏合劑，任泉是一個不輕易改變的人。

【做老百姓的生意】

當任泉和李冰冰還是上海戲劇學院的學生時，任泉就已在商業敏銳性上嶄露頭角。1997年，大學畢業的任泉決定一邊拍戲一邊創業。“急功近利的年紀，也可能我的想法比較簡單——我需要賺更多的錢改變我和家人的生活。”

任泉看準了學生餐飲市場。他選中安福路旁邊一個很安靜的小洋樓，開設了一家名叫“蜀地辣子魚”的餐館，場地不高檔，但設計感很別致。投資需要10萬元，任泉只有7萬元，于是他去找好朋友李冰冰合伙。李冰冰是個在商業上很保守的人，她并沒有十足把握經營餐館，何況她的志向是演戲。她拒絕了邀約，但是豪爽地把錢借給了老鄉任泉。

任泉極少借錢，后來當他需要在很短的時間內拍板投資一部影視劇時，也是選擇抵押了房產。李冰冰對任泉是極度信任的，只要是任泉給的建議，李冰冰一定會聽。剛上大學，李冰冰就接了一個拍掛歷的活兒，賺了一筆錢。那時他們倆都沒見過那么多錢。她就找任泉陪她一起去拿。任泉背著個黑色雙肩包，把錢裝進包里，然后緊緊地摟在懷里，一路上都不敢走神，生怕被人搶走。

從辦營業執照到找房子、了解市場信息和物流信息，任泉都是現學現用，這些經驗為他后來的創業奠定了很好的基礎。

他還真把餐館開成了。開業第一個月就開始賺錢，第三個月來就餐的人已經開始排隊了。任泉很善于找到賣點吸引人，他清楚地知道別人想要什么。當時，市場上一斤土豆賣0.8元錢，一盤土豆絲只用到半個土豆，加上辣椒和油、鹽等調料，總成本不超過1元。任泉最終把菜價定在6元，這個定價既讓學生覺得適中，也有500%的毛利潤。

那段時間，任泉開始走紅。他不斷出現在熒屏上。老戰友尹京藝有一天在電視上看到任泉拍的廣告片，吃了一驚，心想這不是任泉嗎？他們曾經都是文藝兵，那時候尹京藝對任泉的印象是“很有想法很有思路，比同齡人要成熟得多”。她原本打算在北京通州開一家餃子館，沒想到任泉主動找到了她，想把事業版圖擴張到北京。她“義無反顧地跟他合作了”。

北京第一家店開業10天就遇到了非典，整條街的商鋪都把員工遣散了，“你不知道這件事10天能結束，還是半年兩個月能過去。”但任泉覺得遣散員工是在拋棄他們，他沒有這樣做，還繼續開工資。六七十名員工的工資支出是一筆大數目，“當他有條件去卸掉包袱的時候，他選擇了承擔。”

這家店最終撐了下來，并很快擴張到二層、三層。李冰冰說干脆叫“蜀地傳說”吧。與許多明星一時興起辦餐館、開會所到最后不了了之不同，任泉十幾年來只堅持做一件事。尹京藝說任泉堅持“做老百姓的生意”這步棋走對了。到目前為止，蜀地傳說北京有3家，上海有2家，東莞有1家，齊齊哈爾有1家（任泉是黑龍江齊齊哈爾人）。

【把明星作為賣點】

“明星+老板的”日子看起來挺美好的，任泉卻說他一直在尋找自己真正熱愛的事情，而演戲已經不是他最渴求的，與演員一個人在舞臺上榮耀相比，他開始喜歡一個團隊從無到有的狀態感、滿足感。他在自己最“值錢”的時候開始淡出轉做投資，為此，他掙扎過、衡量過。一個演員在機會最多、片酬最高的時候放棄演藝生涯，還要卸下一身的耀眼光環，并不容易。

任泉最為人熟知的一次投資是2006年入股華誼兄弟。華誼成功上市后，他賺了一筆。這給了他很大的信心。隨后，任泉自立門戶，成立自己的影視工作室投拍電視劇。到目前為止，他投拍《國色天香》、《愛情面前誰怕誰》、《笑傲江湖》、《兒女的戰爭》等，每部戲的平均收益率都在30%以上。

對于任泉來說，想在商界立足，一定要有自己的非凡“手段”。有時候為了促成一項合作，他會讓同事給對方送一個紀念品說“我們泉哥很喜歡你”。為了能讓這種情感鋪墊起到作用，任泉還得繼續保持在大眾面前的曝光率，比如參演一些影視劇、參加熱門的綜藝互動節目等。這種模糊的界線讓他很快將娛樂圈的名人效應嫁接到商業上。

