2015年9月中國·常熟男裝市場景氣分析

一、9月男裝市場景氣指數(shù)持續(xù)上升

2015年9月，中國·常熟男裝市場景氣指數(shù)收于49.67點(diǎn)，較上期上漲0.5個(gè)百分點(diǎn)。隨著氣溫逐漸變冷，薄款秋裝即將退出市場，加上國慶假期的來臨，前來市場采購的客商增加，厚款秋冬裝開始熱銷。供應(yīng)商配送時(shí)限加快，貨源充足，且有多項(xiàng)分項(xiàng)指標(biāo)環(huán)比上漲，從而帶動(dòng)市場景氣指數(shù)持續(xù)上升。但商品庫存量、流動(dòng)資金、融資情況、應(yīng)收未收的到期貨款、平均銷售價(jià)格等指標(biāo)的小幅下降，抑制了市場景氣指數(shù)的上升幅度。從下期預(yù)測指數(shù)來看，市場景氣指數(shù)收于50.30點(diǎn)，較本期上漲0.63個(gè)百分點(diǎn)，可見商戶普遍對(duì)國慶節(jié)后厚款秋冬裝的銷售持樂觀態(tài)度，有望回歸景氣區(qū)間。

圖1 中國·常熟男裝市場景氣指數(shù)

二、代理商景氣值略高于廠家直銷商戶，景氣指數(shù)回歸景氣區(qū)間

圖2 廠家直銷商戶與代理商市場景氣指數(shù)

據(jù)圖2可見，本月廠家直銷商戶與代理商市場景氣指數(shù)均呈上升趨勢，其中，廠家直銷商戶景氣指數(shù)收于49.82點(diǎn)，較上月上升0.07個(gè)百分點(diǎn)；代理商市場景氣指數(shù)收于50.26點(diǎn)，較上月上升0.95個(gè)百分點(diǎn)，回歸景氣區(qū)間，且略高于廠家直銷商戶市場景氣值。但與去年同期相比，廠家直銷商戶景氣指數(shù)同比下降2.95個(gè)百分點(diǎn)，代理商景氣指數(shù)同比下降3.78個(gè)百分點(diǎn)。

綜合市場銷售情況看，本月廠家已停止薄款秋裝的生產(chǎn)，并開始大規(guī)模的生產(chǎn)厚款秋冬裝，針對(duì)部分爆款秋裝也不再因補(bǔ)貨而生產(chǎn)。雖然今年商戶對(duì)庫存把控較好，薄款秋裝剩余庫存普遍不多，因此降價(jià)幅度較小。但相對(duì)而言，廠家直銷商戶薄款秋裝庫存相對(duì)較多，且處理時(shí)間有所提前。部分廠家直銷商戶跳過中厚款秋裝，直接銷售棉服、羽絨服，以期延長冬裝銷售周期，從而達(dá)到預(yù)期銷售。

三、本月顧客人數(shù)、銷量均有所提升，但明顯不如去年同期

表1 2015年9月男裝商戶市場景氣分項(xiàng)指數(shù)環(huán)比、同比變化

由表1可以看出，本月前來市場采購的顧客人數(shù)持續(xù)增多，主要貨源供應(yīng)較充足，推動(dòng)了產(chǎn)品訂貨量、銷售總量、盈利水平持續(xù)增加。進(jìn)貨價(jià)格、員工工資、租金水平、運(yùn)輸價(jià)格等分項(xiàng)指標(biāo)雖仍處不景氣區(qū)間，但較上月相比均有上漲，從而帶動(dòng)了市場景氣指數(shù)的上行。

據(jù)商戶反映，今年市場人流量及銷售情況明顯不如去年同期，從各分項(xiàng)指標(biāo)來看，僅應(yīng)收未收的到期貨款和主要貨源供應(yīng)景氣指數(shù)略高于去年同期，其余指標(biāo)同比均下降。其中，顧客人數(shù)同比降幅最大，達(dá)5.09個(gè)百分點(diǎn)；其次為商品庫存量同比下降4.56個(gè)百分點(diǎn)，產(chǎn)品訂貨量同比下降3.97個(gè)百分點(diǎn)，銷售總量同比下降2.27個(gè)百分點(diǎn)。除此之外，平均銷售價(jià)格雖處景氣區(qū)間，但同比仍下降0.44個(gè)百分點(diǎn)，促使盈利水平跟隨量價(jià)同降。同時(shí)，受市場整體大環(huán)境仍然疲軟影響，資金周轉(zhuǎn)情況依然不容樂觀，雖然針對(duì)小微企業(yè)國家已出臺(tái)相關(guān)政策延續(xù)稅收優(yōu)惠政策并取消銀行存貸比監(jiān)管，但流動(dòng)資金同比仍下降2.41個(gè)百分點(diǎn)，融資情況同比下降1.06個(gè)百分點(diǎn)?？梢?，市場回暖還需要一段緩沖期。