簽約成龍 劍指高端——志高戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的背后

文｜周可躍

簽約成龍 劍指高端——志高戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的背后

文｜周可躍

面對國民經(jīng)濟(jì)放緩的“新常態(tài)”，志高空調(diào)劍指高端，成為中國制造真正走向中國創(chuàng)造的首批踐行者。

2014年12月23日，一則空調(diào)行業(yè)的重磅新聞橫空出世，“為高端而來”——志高全球品牌戰(zhàn)略發(fā)布會暨簽約成龍儀式在北京召開。在此次發(fā)布會上，不僅志高的云空調(diào)系列產(chǎn)品亮相，更為引人關(guān)注的是，志高新品牌代言人成龍閃亮登場，盛大的簽約儀式吸引了無數(shù)眼球。

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，一向低調(diào)的志高為什么啟動品牌代言戰(zhàn)略，又如何借此實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型呢？

為什么選擇成龍？

應(yīng)該說，對成熟的空調(diào)行業(yè)而言，代言人早不是什么“新鮮事”。不過，對志高而言，選擇品牌代言人則是不折不扣的“爆炸性”新聞，因為這是名副其實的“第一次”。對此，志高集團(tuán)董事局主席李興浩表示：“志高過去從未請過明星代言，而是更專注于完善產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)，靠一點一滴，契而不舍來踐行‘工匠精神’。現(xiàn)在請代言人，正是志高企業(yè)戰(zhàn)略要實現(xiàn)從百億到千億，從傳統(tǒng)空調(diào)到云空調(diào)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型關(guān)鍵節(jié)點。”

那么問題來了，為何最終志高從八位候選代言人中，選擇成龍？

實際上，評判品牌代言成敗的一個重要標(biāo)準(zhǔn)是：代言人的氣質(zhì)能否和品牌訴求，甚至整個企業(yè)文化實現(xiàn)契合。而品牌文化甚至企業(yè)文化則通常是組織化的企業(yè)家精神。身體中流淌著“敢為天下先和志存高遠(yuǎn)”血液的李興浩認(rèn)為：“代言人應(yīng)該是一個有情懷、有激情的夢想家；……