把更多精力放到生意上，這也讓任泉產生些許斷層感。有一次，他帶外甥到上海外灘游玩。他站在人群中，看著他們沉浸在自己的世界里，心里有個聲音在說：我也是個明星啊！

現在，當他把這個場景當作笑話來講時，已經沒有當初那些糾結和落差了。至少，他發現自己能更自如、更從容地與人交流。

任泉幾乎從來都不發微信朋友圈，他有一半時間需要用善意的謊言，比如“我不在北京”來推掉一些請求。這是他自我保護的一種手段，就像他現在明白了“不是所有電話都需要馬上接”的道理。

【明星合伙人】

當初為了開餐館，任泉甚至報考了廚師證。隨著生意不斷做大，他又萌生了到商學院讀書的想法。2011年，任泉報名長江商學院EMBA，與李亞鵬、佟大為夫婦、童瑤一起求學。同學里企業家和億萬富翁都很常見。剛開始同學們會覺得明星上商學院都是鬧著玩的，但隨著接觸的深入，他們發現任泉無論是上課還是與同學相處，都非常認真、謙遜。憑借溫和的性情和協調力，任泉成為商學院的班長。他經常組織各種課外調研、討論問題，積累了深厚的人脈。同班同學趙迎光的韓都衣舍是StarVC投資的第一個項目。

也是在這一年，任泉和李冰冰聯合成立了5000萬規模的天使基金。到目前為止他們共投資了十幾個項目，有些項目已進入B輪，整體回報率3至5倍，個別項目投資回報率高達8倍、10倍。李開復也曾想拉李冰冰合伙，但李冰冰最終選擇了摯友任泉。

有天晚上，任泉在家看電視看到周迅訂婚的消息，頓時想起了李冰冰。看著李冰冰一路拼殺成為“國際李”，任泉說他明白李背后的艱辛。他們一起看電影《中國合伙人》時，看到黃曉明的表演，李冰冰一度落淚。任泉當時就覺得，是時候他們該向前走一大步了。比照現實版合伙人俞敏洪、王強和徐小平的恩怨情仇，任泉決定和李冰冰一起說服黃曉明三人合伙，只用了15分鐘，三人就談妥了。

不到半個月，新公司成立了。當任泉去工商局注冊時，工作人員驚呆了，指著資料上的股東名字紛紛傳閱，說只要3個人同時到場，就加速給他們辦好注冊手續。圍觀效應在網絡上一經傳播，新公司知名度迅速擴大。

現在，任泉要做的是3個合伙人的升級版——跨界成立StarVC，專注于互聯及科技公司投資。任泉想把StarVC打造成一個品牌，一個真正的機構投資者。

有段時間，任泉很怕聽到電話響。每一個電話都是帶著問題尋求解決方案。他不習慣把壓力轉嫁給旁人，只能自己排遣。每天睡覺前躺在床上，他都要進行一番自我調節，告訴自己：任泉，你要得太多了，所以這事情才會有麻煩;再告訴自己：沒有解決不了的問題，明天早上肯定有辦法;最后告訴自己：你已經很優秀了，知足吧。不停地重復這三點。

最后他發現，“如果大家都能提供解決辦法，這個人物就不是你了。因為你比別人得到的多，所以你必須承受這份煎熬。”

現在，任泉的風格已經徹底投行化了。他追求高效、直接。3個合伙人每周都和投資團隊開會，決定下一步的方向。而開董事會的時間、地點都是隨機的：李冰冰拍戲結束了，任泉和黃曉明就去家里找她;黃曉明出國回來了，任泉和李冰冰就去機場找他;更多時候，熱辣壹號成了大本營。

StarVC最大的問題是任何一個項目都必須獲得任泉、李冰冰和黃曉明3個合伙人一致同意才能進行投資，但3個人的喜好并不是完全一致的。在這種情況下，一些好項目只能作罷。任泉甚至考慮過分別成立3只子基金：曉明VC、任泉VC、李冰冰VC，但這就違背了當初合伙的初衷，他“寧可項目不做，也不能把朋友掰了”。

任泉也在想辦法協調決策機制存在的問題。如果最終他能化解這個難題，明星合伙制就有了一條新路子。

任泉很享受現在的幕后狀態，他嘗試給自己一個新的身份定位：“企業家？特別老的稱號。我是比較務實的人，更多像是一個創業導師。”