國內外十大特色生鮮O2O：看看別人怎么玩

鮑劍

生鮮電商話題引起國內外媒體廣泛關注，討論十分火熱。據媒體早前報道，在經歷了連續數年的悄然發展之后，亞馬遜正籌劃大力擴展生鮮電商服務AmazonFresh。電商中的藍海，生鮮電商行業徹底引爆，本次整理了國內外十家獨具特色的生鮮O2O電商，以供參考。

值得了解的國內五大生鮮O2O電商：

中糧我買網：央企玩轉生鮮O2O

國字頭、中糧旗下、資源豐富、資金雄厚，是生鮮電商公司中的“高富帥”、“大哥大”。網站銷售米面、糧油、肉類、蔬菜、水果、進口零食等。具備上游產業鏈優勢。配送范圍：已經覆蓋北京、上海、廣州、深圳、天津多個城市跟省份。配送方式：50元及以下，5千克及以下，運費5元，北京城區次日送達。

順豐優選：快遞成就新生鮮商業

成立于2011年，順豐速運旗下，網站銷售肉類、水產、水果、酒水、進口零食等。屬快遞人跨行做電商，有快遞行業基因，具備冷鏈物流及快遞優勢。覆蓋范圍：已經覆蓋北京、上海、廣州、深圳、天津、杭州多個城市和省份。配送方式：不足59元，運費10元。順豐創始人王衛，出生于香港，因常常往返于廣東香港，起初受朋友所托帶文件及一些小零件來往于兩地，擁有敏感嗅覺的王衛感覺有利可圖，22歲時號召幾個朋友注冊了順豐公司，早期的順豐人做起了靠“人肉運輸”的“特快”，如今順豐速運已經成為國內最大的民營快遞，2011年王衛不甘于快遞業淪為電商公司的附庸，開始布局全國冷鏈物流，跨行殺入生鮮電商領域。

鮮直達：傳統蔬菜流通模式的革命者

成立于2011年，倡導建立全新的生鮮流通模式“建立一條從田間地頭直達家庭廚房的生鮮管道”，目前網站主要銷售蔬菜、水果類商品，走大眾化線路，不賣套餐，論斤計價。產業鏈優勢：依托北方最大蔬菜產地山東濰坊，基地直供，價格親民。配送方式：自建配送團隊，上午訂單，下午送達，下午訂單，次日送達。滿19元免運費。配送范圍：覆蓋北京部分區域。創始人李廷，山東人濰坊人，曾創辦過中國最早一家的蔬菜行業網站“中國蔬菜網”，另外幾個團隊成員有著傳統商業及物流行業從業背景，公司具備互聯網及物流行業基因，是一個跨越了物流、供應鏈和互聯網的創業團隊。

本來生活網：媒體人跨界做生鮮

成立于2012年，媒體人跨行做電商，精于營銷，擅長炒作。2012年靠炒作“褚橙進京”一炮打響（褚橙——褚時健種植的橙子，褚時健是紅塔集團原董事長，曾經是有名的“中國煙草大王”，后卻因貪污罪被判無期徒刑，出獄后種橙子二次創業，84歲時成為擁有35萬株冰糖橙的億萬富翁）。網站銷售：禽蛋肉、嬰童用品、護膚品、蔬菜水果、酒水茶等。覆蓋區域：北京城區，當天下單，次日送達。配送方式：不足60元收取10元運費。團隊成員來自傳媒、藝術、零售、農業等不同職業和背景，幾乎沒有人此前從事過電商相關行業，領頭人喻華峰曾就職于《南方都市報》，2003任《新京報》任總經理，2008任網易銷售副總裁。

沱沱工社：線下供應鏈與線上商城的融合之舉

農場主轉型做電商，沱沱工社是九城集團（美國納斯達克上市企業）旗下網站。九城集團2006推出國際貿易B2B（企業對企業）平臺 —— 沱沱網，跟阿里巴巴、慧聰爭搶B2B業務。2009年成立九城生態農業，在北京平谷有千畝農場，初期靠線下銷售模式，后來轉向網絡銷售，主打高端有機蔬菜、水果、肉類等。配送范圍：北京主要城區，當日訂單，次日送達。配送方式：訂單金額不足98元的，運費20元。

