媒介融合下二三線(xiàn)衛(wèi)視新媒體戰(zhàn)略

□石冰

十幾年的時(shí)間人們的生活發(fā)生了巨大改變，而這些改變大多應(yīng)歸功于信息技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)下人們能夠通過(guò)更多方式獲得更多信息，而獲得信息的方式和獲得信息的速度是任何人都未曾想到過(guò)的。在這些新技術(shù)、新事物產(chǎn)生后必然會(huì)有一部分技術(shù)、事物面臨被淘汰的危險(xiǎn)，當(dāng)前最為顯著的就是傳統(tǒng)媒體，隨著網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)的普及使人們不再完全依賴(lài)電視獲得新聞資訊、獲得生活服務(wù)，相反運(yùn)用手機(jī)、計(jì)算機(jī)對(duì)于一些用戶(hù)而言更加方便，進(jìn)而造成看電視的人越來(lái)越少的局面。而傳統(tǒng)媒體特別是二三線(xiàn)衛(wèi)視應(yīng)當(dāng)充分了解、掌握這一發(fā)展趨勢(shì)，并且將自身運(yùn)作和這些新興媒體結(jié)合起來(lái)，取長(zhǎng)補(bǔ)短以形成自身核心競(jìng)爭(zhēng)力。

一、創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)，推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)一體化發(fā)展

積極拓展網(wǎng)絡(luò)電視新媒體業(yè)務(wù)是二三線(xiàn)衛(wèi)視新媒體發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一，通過(guò)開(kāi)辦網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體到新媒體的轉(zhuǎn)型。利用電視媒體平臺(tái)型網(wǎng)站的放大作用，電視媒體信息能夠拓展傳播范圍。而在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，用戶(hù)則能夠利用網(wǎng)絡(luò)信息易復(fù)制、易檢索、易儲(chǔ)存等特性，從多個(gè)層次了解衛(wèi)視節(jié)目信息，進(jìn)而最大限度地提升電視節(jié)目信息。為了順應(yīng)這一發(fā)展趨勢(shì)，當(dāng)前部分二三線(xiàn)衛(wèi)視已經(jīng)提出了“臺(tái)網(wǎng)融合一體化”發(fā)展構(gòu)想，并已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了電視宣傳和網(wǎng)絡(luò)宣傳一體化。這個(gè)過(guò)程中二三線(xiàn)衛(wèi)視的有利電視資源對(duì)于衛(wèi)視網(wǎng)站平臺(tái)的發(fā)展也具有重要作用，并推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)融合的實(shí)現(xiàn)。同時(shí)二三線(xiàn)衛(wèi)視還應(yīng)當(dāng)緊隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展腳步，通過(guò)全面布局在新媒體傳播中占據(jù)有利地位。例如二三線(xiàn)衛(wèi)視可以通過(guò)手機(jī)網(wǎng)、手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視等多種業(yè)務(wù)，構(gòu)建本地區(qū)手機(jī)電視直播平臺(tái)。

另外，二三線(xiàn)衛(wèi)視還應(yīng)對(duì)本地區(qū)眾多專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的內(nèi)容進(jìn)行整合，以用戶(hù)生成的內(nèi)容和自身生產(chǎn)的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容為基礎(chǔ)，為用戶(hù)提供多種表現(xiàn)形式（圖、文、音、視頻）的全方位的分享社區(qū)、互動(dòng)應(yīng)用、觀(guān)點(diǎn)評(píng)論、深度報(bào)道、新聞?dòng)嵪⒌龋沟萌藗兊膴蕵?lè)、分享、表達(dá)都能得到滿(mǎn)足。同時(shí)這些內(nèi)容還需要反流到二三線(xiàn)衛(wèi)視中，進(jìn)而形成網(wǎng)臺(tái)的有效聯(lián)動(dòng)，使得電視機(jī)用戶(hù)、網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)、手機(jī)用戶(hù)能夠獲得隨時(shí)隨地的服務(wù)和需要的內(nèi)容。近年來(lái)國(guó)家地方衛(wèi)視都加快了廣播電視新媒體的建設(shè)步伐，其中不乏頗具特色的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。例如浙江衛(wèi)視下屬的新藍(lán)網(wǎng)，就將浙江衛(wèi)視在內(nèi)的十八個(gè)廣播電視頻道的優(yōu)勢(shì)資源整合了起來(lái)，牢牢占據(jù)了浙江第一視頻門(mén)戶(hù)的地位，使得電視網(wǎng)、通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建成的無(wú)縫銜接新媒體在為網(wǎng)民服務(wù)的過(guò)程中發(fā)揮了巨大作用。由此可見(jiàn)，通過(guò)創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)媒體，傳統(tǒng)地方衛(wèi)視能夠?qū)崿F(xiàn)品牌優(yōu)勢(shì)和資源的充分發(fā)揮，在開(kāi)發(fā)合作的基礎(chǔ)上聚集社會(huì)各方資源，打造出合作共贏(yíng)的運(yùn)行模式，最終為民眾創(chuàng)造出公共文化服務(wù)平臺(tái)。

