淺談電視節目欄目化方法

□柴世偉

淺談電視節目欄目化方法

□柴世偉

學者施拉姆說過，信息狀況和傳播方式的重大變化，總是與重大社會變革同步的。當前我國步入了改革發展的新階段，人們的思想觀念、價值信仰、思維方式等發生了重大變化，這些影響了電視受眾的審美取向、欣賞習慣和接受心理，使電視節目呈現出欄目化的發展趨勢。電視節目欄目化是指將類型、宗旨、內容等相同的電視節目歸納為一欄，使之有固定的時間、長度、名稱、標識等。自中央電視臺開設《為您服務》欄目之后，電視專欄節目開始進入了千家萬戶，贏得了億萬觀眾的喜愛。

電視節目欄目化可以通過鮮明的主題、清晰的解說、有序的場景鏡頭等記錄生活以及意識形態，強化電視節目的故事性和新聞性，帶給觀眾電視紀錄片般的收視體驗。同時，電視節目欄目化有助于提高電視節目的針對性和專業性，滿足不同觀眾的收視需要；也有助于提高電視節目的收視率和品牌效應，推動電視節目規范化、個性化發展。

一、電視節目欄目化存在的問題

電視節目欄目化可以將相近的電視節目裝進同一欄目內，能夠減輕節目編排的工作強度，使電視節目變得直觀生動、有章可循，也便于觀眾觀看和理解。但是其也存在許多弊端，比如，欄目內容質量不高、欄目形式單調、欄目創新不夠等。

第一，欄目質量不高。在市場經濟條件下，電視媒體市場化、電視節目商業化等成為必然趨勢，許多電視節目都想盡辦法迎合受眾需求、提高節目收視率，將職業操守、社會道德、媒體責任等置于腦后，呈現出電視節目庸俗化、媚俗化、低俗化的發展趨勢。比如，近年來，各省級衛視相親節目泛濫，形成了不良的輿論導向，不利于青年人形成正確的婚戀觀。

第二，欄目形式單調。在欄目化發展中，有許多電視欄目策劃缺乏創新意識，節目形式單調、雷同，有些欄目維持幾年不變，帶給人一種“電視八股”的感覺，令觀眾感到索然無味。比如，前幾年央視紅極一時的某益智類欄目內容豐富、設置合理，但是每期節目的主題、形式、內容以及主持人的手勢、語氣、眼神等都非常相似，觀眾幾乎都能爛熟于心，無疑影響了節目的收視效果和審美價值。

第三，欄目創新不夠。在實施欄目化之后，電視欄目之間的競爭日趨激烈。為了贏得更高的收視率，許多電視臺盲目跟風，導致欄目質量不高。比如，浙江衛視的《中國好聲音》一炮走紅之后，各省市電視臺紛紛效仿，這些節目形式、內容、舞臺設置、主持風格等完全雷同，呈現出模式化的發展傾向，容易使觀眾產生審美疲勞。

二、推進電視節目欄目化的方法

推進電視節目欄目化，應針對其存在的種種問題，完善欄目運行機制和考評機制，不斷推進欄目規范化，使電視節目的策劃、選題、拍攝、制作等都有章可循。

第一，電視欄目“個性化”。面對文化需求和審美品位不斷提高的電視受眾，理應不斷提高電視欄目策劃的質量，以新穎、獨特、個性化的欄目形式展現社會生活，提高電視節目的文化品位，彰顯其藝術風格和鮮明個性。

在電視欄目策劃中首先應找準欄目定位，明確電視欄目的性質、方向、宗旨，制定電視節目的策略、政策、計劃，提高電視節目的整體性、層次性、適應性等。以固始電視臺的自辦欄目為例：《百姓有話說》欄目定位為“傾聽民聲，為民解難”，圍繞人民群眾關心的熱點、難點問題，進行深入采訪報道，在政府與老百姓之間搭建了交流、溝通的橋梁和紐帶，促進了社會的和諧穩定；《與法同行》欄目通過對縣內發生的典型案件的報道、剖析，普及法律知識、增強法制觀念；《農民之友》欄目關注“三農”問題，向農民傳遞市場信息、傳播先進實用技術，在推進農業現代化、增加農民收入方面起到了積極的作用。不同欄目清晰明確的定位彰顯了每個欄目的鮮明個性特征。

第二，電視欄目“雜志化”。隨著現代傳媒的快速發展，電視節目也由形式單一的專題欄目轉變為綜合性的欄目，一個電視欄目往往有多個相互聯系的“小版塊”組成。例如，固始電視臺每周日播出的新聞類欄目《周日晚八點》就是由多個版塊節目組成：既有“回顧縣內一周要聞”的《一周要聞》，又有“聚焦縣內熱點，跟蹤深入報道”的《視點》，還有“傳遞經濟信息，展示企業風采”的《經濟縱橫》等，每個版塊都有自己的定位，一個個精彩的版塊組成“電視雜志”，豐富了欄目內容、增加了節目信息量。因而，在電視節目制作中，應順應電視節目綜合化的發展趨勢，采用“雜志式”的節目制作方式，讓每個“版塊”都放射出奪目的光彩。

第三，電視欄目“本土化”。我國人口眾多、地域遼闊，不同民族和地區有著不同的風俗人情、生活習慣、文化傳統和審美趨向，因而，在制作電視節目時，應當從地域風情和民族文化出發，制作具有地方特色的電視欄目。比如，固始縣是河南省第一勞務大縣，全縣170多萬人口，常年有70萬人在外地創業。固始電視臺推出《天下固始人》欄目，以“講述天下固始人的故事”為定位，派出記者赴外地對固始籍成功人士進行現場采訪，同時采訪其親人、朋友，全面展示在外成功人士的成長、奮斗歷程及情感心路。由于節目主人公的本土化，敘事風格的通俗化，凸顯了本土化元素，貼近百姓生活，更加容易引起受眾的共鳴和關注。

電視節目欄目化是吸引觀眾眼球、提高電視收視率的有效途徑，也是電視節目發展的必然趨勢。因而，應通過多種方式推進電視節目欄目化，推進電視媒體的健康發展。

參考文獻：

1.姚寶宣.電視節目欄目化的幾點淺見[J].山西大學學報(哲學社會科學版),2001(2)

2.莊臨強.專題節目欄目化生存探討[J].中國廣播電視學刊,2002(7).

作者單位：（河南省固始縣廣播電視臺）