獅門繡球?yàn)楹温溆陔姀V傳媒

左奈

近日，湖南電廣傳媒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“電廣傳媒”）在長(zhǎng)沙宣布與美國(guó)獅門影業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作。未來(lái)3年內(nèi)，電廣傳媒與美國(guó)獅門影業(yè)將以15億美元的總資金合作開展影視項(xiàng)目合作，以及網(wǎng)絡(luò)視頻、主題公園等衍生產(chǎn)品的開發(fā)。

這是中國(guó)電影史上迄今為止最大的海外內(nèi)容合作項(xiàng)目。美國(guó)獅門影業(yè)是好萊塢最大的獨(dú)立電影制作商。雖然相較好萊塢六大影視公司中的其他5家，獅門尚屬小輩，卻憑借對(duì)中小成本影片的出色運(yùn)作很快成為后起之秀。

有趣的是，獅門也曾吸引阿里影業(yè)、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)等財(cái)力更為雄厚的電影業(yè)大佬。相比之下，電廣傳媒長(zhǎng)久以來(lái)專注于電視，各方面都不算是一家“典型性”的電影公司。

獅門為何選擇電廣傳媒？此次“非典型性”合作，也是觀察好萊塢如何選擇中國(guó)合作伙伴的樣板。

任何領(lǐng)域、任何形式的合作遵循著整體效益大于部分的原則。獅門最關(guān)心的或許是合作的中國(guó)企業(yè)如何填補(bǔ)獅門本身的產(chǎn)業(yè)疆域空白，如何幫助其在中國(guó)電影市場(chǎng)打出漂亮的“組合拳”。

電廣傳媒除了在電視行業(yè)優(yōu)勢(shì)突出，電影方面《閨蜜》《致青春》等小成本影片表現(xiàn)出色外，游戲、廣告、旅游等領(lǐng)域亦表現(xiàn)不俗。

獅門影業(yè)擅長(zhǎng)制作中小成本的懸疑、恐怖、冒險(xiǎn)題材影片，近年最為中國(guó)觀眾所熟知的是《饑餓游戲》系列。獅門本身的制作導(dǎo)向，導(dǎo)致其旗下影片非常適合在游戲、主題公園等電影周邊領(lǐng)域獲得增值，電廣傳媒在上述領(lǐng)域豐富的操作經(jīng)驗(yàn)，無(wú)疑是獅門所需要的。

除此之外，合作后兩方的界限劃定也是好萊塢影視公司看重的因素。大部分美國(guó)本土投資對(duì)于好萊塢影視公司的開發(fā)、制作、宣傳環(huán)節(jié)都較少插足，給予其極大的自由度。

事實(shí)上，此前大部分中國(guó)企業(yè)對(duì)好萊塢影視投資、并購(gòu)收購(gòu)收效甚微，一定程度上是因?yàn)橹袊?guó)企業(yè)十分堅(jiān)持合作主導(dǎo)權(quán)，而對(duì)創(chuàng)作理念上的共識(shí)關(guān)注較少。

許多好萊塢公司尋求合拍，目的在于繞過(guò)中國(guó)“進(jìn)口影片配額”的激烈競(jìng)爭(zhēng)，以中國(guó)電影的身份獲得引進(jìn)、發(fā)行的優(yōu)勢(shì)。影片如果在中國(guó)故事元素、演員和拍攝地等方面不能滿足規(guī)定，將難以獲得“中國(guó)電影”的身份。合拍片要么借中國(guó)外殼拍外國(guó)故事不倫不類，要么以西方視角看中國(guó)文化不得其法，藝術(shù)上商業(yè)上均難以成功。

此番電廣傳媒作出了大的讓步。如規(guī)定每部影片投資上限為3000萬(wàn)元人民幣，每年合作的項(xiàng)目總投資不超1.25億美金。對(duì)于合作期內(nèi)獅門影業(yè)投拍制作、發(fā)行的影片，根據(jù)影片的凈制作投資額，獅門影業(yè)和電廣按照75%、25%的比例出資。

目前，中國(guó)電影無(wú)論是創(chuàng)作質(zhì)量，還是IP運(yùn)作、宣傳發(fā)行等產(chǎn)業(yè)機(jī)制上，都與好萊塢尚有一定距離。中國(guó)電影公司若想真正做到在國(guó)際市場(chǎng)如魚得水，大可不必急于占據(jù)主導(dǎo)。

俗話說(shuō)“授人以魚，不如授人以漁”，對(duì)于當(dāng)下的中國(guó)電影來(lái)說(shuō)，比占取利潤(rùn)大頭、指點(diǎn)江山更為重要的，是向好萊塢影視公司拜師取經(jīng)，獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)內(nèi)核。