值得了解的國外五大生鮮電商：

FreshDirect

FreshDirect成立于2002年，為紐約市及周邊地區提供生鮮在線訂購服務。FreshDirect因為提供有機食物及當地所產食物而受到歡迎，其也提供大量的猶太教食物，同時被Marine Stewardship Council認證為可持續海產品供應商。FreshDirect在長島建立了近3萬平方米的倉庫，設有12個不同溫度的保鮮區，其冷凍鏈生產系統及物流配送系統十分先進。和其他生鮮電商不同，FreshDirect屬于典型的穩健型企業，在進入其他市場前，它需要反復論證；2002年成立后以紐約曼哈頓為中心慢慢向外擴展，直到2010年才向旁邊的新澤西部分地區拓展業務。FreshDirect于2003年融資3100萬美元，目前員工人數超過2000人。2012年的營收約為4億美元。

PeaPod

PeaPod成立于1989年，是最早利用電子商務售賣食品雜貨（包括生鮮）的公司之一，總部在美國芝加哥以北不遠的小鎮司考基（Skokie）。PeaPod于1996年上線了官方網站，正式成為了網上食品雜貨售賣商。 1997年，PeaPod在納斯達克成功上市。1998年7月，PeaPod寄出了第100萬份訂單，到2009年時供寄出了1500萬份訂單。2011年PeaPod提出了虛擬食品雜貨店（virtual grocery stores）計劃，有超過100家超市和食品店入駐。PeaPod以超市為供應商，收集到訂單后與伙伴超市溝通自行購買、包裝并送貨。PeaPod主要是集中在網站開發和配送物流體系上而不是采購倉儲。這樣的做法使它成為了一個有效的網絡外部采購者，工作集中在電子商務訂單處理和送貨方面。PeaPod有1800名員工，2012年營收為5億美元。

RelayFoods

RelayFoods成立于2008年，原名Retail Relay，2010年改成RelayFoods，總部位于美國維吉尼亞州的夏洛特維爾。2012年1月，RelayFoods獲得了種子輪的310萬美元投資；2013年4月，獲得A輪825萬美元投資。對于那些沒時間逛菜場又想吃到新鮮食材的用戶來說，RelayFoods 可以讓他們在晚上先在線看好想要的食品食材，購買后 RelayFoods 會告知供貨商，讓他們進行及時的采摘和準備，在第二天定時定點將食物遞送給用戶，這種做法能避免大多數蔬菜遞送服務會遇到的“最后一公里”問題。而除了生鮮電商，RelayFoods 還推出了訂購服務，讓用戶可以通過月付、年付計劃購買食材。目前，RelayFoods有100名左右的員工，開通了4個城市的生鮮在線訂購服務。

Ocado

Ocado于2002年1月正式商業運營，是一家英國的B2C網站，除了售賣生鮮外，也賣其他食品、玩具和醫藥產品等。2010年Ocado在英國哈特菲爾德建立了295000平方英尺的運營中心，到2011年時 Ocado的配送服務覆蓋到70%的英國家庭。通過先進的物流技術，Ocado的訂單正確率達到99%，配送使用的是其自有定制的冷藏型奔馳卡車，能在次日送達客戶的訂單占95%，其中95%的訂單能準時甚至提前完成。Ocado于2010年7月登陸倫敦證券交易所，2012年Ocado實現營收6.79億英鎊，目前公司有超過5000名員工。

AmazonFresh

AmazonFresh是亞馬遜旗下專注于生鮮配送服務的公司， 2007 年8月上線。因為生鮮雜貨類電商的問題在于產品的保存周期太短，需要強勁的物流配合。亞馬遜建立了含有冷藏設備的倉庫，以及雇傭了大量的卡車來實現生鮮電商“同日送達”或“次日送達”的服務。應該說，以亞馬遜的倉儲物流能力和目前的布局來看，其很可能在生鮮領域成功復制其他品類。