朋友圈廣告：微信的春天還是冬天？

主持：王巧貞 孫豐國

執(zhí)行：葉麗君 劉卓琴 黎沙 姜男男 黃瓊瑩

協(xié)作：湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院

朋友圈廣告：微信的春天還是冬天？

主持：王巧貞 孫豐國

執(zhí)行：葉麗君 劉卓琴 黎沙 姜男男 黃瓊瑩

協(xié)作：湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院

在經(jīng)過前期的預(yù)熱之后，微信開始在朋友圈推送廣告，廣告主分別來自可口可樂、vivo、寶馬。總體來看效果較好，三條廣告成功地成為話題熱點(diǎn)，并被多家媒體報(bào)道。

朋友圈推送廣告這個(gè)話題一直爭議不斷，站在騰訊的角度講，微信雖為騰訊最引以為豪的產(chǎn)品，但它對(duì)QQ沖擊較大，QQ用戶活躍度下降，QQ會(huì)員以及其他增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入降低。盡管此前微信公眾平臺(tái)也開通廣告接口，但其收入并不足以支撐整個(gè)微信平臺(tái)的運(yùn)營。因此，微信如何更好地盈利于騰訊而言顯得尤為重要。在朋友圈推送廣告不見得是最佳選擇，但不失為最直接有效的選擇。

站在微信用戶角度講，微信朋友圈建立在強(qiáng)關(guān)系基礎(chǔ)之上，在隱私保護(hù)和用戶體驗(yàn)上都有著其他社交軟件無法比擬的優(yōu)勢(shì)，在這種前提下用戶很難容忍在朋友圈中看到硬廣。社交應(yīng)用的用戶體驗(yàn)和商業(yè)模式本身就存在著難以權(quán)衡的矛盾，仔細(xì)分析國內(nèi)外社交應(yīng)用會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)趨勢(shì)：保證盈利的后果就是用戶的流失，而只保證用戶的后果則是長期的虧損。MySpace被新聞集團(tuán)以5.8億美元收購后大幅插入廣告，盡管最初賺得大量現(xiàn)金流，但不久用戶量便急劇下降，最終不得不以3500萬美元拋售。相反，深受年輕人喜愛的Instagram有著非常好的用戶體驗(yàn)，但因其無法實(shí)現(xiàn)盈利最終出售給Facebook。

社交應(yīng)用如何把控廣告的數(shù)量和質(zhì)量，一直是互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的一大難題。評(píng)估此次微信插入朋友圈廣告到底是利是害顯得為時(shí)過早，而微信和騰訊到底會(huì)走向何方，我們拭目以待。