電視真人秀節目競爭內核的多維度分析

□程云燕

電視真人秀節目競爭內核的多維度分析

□程云燕

真人秀節目的井噴式發展，暴露出模式雷同、明星扎推、格調不高等諸多有目共睹的現實弊端。國家新聞出版廣電總局發出《關于加強真人秀節目管理的通知》，對時下過熱的真人秀節目進行引導和調控。以政策杠桿加強真人秀節目的管理固然重要，但節目質量的創優升級、綜藝產業的發展壯大，必須依靠競爭意識的增強和競爭標準的完善。多維度地分析其競爭內核，把控重點，明確方向，凝聚共識，才能促進真人秀節目健康良性發展。

真人秀；現實弊端；競爭內核；健康發展

當下的電視熒屏，真人秀節目越來越熱，已經成為各上星衛視的主流綜藝節目類型，是收視率大戰的重磅武器。據不完全統計，僅2015年暑假，全國就有30多檔真人秀節目輪番登場，廝殺激烈。真人秀節目的井噴式發展，促進了電視綜藝市場的繁榮，也暴露出其模式雷同、明星扎推、格調不高等諸多有目共睹的現實弊端。有些節目既不攀登正能量的高峰也不觸碰負能量的底線，“有意思”但沒意義，收視率雖高但缺少價值引領，有的甚至傳播錯誤價值觀或流于低俗，對社會特別是青少年觀眾產生極大的負面影響。就此，國家新聞出版廣電總局2015年7月發出《關于加強真人秀節目管理的通知》，對時下過熱的真人秀節目進行引導和調控，杜絕過度娛樂化和低俗化傾向。

以政策杠桿加強真人秀節目的管理固然重要，但節目質量的創優升級、綜藝產業的發展壯大，必須依靠競爭意識的增強和競爭標準的完善。真人秀節目社會影響大，擁有廣大忠實的收視群體，多維度地分析其競爭內核，不但能把控重點，明確方向，凝聚共識，激發真人秀節目創作的活力，也可避免因不當競爭出現良莠不齊的現象，促進真人秀節目健康良性發展。

一、真實感：真實展現人性，真誠對待觀眾

真實是真人秀節目的存在基礎。不同于紀錄片強調的客觀真實，真人秀節目作為綜藝作品，具有像影視劇一樣的戲劇性和懸念，以及人物的矛盾沖突。但區別于影視劇的劇本編寫、臺詞設計、演員表演，真人秀節目無論是游戲競技、探險窮游，還是親子互動、才藝展示，盡管表現形式離不開“秀”，其本質應是反映時代精神和生活本真，它的魅力在于通過情景設計，展現人在特定情境下的自然活動和真實情感。與“真”結合的“秀”既是對人性的真實展現，也是對觀眾的真誠對待。比如明星參與的節目，即便是規定劇情，呈現出來的也是他們在真實境遇中符合普通人常理的反應和應對，而非作為演員的夸張表演。東方衛視《極限挑戰》網羅了多位一線明星，但節目只強調任務和規則，明星豐富的社會經驗和閱歷讓節目的進程延展出了無限可能。在最大程度還原的真實生活場景里，他們的本能反應、動作表情全都被攝像機真真實實記錄拍攝下來。

然而，在收視率競爭的壓力下，一些節目花費心思“編劇本”，明星賣力表演，作假作秀，愚弄觀眾。曾有某檔明星“假裝談戀愛”節目，引起觀眾強烈不滿遭遇停播。為了追求戲劇化效果，有的節目故意干預事態發展、違背生活邏輯，設計制造與日常生活經驗反差較大的環節和“看點”，造成觀眾對節目真實性的質疑。

國內將真實感做到極致的真人秀節目，首推騰訊視頻和東方衛視“互聯網+電視”正在播出的《我們15個》，這個大型生活實驗展現了15個不同性別、年齡、職業、性格的人在平頂之上的相處，365天24小時無死角全程播出，節目中種種危機、矛盾和沖突，涵蓋了當下現代人對社會關系、人與人之間的關系的感悟和認知。就節目而言，《我們15個》使真人秀回歸到社會觀察功能，具有十分積極的實驗意義。但是這個真實感的探索既要真實展現人性，調動制作方的全面掌控能力；又要真誠對待觀眾，充分考量觀眾的接受程度，如同過度的“秀”令人反感，過度的“真”也要避免讓人產生不適。

