論真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》的成功要素

□ 陳藝峰

論真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》的成功要素

□ 陳藝峰

摘要：湖南衛(wèi)視2013年推出的明星親子真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》，力壓同時段綜藝節(jié)目，穩(wěn)坐收視率榜首，且獲得幾乎零差評的好口碑。筆者主要從受眾群體的心理需求、節(jié)目本身的內涵、奇趣的字幕和宣傳營銷等方面來探討它為何能在眾多節(jié)目中脫穎而出獲得巨大成功，以求為親子互動真人秀節(jié)目的制作及發(fā)展做出啟示。

關鍵詞：真人秀；爸爸去哪兒；要素

在泛娛樂化時代，人們已經(jīng)開始厭倦了各式各樣批量生產(chǎn)的音樂選秀節(jié)目，真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》的出現(xiàn)，刮起了一股清新之風，讓人眼前一亮。湖南衛(wèi)視作為創(chuàng)造性和實力并存的省級電視臺，一直保持著娛樂霸主的地位，《爸爸去哪兒》的成功與電視臺的實力和影響力有一定關系，但是更多的還是節(jié)目本身的亮點，才會獲得巨大的成功。筆者主要從以下幾個方面分析《爸爸去哪兒》成功的因素。。

一、明星變凡人，滿足窺視欲

美國學者斯蒂芬·海納曼在《明星文化》一文中認為，觀眾以為自己了解明星在銀幕、音樂廳或體育賽場之外的真正生活，因此，現(xiàn)代傳媒中的明星具有兩種明顯的角色形象：一個是公開的外在角色（由外在形象組成），一個是私人的內在角色（由明星真實的感情、想法和個人的關注組成）。對于影迷來說，他們最熱衷的，就是把公眾和私人領域合并描述出來。

明星一直給人的感覺是高高在上，遙不可及，他們的私生活普通人更是無法了解。將明星變凡人來展現(xiàn)真實一面的節(jié)目其實國外早有先例，英國電視真人秀節(jié)目《我是名人，帶我離開這里》就是一個典型例子。該節(jié)目將十位各界名人帶到熱帶雨林，讓他們學習在雨林中生存，吃蟲子，生火，和鱷魚游泳等等，這種對名人的的生存考驗吸引了英國近一半觀眾的眼球，獲得了巨大成功。《爸爸去哪兒》其內在要素與此節(jié)目相同，在第一季挑選了電影明星、電影導演、奧運冠軍、國際名模等家庭參加，他們都是普通人心里的偶像，現(xiàn)在以一種接近現(xiàn)實生活的場景為大家展示真實的一面，這極大地抓住了觀眾的興趣和需求，滿足了普通人對明星私生活的窺視欲和好奇心。觀眾所好奇的，不僅僅是帶著光環(huán)的明星形象，還有這些明星作為平凡人的真實狀態(tài)，特別是現(xiàn)在他們作為父親是如何和自己的孩子相處的？他們遭遇挑戰(zhàn)和困難時又是如何面對的？這些“小萌娃”作為神秘的星二代又是如何生活的？這些懸念無疑吊足了普通電視觀眾的胃口，也成為《爸爸去哪兒》這檔節(jié)目的重要看點之一。清華大學尹鴻教授認為，《爸爸去哪兒》這種呈現(xiàn)日常生活的節(jié)目主要滿足的是人的窺視欲，觀眾會通過對明星親子關系、情感生活的觀察和自己的生活形成參照對比。

二、展現(xiàn)父愛，突顯人性關懷

父親對兒女的的成長有著不可替代的作用，然而當今社會父愛的缺乏越來越嚴重，父親很少參與到家庭兒童的教育和管理中來，大多都是由母親一手操辦。《爸爸去哪兒》節(jié)目的創(chuàng)作者就關注到了這個重要的卻常被忽視的問題，并通過這個節(jié)目來向社會展現(xiàn)。節(jié)目邀請五位明星父親帶著自己的孩子進行為期三天二夜的朝夕相處，我們可以看到五位明星父親和自己的孩子生活的點點滴滴，明星父親如何照顧孩子，如何教育孩子，如何與孩子共同完成任務，最后通過一件件小事慢慢地展露出父子或父女間的真切情感。隨著節(jié)目慢慢推進，觀眾的關注焦點不再是簡單地對明星隱私的窺探和好奇，而是逐漸轉變?yōu)閷τH子關系、育兒經(jīng)驗、父愛等親情話題的討論和思考，這得益于節(jié)目創(chuàng)作者在視點選擇和價值引導上正確方向，體現(xiàn)出了一種人性關懷，同時也在向社會傳達出父愛回歸的號召，讓更多的人來關注到父愛缺失的問題，號召廣大父親積極地參與到教育和管理孩子的問題上來。

好的文章或者好的節(jié)目能夠受到大家歡迎的原因都有一個共同點，那就是能讓讀者或者觀眾產(chǎn)生共鳴。《爸爸去哪兒》能夠被大家所接受，這就是因為節(jié)目是基于社會現(xiàn)實和熱點上的思考和探索。五位父親有五種不同風格的教育理念，展現(xiàn)了自己與孩子的一種生活方式，在這個過程中，大家看到的是父親和孩子的共同成長和進步，所以這也是《爸爸去哪兒》能夠受到大家關注并且贏得好口碑的原因之一。

