大眾消費盛宴落幕 品牌山東再出發

5月27日晚，隨著齊魯風尚盛典暨舒朗品牌發布會的閉幕，2015 FASHION CUBE 山東紡織服裝展示展銷會圓滿落幕。此次盛會以“促進大眾消費”為主題，通過8大系列、28場活動，給消費者提供了解時尚的舞臺、大眾消費的渠道，給品牌企業與制造企業搭建了產業鏈對接平臺，給企業與線上、線下渠道之間搭建了無縫對接橋梁。規模大、檔次高、重實效的此次盛會，成為中國區域展會的一個標桿。

產業轉型 邁向微笑曲線兩端

紡織服裝行業價值鏈遵循“微笑曲線”定律，位于兩端點的分別是設計、品牌零售，處于最低點的是高端制造，這意味著僅靠制造獲取高額利潤非常艱難。

山東是紡織服裝大省，2014年規模以上工業企業實現主營業務收入1.17萬億元，占全國紡織行業的18%，綜合生產能力、產出總、銷售收入、利潤均居全國第二位。其中，魏橋創業集團是全球最大棉紡織企業，魯泰是全球最大高檔色織面料生產商和世界頂級品牌襯衫制造商，如意集團是全球產業鏈最完整紡織服裝企業和最大羊毛產業集團，給阿瑪尼供應面料，希努爾男裝擁有國內技術裝備水平最高的男士正裝生產基地，孚日家紡是全球最大的家用紡織品生產企業。而如何將這種智造優勢變為服裝優勢和品牌優勢，讓整個產業做強，是擺在整個山東紡織服裝產業面前的課題。

山東省省長郭樹清來到伊爾依、青島環球服裝、希努爾男裝等展位，他對希努爾展位負責人表示，服裝產業是朝陽產業，同時也是勞動密集型產業，企業要解決好農民工就業問題。當然，提高職工的素質，也是未來一大趨勢。

品牌對接 從請進來到走出去

本次展銷會皮爾卡丹、舒朗、阿仕頓、浙江匯孚、森馬、拉夏貝爾、大嘴猴、蘇格蘭國際發展局、東方時尚中心等，與山東省近百家制造企業進行訂單對接活動。

為了應對國內外品牌對定制及快速反應的需求，山東企業積極探索大規模高端定制的典型經驗。在展銷會現場，紅領集團駐外支持經理夏月粉介紹說：“2003年紅領獨創了基于互聯網思維的‘酷特智能C2M商業模式’，并形成完整的個性化產品大規模工業化定制模式，可根據客商需求對衣服的面料、花紋、色系、尺寸等實現全方位私人定制。”隨著物聯網、云計算等技術快速發展，和鷹科技顛覆了以往制造模式，創新裝備制造數字化智能提升，率先貫通服裝生產從前端制造到終端銷售的各環節，為企業及時把控生產提供全方位技術與設備支持。

引進國內外品牌參與山東智造的對接，也是啟發山東企業學習對方品牌運作的經驗，為走出去做準備。舒朗、希努爾、如意、魯泰等企業，已經從加工品牌逐步成為強勢的消費品牌，并從山東走向全國乃至世界。如意收購并重組了日本、意大利、德國、英國、澳大利亞等地的多個原材料、面料整理、服裝加工廠、品牌企業，為阿瑪尼等提供原材料。魯泰在東南亞深度布局制造基地，舒朗與丹麥PWT男裝公司合作并進行國際化探索。

山東企業走出去，能進一步開闊視野，了解全球消費者最新需求，進一步提高智能制造水平和設計水平，讓智能制造與品牌提升相輔相成，真正打造未來的品牌山東大局。