二、平民化：關注普通群眾，避免過度明星化

利用明星知名度提升節目關注度進而取得市場認可，的確是電視營銷的成功手段之一。當前國內火爆的真人秀節目模式大都從韓國引進，韓國原版也多是明星打天下，可一旦“靠明星博收視”的錯誤認識盛行，不少的真人秀節目就逐漸成為“有名有錢人的游戲”，把節目變成拼明星和炫富的場所，助長高片酬、高成本的不良風氣。

真人秀節目要堅持以人民為中心的創作導向，關注普通群眾，避免過度明星化。明星扎堆的真人秀，從親子到婚戀，從競技到挑戰，已經到了無所不用其極的地步，引起了觀眾的審美疲勞。越來越多的真人秀節目根據中國國情、市場和觀眾的需求，主動由“全明星”陣容調整到“明星加普通人”模式，甚至全部普通人的模式，受到廣大觀眾的歡迎。

安徽衛視原創的《中國農民歌會》，扎根廣袤農村大地，以農民群眾為主角，結合真人秀節目形式，展現眾多來自不同地域、不同民族的農民歌手的獨特風采，節目組還深入每位選手的家鄉探尋他們的成長、歌唱故事，呈現新農村的精神風貌、風土人情和源遠流長的民樂文化，達到了“農村觀眾有共鳴，城市觀眾有觸動”的良好傳播效果。北京衛視《暖暖的新家》作為一檔以平民家裝改造為主題的節目，一切素材來自生活本身，沒有編劇，不設臺詞，“主角”就是不會表演的業主和設計師、心理專家，卻在明星云集巨資投入的競爭環境中，實現了平民化小成本創造高收視熱話題的成功逆襲。

其實，平民化的真人秀節目要闖出新路，對制作團隊的要求比明星真人秀高得多。從前期選角，到中間故事講述，到鏡頭語言的運用等，極其考驗團隊功力。

三、情感度：傳遞滋潤心靈的美好情感

真人秀節目之所以擁有眾多忠實的觀眾群，還在于蘊含在節目當中的情感力量，它撩撥觀眾內心中最柔軟的部分，投射觀眾自身的生活經歷，即所謂看別人的故事、流自己的眼淚的代入感。比如湖南衛視《爸爸去哪兒》，親子之情人皆有之，節目里明星父親和乖萌寶寶的互動情感是與普通觀眾相融共通的，尤其是孩子們天真無邪的本真釋放，成全了觀眾對童年對父愛的一種回味，所以觀眾會陪著電視里孩子和父親一起笑、一起哭，從而獲得情感上的自我滿足。

愛情、婚姻、家庭是生活的基調，也是真人秀節目的情感主題。總結近些年情感類真人秀節目的潮起潮落，不難發現其中的通病。一是刻意煽情，往往由當事人講述情感危機、家庭矛盾甚至個人隱私，造成沖突懸念吸引眼球，然后主持人和心理專家出面疏導解決，滿足某些觀眾獵奇窺視的低端心理需求；另一個是炮制虛情，婚戀相親真人秀節目曾經紅火一時，源于觀眾渴望在節目中感受愛情的美好，領悟愛情的真諦，但時至今日，一哄而上的婚戀相親真人秀大浪淘沙所剩無幾，深究原因，主要是讓人期盼的真實愛情淪為了一場場作秀游戲，導致觀眾對這類節目充斥的虛情假意產生了極度厭倦。

真人秀節目應該堅持健康的格調品位，體現社會的和諧氛圍，以深厚的人文關懷，傳遞普通生活中滋潤心靈的美好情感。與其他真人秀紛紛“走出去”不同，《暖暖的新家》主打的是“回家”主題。家裝是外在形式，情感才是內在核心，讓居住條件不佳的家庭不但獲得夢想中的新家，更從心理層面解決他們情感上的矛盾，觀眾在溫馨動人的細節中，真切體會到家庭的溫暖親情才是最真實的幸福。

四、文化性：傳承弘揚中華傳統文化

中華傳統文化是中華民族的“根”和“魂”，是我們最深厚的文化軟實力，弘揚與傳播中國文化是綜藝節目的應有之義。央視原創真人秀節目《中國漢字聽寫大會》既是對源遠流長的中華傳統文化的誠意致敬，也是對網絡時代“提筆忘字”的社會文化環境的深刻反思，節目以對漢字掌握程度的考查，巧妙設置比賽機制，寓教于樂，受到觀眾的好評。其他上星衛視也推出了《唐詩風云會》《文學英雄》《我知道》等多檔文化含量高的真人秀節目，有助于中華傳統文化的傳承和弘揚。