三、趣味字幕，夸大喜劇效果

《爸爸去哪兒》是湖南衛(wèi)視購自韓國MBC電視臺的原版節(jié)目，對其進行了本土化處理，保留了原版的精華，同時加入了自己的創(chuàng)新。其中最大的亮點是保留了韓國綜藝節(jié)目的一個顯著特點，那就是韓國節(jié)目畫面更加生動，活潑有趣味，通常會在屏幕上配上幽默詼諧的字幕，讓觀眾看了忍俊不禁。傳統(tǒng)的電視字幕用統(tǒng)一規(guī)整的文字打印在屏幕的下方，而在《爸爸去哪兒》的節(jié)目中卻使用了很多活潑的字體，譬如閃字和一些放大的字體，這樣就很容易抓住觀眾的眼球；在一些畫面中，字幕組還會給節(jié)目中的主角加一些修飾，像冒火，生氣，可愛等，將他們的表情放大或者縮小，使人物的性格更加突出，從而也產(chǎn)生更強的喜劇效果。

字幕的作用通常是對白的記錄，運用到綜藝節(jié)目中，又多了一種旁白解釋的功能。它可以解釋很多晦澀難懂的畫面，還可以將很多隱藏的細節(jié)展露出來，甚至放大，達到綜藝節(jié)目的娛樂和喜劇效果。像節(jié)目中田亮的女兒Cindy奔跑起來速度很快，字幕顯示將其稱為“風一樣的女子”，讓觀眾看了忍不住想笑，這樣的形容與表情非常契合，讓觀眾產(chǎn)生認同感。事實證明，觀眾觀看節(jié)目時會下意識地隨著字幕上的解釋來處理看到的畫面，而通過這種方式，節(jié)目也成功地引導了觀眾按照設定的意圖來解讀當時的現(xiàn)場氣氛、人物的表情和心理活動。不僅如此，字幕在制造懸念方面也起到了很重要的作用，一般在節(jié)目快接近尾聲或者一件事情告一段落的時候，這時字幕出現(xiàn)“他們的關系將如何發(fā)展？”“她會做出什么選擇？”時，觀眾會被字幕的設計吊起胃口，從而會興致勃勃地繼續(xù)關注情節(jié)的發(fā)展。所以通過字幕的引導，不僅為情節(jié)的鋪墊起到了很重要的作用，同時還將隱藏的搞笑細節(jié)挖掘了出來，使得整個節(jié)目輕松幽默，充滿樂趣。所以說《爸爸去哪兒》節(jié)目笑點多，神一樣的字幕絕對功不可沒。

四、巧妙宣傳，吸引受眾關注

《爸爸去哪兒》能受到受眾的廣泛關注，除了節(jié)目的內涵和樂趣以外，還有一個因素也不容忽視，那就是湖南衛(wèi)視對節(jié)目的精彩策劃和宣傳。在節(jié)目播出之前，湖南衛(wèi)視就對《爸爸去哪兒》進行了強力地推薦和預告，極大地吸引了觀眾的眼球。除此之外，各位明星父親也不遺余力地對節(jié)目進行宣傳和介紹，憑借著他們巨大的粉絲群體在網(wǎng)絡上形成強大的影響力。例如林志穎，在節(jié)目開播幾個月前就開始在微博通過照片和博文提前介紹節(jié)目的花絮。他們的粉絲為了看偶像在節(jié)目中的精彩表現(xiàn)，必然對節(jié)目產(chǎn)生很高的期待，這些方式都使《爸爸去哪兒》還沒有播出就聚集了眾多的人氣和關注。

在節(jié)目播出之后，眾多網(wǎng)絡媒體和視頻網(wǎng)站爭相報導和引進播放，更為節(jié)目的傳播提供了便利，網(wǎng)友只要進入各大視頻網(wǎng)站就可以輕松觀看到節(jié)目。其次網(wǎng)絡又使五大明星家長在最短的時間內成為網(wǎng)上熱議對象，其中關于各位明星和節(jié)目的微博關注度迅猛增長，同時各位明星父親和各位“小萌娃”的粉絲成倍增加，大家關注他們的微博必然也會關注到《爸爸去哪兒》的節(jié)目信息，這也為節(jié)目持續(xù)的宣傳提供了幫助。值得一提的是，《爸爸去哪兒》節(jié)目還有一首專門制作的主題曲，該主題曲歌詞溫馨，朗朗上口，經(jīng)過父親和孩子們的默契演繹，在社會中形成了非常大的影響力，具有很大的流傳度，這也無形中為節(jié)目的宣傳起到了錦上添花的效果。

參考文獻：

1.斯蒂芬·海納曼,李啟軍、劉玲譯,吉曉倩校.明星文化[J].世界電影,2007（03）

2.于麗麗.爸爸去哪兒的中韓雙面[J].南都周刊，2013 （43）

（作者系湖南科技大學人文學院碩士研究生）