二、開(kāi)展手機(jī)電視業(yè)務(wù)，進(jìn)軍新媒體平臺(tái)

根據(jù)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中心數(shù)據(jù)，2014年通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)看視頻的用戶(hù)大幅增加約為四千萬(wàn)人，其中利用手機(jī)觀(guān)看視頻的人增加的最多，并且用戶(hù)數(shù)量上達(dá)到了一億人，其占總網(wǎng)民數(shù)的比重為35.4%。用戶(hù)在運(yùn)營(yíng)商和視頻網(wǎng)站的影響下，開(kāi)始逐漸形成通過(guò)手機(jī)終端在線(xiàn)觀(guān)看視頻的習(xí)慣。根據(jù)以上內(nèi)容我們可以看到互聯(lián)網(wǎng)、電視網(wǎng)、通信網(wǎng)實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)合一后，將會(huì)出現(xiàn)的全新媒體業(yè)務(wù)將會(huì)是手機(jī)電視，所以二三線(xiàn)衛(wèi)視能夠充分把握這一時(shí)機(jī)，能夠有效利用這一新的新媒體發(fā)展點(diǎn)，很大程度上決定了衛(wèi)視新媒體發(fā)展水平。二三線(xiàn)衛(wèi)視要在充分把握電信運(yùn)營(yíng)商的媒體化戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上充分利用其內(nèi)容資源，通過(guò)強(qiáng)化內(nèi)容資源的壟斷性，不斷強(qiáng)化在視頻服務(wù)方面?zhèn)鹘y(tǒng)電視媒體的主導(dǎo)地位。

實(shí)際當(dāng)中手機(jī)電視用戶(hù)觀(guān)看視頻時(shí)間通常較短，所以手機(jī)電視平臺(tái)的節(jié)目應(yīng)當(dāng)符合快、精、短的要求，這樣用戶(hù)才能夠在短時(shí)間內(nèi)了解內(nèi)容、放松身心，此外需要高強(qiáng)度注意力的內(nèi)容不宜放置的手機(jī)電視平臺(tái)上。同時(shí)手機(jī)電視平臺(tái)應(yīng)具備體育賽事直播、服務(wù)、娛樂(lè)、新聞信息傳播等功能，根據(jù)手機(jī)傳播的特點(diǎn)制作的產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)為短視頻或者具有較強(qiáng)互動(dòng)性。例如在美國(guó)就專(zhuān)門(mén)為手機(jī)電視用戶(hù)制作了《日落酒店》《愛(ài)與恨》《24小時(shí)》，并且視頻一分鐘左右的時(shí)間就能夠表達(dá)一個(gè)簡(jiǎn)短的故事或情節(jié)。在鳳凰衛(wèi)視發(fā)展新媒體的過(guò)程中，就非常強(qiáng)調(diào)對(duì)電視節(jié)目的重新利用，鳳凰網(wǎng)中視頻內(nèi)容有一半是來(lái)自鳳凰衛(wèi)視。鳳凰網(wǎng)中的很多視頻節(jié)目，就是電視節(jié)目的重新編排和細(xì)致劃分，一個(gè)十分鐘的節(jié)目會(huì)被劃分為三段，每段和一個(gè)標(biāo)題相對(duì)應(yīng)，這樣不僅方便觀(guān)眾觀(guān)看視頻，還能夠?yàn)樗麄兊氖湛催M(jìn)行引導(dǎo)。此外，二三線(xiàn)衛(wèi)視還應(yīng)當(dāng)制作專(zhuān)門(mén)的手機(jī)電視節(jié)目，例如影視資訊、娛樂(lè)播報(bào)、綜合信息交互、視頻點(diǎn)播等業(yè)務(wù)，這樣不僅能夠拓展手機(jī)電視業(yè)務(wù)的內(nèi)容，還能夠滿(mǎn)足更多用戶(hù)的個(gè)性化需求。

