文|周可躍
簽約成龍 劍指高端——志高戰略轉型的背后
文|周可躍

面對國民經濟放緩的“新常態”,志高空調劍指高端,成為中國制造真正走向中國創造的首批踐行者。
2014年12月23日,一則空調行業的重磅新聞橫空出世,“為高端而來”——志高全球品牌戰略發布會暨簽約成龍儀式在北京召開。在此次發布會上,不僅志高的云空調系列產品亮相,更為引人關注的是,志高新品牌代言人成龍閃亮登場,盛大的簽約儀式吸引了無數眼球。
經濟新常態下,一向低調的志高為什么啟動品牌代言戰略,又如何借此實現品牌戰略轉型呢?
應該說,對成熟的空調行業而言,代言人早不是什么“新鮮事”。不過,對志高而言,選擇品牌代言人則是不折不扣的“爆炸性”新聞,因為這是名副其實的“第一次”。對此,志高集團董事局主席李興浩表示:“志高過去從未請過明星代言,而是更專注于完善產品質量和技術,靠一點一滴,契而不舍來踐行‘工匠精神’。現在請代言人,正是志高企業戰略要實現從百億到千億,從傳統空調到云空調的戰略轉型關鍵節點。”
那么問題來了,為何最終志高從八位候選代言人中,選擇成龍?
實際上,評判品牌代言成敗的一個重要標準是:代言人的氣質能否和品牌訴求,甚至整個企業文化實現契合。而品牌文化甚至企業文化則通常是組織化的企業家精神。身體中流淌著“敢為天下先和志存高遠”血液的李興浩認為:“代言人應該是一個有情懷、有激情的夢想家;……