融媒體環境下把握電視新聞輿論導向的策略

□孫嘯武

電視新聞是為人們傳遞信息的一種十分重要的方式，在經濟飛速發展的背景下更是被大多數人所接納，逐漸成為人們獲取信息的主要方式。電視新聞對輿論導向的變化也有一定的影響力，人們接收電視新聞傳遞的信息后會對某個事物產生不一樣的看法。輿論是人們在某種程度上對某個事物的統一看法，恰當的輿論能夠幫助人們正確認識某一件事情，從而促進人們之間的溝通交流，而錯誤的輿論會使人們對事物產生錯誤的看法、行動，從而導致人們犯錯。因此，電視新聞會使人們對事物的看法產生巨大差別。尤其是在融媒體環境下，人們接收信息的方式越來越多，輿論導向就更加難以控制。因此電視新聞工作人員必須堅守自己的職業道德，為人們傳遞更多準確的信息，積極引導人們樹立正確的價值觀，準確把握輿論導向，促進社會的不斷發展。

一、融媒體環境下把握電視新聞輿論導向的意義

1.加強政府與群眾之間的溝通交流

在融媒體環境下，人們接收信息的方式越來越多，因此輿論導向的影響因素也就越來越多。電視新聞如果想要在眾多的傳遞信息方式中占據有利地位，需要創新自己的傳播方式，善于利用信息技術創建優勢平臺，讓群眾之間能夠更好地進行交流，這樣才能更加詳細地了解人們內心的想法以及人們所需要的信息。電視新聞工作人員要根據人們的需求為人們選擇合適的新聞內容，以獲得更多人的關注，進一步擴大信息傳播范圍，提升電視新聞傳播的影響力。

電視新聞在選擇內容的時候應當重視輿論導向，積極引導人們樹立正確的價值觀，加強政府和群眾之間的溝通交流，從而讓人們積極參與到新聞的討論過程中，幫助人們更加深入地了解新聞信息。

2.引導群眾正確思考

電視新聞在選擇內容的時候應當更加注重人們的需求，為人們傳遞合適的新聞信息。電視新聞在向人們傳遞信息的時候應當幫助人們準確把握輿論的導向，促進人們以客觀、正確的態度思考問題，讓人們正確看待新聞輿論的發展趨勢，這樣才能進一步促進人們樹立正確的價值觀。

3.促進社會和諧發展

電視新聞作為向人們傳遞重要信息的一種重要方式，在人們的日常生活中起到十分重要的作用。電視新聞應該多關注政事，將最新的時政信息傳遞給人們，在融媒體逐漸完善的環境下，幫助人們樹立正確的思想觀念，促進人們向正確的方向發展。

電視新聞在向人們傳遞信息的時候應當保證信息的真實可靠性，讓人們了解國家大事，了解社會各方面的發展情況，進一步增強民眾對國家發展的信心，促進社會和諧穩定發展。

二、融媒體環境下電視新聞輿論導向現狀

1.全球化發展對輿論走向的影響

融媒體環境下，我國信息技術飛速發展，人們接收信息的方式越來越多，給人們的生活帶來巨大影響。融媒體環境下，信息傳播十分迅速，各個國家的人都可以通過網絡獲取自身需要的信息。外國人對我國的發展情況也是十分關注，利用互聯網獲取我國的實時信息，同時許多外來思想通過網絡滲透到人們的生活中，從而影響人們的生活。

電視新聞在傳遞信息的時候，應積極引導輿論向正確的方向發展，引導人們樹立正確的思想觀念，否則就會使人們被不良信息誤導。人們在對某個事物進行評價的時候就容易受到外界的影響，從而跟隨大眾的看法。因此在融媒體環境下，最重要的就是要正確把握輿論導向，幫助人們形成正確的思想觀念。

2.民眾輿論需求發生了變化

網絡的飛速發展給人們的生活帶來了許多便利，人們接收信息的方式越來越多，這就使得人們對外界發展的關注程度越來越高，進一步促進人們對國家的關注。各個傳遞信息的媒介為人們獲取信息提供了更加廣泛的途徑，使人們對輿論的需求越來越高，人們看待事物的方式以及人們的思想觀念也發生了巨大的變化。我國仍舊處于發展階段，在此階段出現了一些社會問題。人們應當正確認識這些問題，有針對性地采取解決措施，從而促進我國社會穩定和諧發展。在國民經濟飛速發展的階段，電視新聞應當發揮出關鍵作用，積極引導人們思考，為我國的穩定發展貢獻自己的一份力量。此外，人們應當加大對電視新聞信息的了解程度，加強溝通，人們可以利用網絡平臺發表自己的看法。同時電視新聞的工作人員可以通過人們發表的看法了解人們內心的需求，以便有針對性地選擇新聞內容，這樣才能在不斷完善的過程中增強電視新聞對人們的影響力，促進人們形成正確的思想觀念。

三、融媒體環境下把握電視新聞輿論導向的策略

1.加強主題宣傳

電視新聞的工作人員應該準確了解我國的各種政策，根據人們的需要，創新信息內容，增強電視新聞的公信力和影響力。電視工作人員需要加強主題宣傳，增強新聞信息的貼近性和服務性，以吸引人們關注。

