簽約成龍 劍指高端——志高戰略轉型的背后

文｜周可躍

簽約成龍 劍指高端——志高戰略轉型的背后

文｜周可躍

面對國民經濟放緩的“新常態”，志高空調劍指高端，成為中國制造真正走向中國創造的首批踐行者。

2014年12月23日，一則空調行業的重磅新聞橫空出世，“為高端而來”——志高全球品牌戰略發布會暨簽約成龍儀式在北京召開。在此次發布會上，不僅志高的云空調系列產品亮相，更為引人關注的是，志高新品牌代言人成龍閃亮登場，盛大的簽約儀式吸引了無數眼球。

經濟新常態下，一向低調的志高為什么啟動品牌代言戰略，又如何借此實現品牌戰略轉型呢？

為什么選擇成龍？

應該說，對成熟的空調行業而言，代言人早不是什么“新鮮事”。不過，對志高而言，選擇品牌代言人則是不折不扣的“爆炸性”新聞，因為這是名副其實的“第一次”。對此，志高集團董事局主席李興浩表示：“志高過去從未請過明星代言，而是更專注于完善產品質量和技術，靠一點一滴，契而不舍來踐行‘工匠精神’。現在請代言人，正是志高企業戰略要實現從百億到千億，從傳統空調到云空調的戰略轉型關鍵節點。”

那么問題來了，為何最終志高從八位候選代言人中，選擇成龍？

實際上，評判品牌代言成敗的一個重要標準是：代言人的氣質能否和品牌訴求，甚至整個企業文化實現契合。而品牌文化甚至企業文化則通常是組織化的企業家精神。身體中流淌著“敢為天下先和志存高遠”血液的李興浩認為：“代言人應該是一個有情懷、有激情的夢想家；……