全球化下傳媒出版的時代發展思路研究

□楊浪濤

全球化下傳媒出版的時代發展思路研究

□楊浪濤

摘要：隨著全球化的發展與信息技術的廣泛應用，傳統出版技術已不能滿足時代的發展要求。傳媒出版逐漸發展起來，適應了時代的發展方向，但還未得到廣泛應用，傳媒出版技術仍需要進一步的提高。尤其是在全球化的形勢下，文化交流日益密切，傳媒出版研究有著更重大的意義。本文結合實際，對傳媒出版的發展思路進行了探索，希望可以為傳媒出版工作提供一定的指導。

關鍵詞：全球化；傳媒出版；發展思路

信息越來越多，信息技術的發展也越來越迅速，信息在日常生活中的作用也就越來越重要。在這個信息爆炸的時代，要想立穩腳跟，必須緊跟時代的潮流。書籍報刊作為傳播信息的載體，更要適應社會的發展，傳統的出版方式已經不能滿足社會的需要。所以，要對其進行改革，用信息技術對其進行武裝，發展傳媒出版，促進學術著作出版的進一步發展。

一、全球化下傳媒出版的必要性

全球化發展越來越深化，影響著人們的日常生活。隨著經濟政治的發展，文化在國際交流中越來越廣泛，尤其是學術文化交流，而書籍報刊作為傳播學術文化的載體，更要緊跟潮流，適應社會的要求，促進中外文化的交流。傳媒出版是借助信息技術將學術著作以傳媒的形式進行傳播，如手機閱讀、手機報、數字圖書館、電視電影等渠道。這些渠道可以借助網絡更好地傳播，促進相互之間的交流。

首先，信息技術的發展為其提供了技術支持。信息越來越多，傳播越來越迅速，人們對知識的渴求也越來越迫切，這就要求我們對原有的出版方式進行改進。信息技術的發展為我們提供了技術支持，可以進行數字化出版，滿足人們的需求。利用“全媒體復合出版”技術，綜合使用“手機平臺”“互聯網平臺”“數字圖書館”“手持閱讀器”“終端數字設備”等設備，實現用戶統一管理，創建信息資源的共享，協同辦公的一體化平臺，提高工作效率和實現信息資源的價值最大化，為用戶提供更加有效的服務。

其次，讀者的迫切需求。隨著社會的發展，人們對信息知識的要求越來越高，出版物要緊跟社會的發展以滿足讀者的需求。文化產品的傳播力決定影響力，在科技迅速發展的今天，出版者應該潛心研究全媒體出版模式，以便為讀者提供更加便捷和有效的服務，吸引更多的讀者。大力發展全媒體出版，有利于讓閱讀變得更加便捷，降低閱讀成本，同時能將更多潛在讀者轉換為現實讀者，并由銷量的擴大而增加出版者的收益。

最后，傳媒出版有利于經濟效益和社會效益的結合。一方面，傳媒出版是借助信息技術將學術知識共享在網絡上，以供讀者查看，不再需要大量的紙質出版，節省載體材料，也省略了繁雜的出版流程，節省了大量的人力物力，為出版商節約了經濟成本。但是傳媒出版的發展并不意味著紙質出版物的消失，紙質出版物才是出版的主要產品。另一方面，傳媒出版有利于全球互通，借助網絡相互傳播，外國讀者也可以共享學習，引發更大范圍的思考，促進學術上的交流，完善學術理論，增強社會文化效益。

二、傳媒出版的現狀與制約因素

社會在發展，技術在進步，傳媒出版得到了一定的發展，但是，由于技術的不完善，仍有一些阻礙因素。網絡作為傳媒出版的主要平臺，仍舊存在一些問題，一定程度上阻礙了傳媒出版技術的發展。由于傳媒出版發展的不足，一些相應的規范制度尚未成型。投稿作者的觀念意識和知識產權問題也對傳媒出版有一定的影響。所以對傳媒出版的研究迫在眉睫。

（一）傳媒出版現狀

傳媒出版已經發展到了一定的程度，其中手機移動閱讀得到了空前的發展。智能手機的出現，方便了人們的日常生活。現在讀者可以通過網絡共享閱讀一些書籍報刊，瀏覽與閱讀更加方便快捷。出版社在得到作者的同意后將其作品共享在網絡上，讓讀者進行閱讀，。出版社與網絡運營商進行合作，發展手機報訂閱閱讀。如中國國家地理新媒體與移動和電信開展了合作，每月或每周發行特色雜志內容，效果顯著，訂閱量達到50萬之多，讓作品得到了廣泛的傳播。傳媒出版取得了一定的成果，但是依舊有一些問題，如作者對傳媒出版的擔憂、網絡安全問題等。再者，傳媒出版的范圍相對較小，一些權威性的書籍報紙還未做到完全傳媒出版，不完全信任網絡。

