我們的時裝周秀給誰看

自打自媒體“阿春第三只眼”在去年4月上線以來，我就開始在各地頻頻游走，一年中先后參加了北京、大連、廣東、澳門、香港、江蘇、重慶、西安、杭州、海寧、常熟等地的各種時裝周，應該說，各有高招，各有千秋，精彩紛呈。

我們可以看到，各地方興未艾、日漸趨熱，如雨后春筍，紛紛舉辦時裝周，從大態勢看，我持高興與積極支持的態度，

因為，不論是“展秀合一”還是“跨界合作”，抑或是“融匯新銳與國際”，在齊頭并進的態勢下爭奇斗艷，這種活躍的確能提高“服裝美化生活”的影響力，讓城市的時尚度有某種提高，對于參與的品牌也會有一些或大或小的促動與提升。就拿杭州來說，這也是提高我們杭州“美麗生活““品質生活”的一個重要組成部分。

還因為，各地的時尚周還都打著一面大旗（相同或相似的舉辦初衷）——以創意設計的力量推動產業和消費的升級，提高城市或地區的時尚度。

比如在今年的杭州時尚周上，杭派女裝商會就推出了一場“旗袍達人秀”，最大的特點，就是全場沒有一個專業模特，登上T臺走秀的全部是威蕓的明星客戶和省屬機關的普通公務員，甚至邀請到了原中國女籃的主力中鋒鄭海霞這樣特殊身材的女性。這樣做的目的就是要讓大家明白：每一個女人都應該有一件屬于自己的旗袍。愛美，要有追求。旗袍完全可以生活化。時尚應該生活化。有專家評論，這是還原了時尚的本質！這是其一。

其二，如今有很多設計師有靈感，有許多好的創意設計，但缺乏經營經驗，而時裝周對于設計師品牌的知名度提高是最有效的，尤其是買手制發展以來，能迅速地幫助設計師品牌對接商機，這一點已經被國內眾多的時裝周所證明，

不過，時裝周看多了，不是審美疲勞的問題，而是比較之下，也就有自己的想法了，竟然不吐不快了。

第一個想法：

所有的時裝周，不要動不動就冠以“國際”兩字。

我并不反對甚至是積極推崇國際交流的，我也不否認國內的時尚水準與先進國家有差距甚至很大，我們需要努力學習。我說的問題是，實際上也沒有幾個甚至根本沒有國際友人的參加，也被稱為“國際”？這豈不給人留口舌，自取其辱。千萬要用“國際”來貼金、裝門面。

再說了：不國際就不時尚啦？其實，但凡真正的國際性時裝周，從不用國際二字。而這是一種不自信的表現。甚至說重一點，是崇洋媚外的陰影在時尚界的一種隱性反映。

“每個時裝周又都有著相同或相似的舉辦初衷——以創意設計的力量推動產業和消費的升級。單從這點上來說，當然無可厚非，全該鼎力支持。”

阿春第三只眼

知名自媒體人

現在是一個內容為王的時代，且不論名稱好聽與否，主要還是看你呈現的內容是否精彩。

做好自己，就很好！

只有是民族的，才是國際的!

第二個想法：

是不是將十幾場秀七拼八湊在一起集中演出，就是一個時裝周呢？各式菜肴拼湊在一起難道就是一次盛宴?NO!

好的時裝周應該有自己的主題。就像不久前的“常熟江南時裝周”，它以“江南織造”為主題，系統地組織了學院設計秀4場，流行趨勢發布秀2場（夢江南和敘江南）；一場“江南織造大秀”加上已經舉辦7年的休閑裝精英大賽和2015休閑裝人物的評選，不僅較好地展示了以常熟服裝城為依托的休閑裝的發展現狀與進步，也開始控制在這個服裝門類的時尚話語權。這個時裝周的策劃與表達脈絡清晰，值得稱道。

第三個想法：

我一直糾結的是“時裝周”究竟是秀給誰看的?

不用躲閃，國內的一些時裝周并沒有解決這個老生常談的問題。為秀而秀并不鮮見。T臺上走得熱鬧，臺下，除了領導和媒體朋友，人不多，更要命的是，來看秀的人根本不對路。結果是，熱鬧過后，什么都不是。

我個人認為，時裝周應該是這座城市或這個地區的時尚態度的具體演繹。但從服裝的專業角度來說，時裝周并不是這座城市百姓的節慶活動，也不完全是服裝院校的學生觀摩的課堂，更不應該是父母官展示自己文創產業抓得好的匯報演出。時裝周是一個時尚話語權的的發言大講臺，而且，應該是并必須是服裝界專有的商業模式之一，作為品牌企業的新品發布秀，那就應該秀給客商看。

我很推崇廣東2015春季時裝周。這是一個展秀合一的優秀時裝周，無論你是設計買手，有著“買版、ODM下單訂貨、面料采購、大貨生產”的需要；或者你有設計師跨界合作的需要；還是你是零售買手（電商采買、連鎖店組貨、區域代理商零售商），只要有采購需求，2015廣東春季時尚周都會熱情接待，竭盡全力組織。同時有130多位的獨立設計師的新銳新品的靜態展，又招來了數百名電商、采購商，實地評判。所以，被人們稱之為“最接地氣的時裝周”是有道理的。接什么地氣？接的就是商機。廣東較好地解決了“秀給誰看”的問題。值得大家學習。

第四個想法：

時裝周對于媒體的組織，我認為應該向香港時裝周學習。媒體采訪的得當與否，有無深度與廣度以及寫稿的積極性和熱情對于這個時裝周的影響力有很大關系。

香港人深知這一點，每次特約的媒體都會在時裝周開始前搞個“通氣會”，把重點、亮點以及重要活動的內容，要點給媒體朋友先交待清楚，讓大家的采訪工作心中有底。而不是把新聞通稿一發了事。這種工作方法，我覺得值得推廣。記住：媒體不是工具，而是朋友！是時裝周不可或缺的一部分。

當然，還有許多更具體的想法，比如時裝周舉辦的形式，宣傳預熱的方式，就不一一贅述。以上所言，僅僅是我的有感而發，個人淺見，僅以交流。