三、利用微信公眾平臺(tái)，強(qiáng)化和觀(guān)眾的互動(dòng)

現(xiàn)階段人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上公布消息、開(kāi)展宣傳、交流互動(dòng)的重要平臺(tái)之一就是微信，它比微博、論壇等具有更大的影響范圍和影響力，可謂一呼百應(yīng)。根據(jù)權(quán)威部門(mén)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)微信用戶(hù)在2014年為3.203億，是世界上微信用戶(hù)最多的國(guó)家。電視媒體應(yīng)當(dāng)充分利用這一影響力日益提升、市場(chǎng)迅速擴(kuò)大的新媒體傳播平臺(tái)，在對(duì)本臺(tái)的電視節(jié)目、電視劇等進(jìn)行宣傳的基礎(chǔ)上，開(kāi)展和觀(guān)眾的有效交流。當(dāng)前就已經(jīng)有七十多個(gè)衛(wèi)視、六百多個(gè)頻道入駐微信平臺(tái)，在湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》開(kāi)播前、中、后，湖南衛(wèi)視就有效利用了微信平臺(tái)的宣傳功能，并且通過(guò)參演嘉賓和觀(guān)眾的互動(dòng)不斷推動(dòng)節(jié)目人氣的上升。湖南衛(wèi)視正是利用了微信這一平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了該節(jié)目快速、廣泛的宣傳。又如浙江衛(wèi)視就經(jīng)常把品牌故事放在微信中，這些故事大都和用戶(hù)的生活相關(guān)，用戶(hù)更愿意去了解和參與，進(jìn)而就會(huì)逐漸接受品牌理念，也就達(dá)到了宣傳的目的。通過(guò)微信傳統(tǒng)電視媒體能夠?qū)⑹鼙姼采w面有效放大，并且將自己推廣出去，增加衛(wèi)視在受眾中的影響，最終實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目直接收視率的提升。例如可以將頻道的節(jié)目預(yù)告、活動(dòng)報(bào)名、線(xiàn)索征集、欄目推介、宣傳活動(dòng)放在微信中，通過(guò)有效的預(yù)熱，頻道的潛在觀(guān)眾就會(huì)增加，相應(yīng)的節(jié)目播出收視率也就會(huì)提高。而在鳳凰衛(wèi)視中則將本臺(tái)節(jié)目的宣傳作為重點(diǎn)，主要目的在于塑造自身的節(jié)目品牌和影響力。

電視媒體通過(guò)官方微信和觀(guān)眾開(kāi)展交流，開(kāi)創(chuàng)了媒體和觀(guān)眾間全新的交流模式，能夠使電視媒體在此方面的缺陷得到有效解決，用戶(hù)觀(guān)眾的需求能夠更加直接地傳達(dá)給媒體。在這個(gè)過(guò)程中電視臺(tái)和用戶(hù)之間、用戶(hù)和用戶(hù)之間形成的是對(duì)等的個(gè)性化交流關(guān)系，整體上就出現(xiàn)了傳播、反饋、再傳播的動(dòng)態(tài)化循環(huán)，這樣節(jié)目制作人就能夠深入地掌握用戶(hù)的想法、喜好，最終通過(guò)節(jié)目制作人對(duì)節(jié)目的不斷完善推動(dòng)電視媒體的良性發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

近些年來(lái)社會(huì)科技迅猛發(fā)展，社會(huì)生產(chǎn)生活都發(fā)生了巨大的改變，除舊迎新已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的重要主題。所以當(dāng)今社會(huì)條件下，傳統(tǒng)電視媒體要想發(fā)展就必須給予新媒體充分的重視，要將新媒體有效地融入到自身的發(fā)展運(yùn)行中，通過(guò)傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，構(gòu)建自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。本文分析了二三線(xiàn)衛(wèi)視新媒體的發(fā)展戰(zhàn)略，以求為推動(dòng)我國(guó)二三線(xiàn)衛(wèi)視新媒體發(fā)展貢獻(xiàn)綿力。但本文還存在一定局限，希望行業(yè)人員能夠加強(qiáng)重視，不斷提升二三線(xiàn)衛(wèi)視新媒體發(fā)展水平。

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