（二）傳媒出版的制約因素

第一，網絡的不安全性與網絡編排的不規范。身處網絡時代，時刻被網絡信息所包圍，網絡已貫穿于日常生活之中。但是網絡安全問題一直存在，信息丟失、泄露情況時有發生。網絡信息范圍廣，傳播渠道多，不便于控制管理，而且網絡信息容易被修改，不像傳統出版物那樣便于控制管理，總之，在網絡安全方面仍有一些問題亟待解決。另外，網絡編排上也有一些問題，目前還沒有規范的傳媒出版格式，不能大范圍內統一管理，不利于檢索查閱。國家對傳媒出版認識還不夠深入，得不到重視，許多格式無法與國際接軌，一定程度上阻礙了傳媒出版的發展。

第二，知識產權的不完善。在學術著作中比較重要的問題就是知識產權問題，也就是學術作品作者問題，國家有明確的法律對知識產權進行了規范，但知識產權問題仍舊存在。在網絡社會里，我國的網絡規范制度還不夠完善，信息竊取、作品抄襲現象層出不窮，損害了原作者的權利，導致許多作者對傳媒出版望而卻步。

第三，作者的觀念意識。傳媒出版的宣傳力度不足，許多人缺乏對傳媒出版的深刻認識，對傳媒出版不夠信任。許多作者害怕自己的作品共享到網絡后會被竊取，損失自己的利益。一方面出版社不能積極主動地進行改革，被動地等待投稿，很少主動向一些學者進行約稿，來提高書籍期刊的質量，也不能帶動更多的學者認同傳媒出版的方式。另一方面，一些學者不接觸傳媒出版的有關知識，對傳媒出版有所抵觸，不信任傳媒出版這種出版方式，原有觀念沒有及時更新。

三、傳媒出版的有效途徑

傳媒出版發展迅速，但發展過程中有一系列的問題有待解決，要采取相應的措施進行改善，加強網絡的建設，增強網絡的安全性，進一步規范網絡出版的基本排版情況，促使傳媒出版的合理化，進一步吸引更多的學者投入到傳媒出版的發展之中。

第一，加強網絡建設，規范網絡編排。網絡安全問題越來越多，對于傳媒出版來說，網絡安全問題更需要注意保護作者的權益，保護學術著作的原始準確性。在全球化的形勢下，我們必須向國際靠攏，與國際學術出版相接軌。西方許多國家已經做到了出版的全面信息化，從信息采集、編纂到出版等一系列流程的網絡化，大部分期刊已經實現了在線出版。而我國現在的網絡期刊書籍較少，出版網站缺乏統一管理，出版方式不規范，制度不健全。傳媒出版并不是簡單地把書上的內容照搬到網絡上，而是要按照一定的排版制度進行排版。網絡排版也要規定一些相應的制度來統一規范排版形式，爭取美觀合理，促進傳媒出版的發展。

第二，加強知識產權的保護，促進傳媒出版的發展。知識產權問題是令許多作者對傳媒出版望而卻步的主要因素，知識產權問題影響著作者的權益，要完善知識產權法，適應信息社會，讓更多的人參與到傳媒出版中去。傳統出版的一系列步驟都要作出相應的改變來服務于傳媒出版，保證傳媒出版物的質量。明確出版社的定位，找到主要方向，向一些權威的學者主動約稿，創作核心期刊，集中出版有關的學術著作。提高出版物的質量要求，利用網絡技術進行篩選，降低重復率，保證學術作品的質量。在信息繁雜的形勢下，對作品的嚴格篩選很有必要。

第三，加大傳媒出版的宣傳教育。許多人對傳媒出版的了解不夠充分，可以借助網絡的力量對傳媒出版進行宣傳。網絡作為傳媒出版的主要平臺，為作品的傳播提供了方便，可以提高出版社的影響力。傳媒出版在線共享，讀者可以根據自己的需要進行內容定制，大大方便了閱讀，減少了一些不必要的瀏覽時間，可以及時了解最核心的內容。也可以利用音頻視頻等方式進行宣傳出版，音頻與視頻有更強大的沖擊力，可以吸引更多的讀者。

在全球化的趨勢下，傳媒出版的發展越來越迫切，傳媒出版可以吸引更多的讀者，更好地進行文化交流與傳播。傳媒出版還可以降低出版的成本，提高出版的效率。在信息化的社會下，信息廣泛傳播，對信息的需求越來越高，傳媒出版適應了讀者的要求。對傳媒出版進行研究有很大的現實意義，可以解決發展過程的問題，規范出版步驟，逐步完善傳媒出版，增強我國學術作品的影響力，促進中外的進一步交流。

參考文獻：

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作者單位：（中國國家地理雜志）