提升青島西海岸新區文化“軟實力”的路徑探析

鐔旭娜

（青島理工大學人文與社會科學學院，山東 青島 266520）

2014年6月3日，國務院下發了關于同意設立青島西海岸新區的批復，西海岸新區（也稱黃島新區）成為繼上海浦東和天津濱海經濟新區后的第九個國家級經濟新區。經濟新區已不僅是一個地域概念或區域經濟概念，同時也是一個文化概念。面對經濟一體化的熱潮，作為上層建筑的文化，已成為推動新區經濟社會文化良性互動、提升經濟新區核心競爭力、推進經濟一體化進程和促進社會協調發展的重要力量。因此，必須從文化資源、文化產業、文化品牌和文化人才的視角出發，重視對西海岸新區文化“軟實力”路徑的研究。

提升城市文化軟實力不僅是簡單的城市營銷，更是一項復雜而艱巨的系統工程。如果說城市的硬實力是城市的筋骨肉，那么城市文化軟實力就是一個城市的精氣神，是城市保持可持續發展的內在動力。因此應該根據“國際灣區都市”的城市風格，開辟青島西海岸新區獨具特色的城市道路，不搞“無米不炊”，也不生搬硬套。從青島西海岸新區文化發展的實際出發，本文從以下幾個方面來探討提升新區文化“軟實力”的路徑。

一、注重歷史積淀，整合文化資源，綻放新區文化魅力

歷史的積淀是一筆寶貴的財富，它植根于城市文化，反映于城市形象，是城市豐厚的文化底蘊，是提升城市文化“軟實力”的重要源泉。不僅要挖掘、整理和創新歷史文化，繼承和發揚傳統文化，更要整合先進文化元素，融入社會價值，使西海岸新區文化綻放時代魅力。青島西海岸新區歷史文化資源豐富，特色突出，具有較高的旅游開發價值。如：依托徐福傳說，建設徐福文化主題公園；依托瑯琊傳說、戲曲茂腔等文化資源，策劃推出一批特色鮮明、觀賞性強、互動性強的演藝節目和文化產品；依托臺頭龍山文化遺址，建設臺頭遺址展覽館和文化旅游村；依托菩提寺，深入挖掘開發佛教文化，建設修身禪院等佛教文化旅游場所；依托薛祿故居，立陽武侯薛祿的主體雕像，建設有紀念意義的武侯廣場。整合這些優勢資源，采用大眾喜聞樂見的表現形式和手段，充分發揮大眾傳媒的宣傳效力，使傳統文化煥發新的活力，重新走上時代發展的舞臺，從而提升新區文化在國內外的知名度和美譽度。

二、推動和加快文化產業發展，激發新區創造活力

一是要大力發展工藝美術產業。我們要積極打造達尼畫家村“中國江北第一畫家村”的文化品牌，開發以油畫、剪紙等資源生產、交易、旅游為一體的旅游主導產品，打造別具風格的新區文化產業聚集區。充分利用“中國書法家創作培訓基地”“中國美術創作基地”“全國文化（美術）產業示范基地”，推動產業化運作，建設東夷特色文化產業園；依托綠澤油畫、瑯琊瓷、泊里麥秸畫、黃島剪紙等資源，開發多種多樣的具有新區特色的旅游產品，努力將工藝美術產業打造成西海岸新區的一張靚麗名片，不斷吸引更多的美術愛好者前來參觀。二是要大力發展旅游文化產業。以金沙灘、銀沙灘為依托，打造“海誓山盟”婚慶文化產業；開發以旅游、演藝、飲食、傳統民俗活動展示和參與為一體的歷史文化資源，打造以陳姑廟為代表的媽祖文化產業；開發以海洋科普、潛水探險、極地體驗為一體的海洋休閑文化產品；逐步推進以小珠山為代表的生態文化產業園建設；推廣金沙碧海、特色海島休閑度假游，利用工業園區科技、技術等產業資源，推出工業旅游特色產品。三是要大力發展現代文化產業。“依托萬達影視產業園項目，培育影視制作交易、演藝培訓、文化創意等現代文化產業，建設具有國際影響力的影視文化產業基地；依托沙灘資源、海上運動設施，積極申辦城市音樂節等文化娛樂生活和海上F1極限帆船賽等體育運動賽事；鼓勵社會資本以投資、參股、控股、并購等方式進入旅游演出市場。”