戶外游戲類真人秀節目也可以融入人文元素，豐富和提升節目的內涵品質。浙江衛視《奔跑吧兄弟》選擇敦煌、烏鎮等人文勝地作為外景地，在游戲故事主題策劃中，注重從傳統歷史文化中汲取靈感，推出了以“絲路文化”為背景的“大漠公主爭奪戰”、以“江南文化”為背景的“白蛇傳說”等故事主線，在競賽題目中，注重體現當地民俗、人文的知識含量。節目還將競賽場地安排在科技館、美術館、圖書館等地，針對青少年觀眾作文化推廣。

即便是本土化改造，也要樹立文化自信，堅持以我為主。《咱們穿越吧》是四川衛視重點打造的“中國第一檔歷史體驗真人秀”，盡管節目模式從韓國引進，但內容全部是中國歷史的知識點。節目根據歷史真實設計情節，將參與者放入中國的某個歷史朝代中，去體驗當時的風貌和生活，讓觀眾感覺到歡樂的同時，獲得正確的歷史知識和真實的歷史感受。最值得一提的是，在韓國制作團隊眼里，中國版的創作在很多方面已超過韓國原版，因為“中國的歷史文化太豐富、太博大精深了”。

五、價值觀：核心價值觀引領社會正能量

真人秀節目要堅持中國夢主題，體現時代精神，主動融入社會主義核心價值觀，發揮好真人秀節目的價值引領作用，啟迪思想、溫潤心靈、陶冶人生。一檔優質的真人秀節目不應限于娛樂大眾，要讓老百姓在喜聞樂見的同時，可以找到與節目內涵契合之處，這樣才能傳播積極向上的核心價值觀，引領社會正能量，使觀眾的精神境界有所提升。

觀眾看真人秀節目，其實是看生活中的那面鏡子，通過別人照見自己。由此可見，綜藝娛樂節目必須承載正確的價值觀，具有強烈的社會責任感和使命感，要防止把真人秀節目辦成無聊游戲、奢靡盛宴，不能助長社會浮躁心態和萎靡之風，不能為吸引眼球故意激化矛盾，放大不良現象和非理性情緒，不以“考驗”“測試”的名義人為制造和展示“人性惡”事件。

《奔跑吧兄弟》針對節目參與性高的特點，積極融入公益元素，將健康長跑和公益捐助相結合，幫扶弱勢群體，引領社會風尚，在歡笑中傳遞團結拼搏的正能量和樂觀積極的生活態度。江蘇衛視《真心英雄》定位為尋找“生活中平凡而偉大的勞動者”，通過進行不同職業體驗的方式，對民間那些專注于自己職業技能的高手進行濃墨重彩的刻畫，呼吁觀眾關注尊重身邊的“平民英雄”。這些體現社會責任擔當的“有意義”的探索嘗試，值得其他真人秀節目學習借鑒。

六、創新力：開拓創新中國原創節目模式

目前國內真人秀節目，包括現象級的《中國好聲音》《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等，絕大多數是從國外引進，存在版權引進模式泛濫、極度缺乏原創制作的弊病。因此，我們要植根中華優秀傳統文化，貼近火熱現實生活，大力提倡將當代藝術理念和現代技術手段相結合，開拓創新具有鮮明中國特色、中國風格、中國氣派的原創節目模式。

央視重磅打造的原創中韓明星體驗類真人秀《叮咯嚨咚嗆》，將10位中韓明星分成三組，分別奔赴北京、浙江嵊州、重慶，拜師學習京劇、越劇、川劇，最后在梅蘭芳大劇院上演融入現代風格、時尚元素的新派戲曲節目。這個節目以國際化娛樂的外殼包裝中國傳統文化，極具創新性而備受矚目。

湖南衛視在原創節目的開發和制作方面，做了許多積極有益的嘗試，他們推出的原創節目《一年級》，將視角對準幼小銜接的一年級這個特殊的學生群體，契合了當下中國家庭普遍關注的教育熱點問題，調動了收視熱情，引發了社會熱議，以此為基礎，《一年級》將加大創新升級，推出以大一新生為主角的新一季制作。

原創音樂真人秀節目《中國好歌曲》，首次聚焦原創作品，讓音樂創作人成為主角，為華語樂壇輸送新生代創作力量，不僅出現了《卷珠簾》這樣濃郁中國風的歌曲，更是突破性地實現了原創節目模式的對外出口。2014年，英國國際傳媒集團宣布訂購《中國好歌曲》節目模式，標志著中國真人秀節目模式開始“走出去”，推動中國電視節目的海外傳播與發展。

（作者單位：桂林電視臺）