淺析VI設計對企業品牌的重要性

王菲　趙丹

【摘 要】在如今復雜而瞬息萬變的經濟環境中，企業形象的好壞已經成為企業生命的一個決定因素。良好的企業形象是企業的無形資產，是企業的生命。良好的企業形象能使企業獲得競爭中的優勢，為企業帶來更大的經濟效益。

【關鍵詞】VI設計；企業品牌；LOGO

當今世界，文化與經濟密切聯系、相互滲透，經濟的發展離不開文化的參與和支撐。隨著經濟向高層次發展，企業之間的競爭逐步從價格、產品質量和服務的競爭，發展到企業知名度和影響力之間的競爭。企業形象設計是企業經營管理必須考慮的因素之一，它是企業展現自己的個性和優勢，在公眾心目中形成美好形象的活動，本文就企業形象設計的重要性進行了分析。

1 VI設計、企業品牌

VI是“Visual Identity”的縮寫。是企業獨有的一套識別標準，稱為VI，即視覺識別系統。是CI的靜態視覺部分，也是CI系統中最外在、最直觀的部分，可稱之為CI的“企業的臉”。VI是一種在企業經營理念、行為規范、經營戰略指導下，通過統一化、系統化、規范化的視覺識別設計，展示企業獨特形象的設計系統。VI屬于以視覺輻射力作為傳播媒體，將視覺信息傳播中的各種形式統一化、具體化、視覺化、標準化地進行傳播。現代心理學、生理學的研究表明，人接收的外界信息中，83%來自眼睛，11%來自聽覺，3.5%來自嗅覺，1.5%來自觸覺，另外1%來自味覺。因此視覺因素在企業識別系統中具有非常重要的地位。以視覺符號的系統設計來傳達信息，是一種比較有效的方式，它能將企業理念、企業文化、服務內容、企業規則等抽象語言轉換為具體的符號概念，并展示出來。所以，VI是CI的重要組成部分。

企業品牌傳達的是企業的經營理念、企業文化、企業價值觀念及對消費者的態度等，能有效突破地域之間的壁壘，進行跨地區的經營活動。并且為各大差異性很大的樓盤之間提供了一個統一的形象，統一的承諾，是不同的產品之間形成關聯，統合了產品品牌的資源。

2 VI設計對于企業形象的重要性

隨著社會的進步，物質生活水平的不斷提高，消費者對品牌文化的需求也日趨強烈。良好的品牌形象可以增強企業的市場競爭能力，提高企業的經濟效益。企業在發展過程中會隨著環境的變遷、社會價值觀的改變重新定位，調整經營理念，塑造新的企業形象。這正是VI任務所在，即不斷使企業調整自己來適應環境的變化和發展的需要，以求企業與社會和自然達到一種平衡狀態。面對企業文化，首先就是會了解有一個企業的LOGO的設計，LOGO的設計就屬于品牌形象的一種。比較知名的企業的品牌設計如：海爾集團，最初，海爾是專做冰箱的一個企業，標志就是我們都熟悉的海爾兄弟的卡通人物形象。在全國的銷售都做得很好。并且使得“海爾”這一品牌達到了家喻戶曉的程度。后來，海爾集團也是憑借品牌的打造發展到其他的家用電器，標志也由原先的形象的動漫人物的“海爾兄弟”變為簡約的設計的“Haier”字母的樣式，這樣的一個LOGO的設計的改變，也是海爾企業形象的一種發展。從這里就可以看出一個公司要發展，有一個優秀的品牌形象很重要，在成功的基礎上，革新和發展也是對于企業的成功起到至關重要的作用。

事實上，大量的企業因為形象的發展跟不上時代的變化，借助于VI這一系手段，能夠有效改變這一狀況，這也是VI產生和發展的深厚基礎。

2.1 企業形象塑造與品牌價值提升

商品中的精神價值，是附加在商品的基本功能之上的價值，我們稱之為附加價值，它是通過產品的品牌形象和企業形象加以體現的。所以，實現最大可能的品牌價值增值已成為現代企業經營的最高目標。

現代社會中，社會時尚和風格急速變化，消費者的文化品位不斷提升，消費者的文化品位不斷提升，消費形態逐漸分化，消費需求及心理更加多元，消費者對商品的滿足不只停留在基本功能上，商品所具備的的精神內涵成為消費者追逐的主要目標。因此，企業形象和品牌形象也成為了消費者在選擇商品時的基本參考。企業通過產品的品牌形象，傳遞企業或產品的功能訴求和文化價值。

由此我們可以看出，優秀的VI設計對于企業的經營理念會起到一定的傳播作用，這樣在很大的程度上會對企業形象的樹立起到一定的強大的輔助性的作用。VI設計在對于企業形象的打造最大的一個作用就是增加企業的知名度，提升企業的美譽度。一個優秀的企業的形象的設計會有助于在相同的品牌的設計中脫穎而出，更能夠吸引人的注意，對于營銷類的企業則是更能夠刺激消費。

3 VI設計在企業品牌中的應用

VI設計識別系統的設計在品牌設計中首先要有企業名稱，企業標志，企業的標準字（涵蓋有標準顏色）以及象征圖案，企業的標語口號。企業的吉祥物以及專用字體。最后完成的企業的VI設計將會應用于VI設計事務用品類，員工制服CI風格類，VI設計媒體標志風格類，VI設計環境風格類，VI設計交通運輸工具類。巨細到小的方面就是：企業的宣傳畫冊，員工服飾，名片，公文袋，企業信紙，企業策劃書的封面，等等，帶有企業的標志的一系列的相關的衍生品上。

VI設計在企業品牌的設計中，設計者首先要對工業的發展的現狀有一定的細致的了解。將企業的精神理念融入到所涉及的LOGO標志設計之中，設計出VI視覺識別系統的設計，對于品牌進行推廣，并在以上的基礎中進行一系列的后期管理，加深企業精神文化的內涵和傳播。比較優秀的企業VI設計，如“小天鵝”，在中國，小天鵝品牌是被人們熟知的洗衣機的一個品牌。“小天鵝”專做洗衣機，它的設計主要就是一只天鵝，以及在天鵝的下方會有英文單詞“Little Swan”，在色彩上主要就是一只在展翅的天鵝的形象。“創想生活，暢想未來”是其標語，“全心全意小天鵝”是“小天鵝”洗衣機的經營方針。這樣的一個標識不僅會在出售的洗衣機上會有，在出售的專區也會有以及在員工服飾上等等，都加以融入。向消費者傳輸的一個概念就是展現“小天鵝”這一企業的形象“全心全意”，以及在同類的洗衣機中脫穎而出，憑借質量品牌，在同一類的家用電器中的標志性的VI設計。在格力企業的“格力空調”VI設計中，展現出的就是格力是一家專空調的企業，通過VI設計，格力企業在很短的時間內是信了在銷售上的目標，并不斷的提出創立精品品牌打造精品企業的理念，展現出了企業的文化以及企業在龐大的競爭群中的優秀實力，并不斷的創新。

品牌的建立與推廣離不開VI設計，系統性的科學的視覺識別設計（VI）有利于建立清晰的品牌形象，從而為推廣打下基礎。形象設計是現代企業管理的一項重要內容，企業形象設計的目的就是為企業塑造良好的形象。良好的企業形象是企業的無形資產，是企業的生命。總而言之，一個成功的VI設計對企業品牌有著至關重要的作用，良好的企業形象能使企業獲得競爭中的優勢，為企業帶來更大的經濟效益。

[責任編輯：薛俊歌]