三、打造新區城市文化品牌，提升新區文化競爭力

品牌是城市的臉面，是城市的標志符號，城市的文化品牌反映著城市獨具特色的文化性格，打造新區個性鮮明的城市品牌是提升新區文化“軟實力”的直接渠道。首先，城市文化品牌有著城市本身的特定內涵，是城市的代表性文化，并且通過城市文化“軟實力”體現出來。如電影節之都的法國戛納、服裝和時尚之都的法國巴黎、音樂之都的奧地利維也納、國際會展之都的德國漢諾威等，都把城市和品牌緊緊的聯系在一起。同樣，要努力打造西海岸新區獨特的山海旅游文化品牌和節慶文化品牌。以山、海、林、灘、島等豐富旅游資源的靈山灣旅游度假區和鳳凰島旅游度假區為依托，大力推進山海旅游文化品牌的打造。以“一區、四島”為框架，以打造中國北方最佳濱海旅游島、世界知名暖溫蒂海洋休閑度假區為目標，力求將鳳凰島打造成國際旅游島；“依托已成功舉辦的金沙灘文化旅游節、電影‘金鳳凰獎’頒獎系列活動、青島國際城市音樂節、青島鳳凰島原創動漫作品大賽、中國新聞攝影‘金鏡頭獎’頒獎及博鰲亞洲論壇國際能源青島圓桌會議等高端節慶會展活動，努力做大做強現有的節慶文化活動品牌。”在此基礎上繼續引進高端文化節慶活動，從而形成新海岸新區獨特的文化節慶品牌。其次，城市文化品牌是一種無形的、內在的要素資源，能把無形的精神財富轉化為有形的物質財富。通過招商引資，使文化品牌成為吸引旅游、擴大對外交流的“金字招牌”。當前形勢下，品牌經濟已成為城市經濟發展中的一大亮點。如海爾、海信、青島啤酒、雙星、澳柯瑪等一大批知名品牌的出現使青島成為了國內著名的“品牌之都”。總之，打造新區城市文化品牌，能增強新區的文化競爭力和影響力，從而提升新區的文化“軟實力”。

四、引進和培養優秀文化人才，提升新區文化國際影響力

當今社會文化的競爭是人才的競爭，“得人才者得天下。”一方面，西海岸新區應積極制定吸引人才的優惠政策，以新區文化大發展為契機，著力引進文化經營、產業研發、文化策劃、文化管理和文化創意等知識型和技能型的高級人才；集聚文化產業創新發展的領軍人物，給予各種保障、激勵措施，留住人才，形成具備競爭力的人才群體。另一方面，培養城市精英人才，注重對知作家、畫家、文化學者的培養，如莫言獲得諾貝爾文學獎對家鄉高密帶來的連帶效應就是生動的例子。最后，要開展國內外文化交流與合作，培養國際性專業人才，以優惠的政策吸引國際上有影響力的高端創意人才來提升西海岸新區的國際影響力。

總之，經濟新區文化軟實力建設，應該與新區經濟社會發展的新形勢、新目標、新任務、新要求、新理念、新定位相適應。站在新的歷史起點上，堅持經濟與文化雙輪驅動，文化與科技高度融合，以強烈的文化自信和獨特文化創意，實現新區文化的發展繁榮，全面提升西海岸新區的文化“軟實力”和綜合競爭力。

[1]彭云杰.新黃島城市文化品牌推廣策略研究[D].青島：中國海洋大學碩士學位論文，2014.

[2]匡純清.論城市文化“軟實力”[J].湖南工業大學學報：社會科學版，2008，(4)：121-123.

[3]甄妮.青島西海岸經濟新區文化產業研究[D].青島：青島理工大學碩士學位論文，2013.