2.采用多元化宣傳方式

電視新聞媒體應當深刻認識到自身的重要作用，擴大自身的影響力，牢牢把握輿論導向。為此，電視新聞媒體應當采用多元化的宣傳方式，這樣才能進一步讓人們了解電視新聞傳播方式。

此外，電視新聞媒體在發展的過程中應當認識到輿論導向的重要性，可以組建專門的意識形態研判隊伍，利用信息技術對輿論形勢作出正確的分析，牢牢把握輿論的發展態勢。電視新聞工作人員要堅持全心全意為人民服務，讓人們更加信任政府，有效促進國家政策的落實，促進人們與政府之間的溝通交流，及時解決人們遇到的問題，從而讓人們感受到政府的關愛，促進政府更加高效地工作。

3.主題宣傳突出重點

電視新聞想要牢牢把握輿論導向必須突出主題宣傳的重點，聚焦人們感興趣的話題，從而最大限度地吸引人們的關注。

加強電視新聞的宣傳單單依靠傳統的宣傳方式是不夠的，因此電視新聞工作人員可以利用新媒體傳播優勢來擴大電視新聞的影響力。總之，在電視新聞宣傳方面，相關工作人員應當采用合適的方式，針對某個特定主題進行宣傳。

4.堅定政治立場

電視新聞工作人員應當增強責任意識，堅定政治立場，讓更多的人了解國家的政策。電視新聞工作人員應當及時把握輿論導向，為人們傳遞正確的信息，促進輿論導向朝正確的方向發展。同時，電視新聞工作人員應當明確自身的責任，從多方面分析新聞。所有媒體都應認識到，自己不僅是在生產新聞和信息產品，還是在“生產受眾”，媒體的導向會深刻影響受眾。因此，以正確的導向實現對受眾的引導、培養和塑造，不僅是媒體的重要特性，也是媒體的重要責任。

5.積極引導社會大眾

電視新聞工作人員應當不斷提升自身的綜合素質，豐富自己的專業知識，為人們提供更多真實有效的新聞信息，并且提高對先進技術的運用能力，為人們提供合適的信息內容，向人們傳遞更多正能量，從而促進社會穩定發展，提高電視新聞對輿論導向的把握能力。

6.加強輿論監督

新聞輿論監督是黨和人民群眾賦予新聞工作者的權利。所以，必須充分認識到新聞輿論監督的實際意義。其一，必須有全局意識，面對復雜的社會環境，必須從長遠的角度出發，做好輿論監督工作。正確審視社會問題，實事求是地對新聞信息進行報道。其二，輿論監督要有一定的時效性，把握恰當的時機，保證輿論監督的質量。

堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針。同時，新聞媒體要直面工作中存在的問題，直面社會丑惡現象，激濁揚清、針砭時弊，發表事實準確、分析客觀的批評性報道。正面宣傳和輿論監督，一個是報道成績，一個是曝光問題；一個重在表揚，一個重在批評。二者看似對立，實際上是有機統一的。新聞輿論工作的意識形態屬性明顯，宣傳什么、批評什么、評論什么、監督什么，都有明確的目的導向性，不可避免地要體現立場、觀點和態度。無論正面宣傳還是輿論監督，都要體現一個目的，就是團結穩定鼓勁，做到“四個有利于”，即有利于堅持中國共產黨的領導和我國社會主義制度，有利于推動改革發展，有利于增進全國各族人民的團結，有利于維護社會和諧穩定。正面宣傳準確傳播黨的理論和路線方針政策，大力宣傳正能量人物、正能量事件，弘揚主旋律，形成鼓舞人們前進的巨大精神力量，就是為了實現“四個有利于”。輿論監督抓住現實生活中出現的黨中央明令禁止、明顯違法違規、人民群眾深惡痛絕的典型性人和事進行批評性報道，目的是使黨和政府掌握實際情況，了解群眾訴求，找準問題癥結，進一步推動問題解決。正確的輿論監督，激濁的目的是為了揚清，曝光問題是為了推動問題解決，監督丑惡現象是為了防止類似現象再次發生。雖然被批評的現象是陰暗的、丑惡的，但輿論監督的目的是為了讓人民感到黨心與民心同頻共振，更加相信黨和政府，從而實現“四個有利于”。因此，從目的效果上看，正面宣傳與輿論監督是有機統一的。

新聞輿論的意識形態屬性，決定了文中有道。而這個“道”，來自新聞工作者對新聞事件的認識與把握。有的直接對事件本身進行評論，有的隱藏在對事件的選擇性描述中，但無論隱性分析還是直接評論，都要遵循實事求是、客觀全面的原則。新聞工作者的新聞觀和認識方法，決定其對報道內容新聞價值的評判、新聞主題的確定、新聞材料的取舍、因果關系的思考等。這就要求新聞工作者必須堅持馬克思主義新聞觀，堅持正確的認識方法，無論正面宣傳還是輿論監督都要做到這一點。

四、結語

總而言之，就目前情況來說，電視新聞工作人員應當豐富自身的專業知識，充分了解人們的真實想法，不斷創新信息傳遞的方式，為人們提供更多真實有效的信息。黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事，是為國家立心、為民族立魂的工作。要堅持從黨的工作全局出發把握黨的新聞輿論工作，做到思想上高度重視、工作上精準發力。輿論導向對人們的日常生活將產生巨大的影響，因此電視新聞媒體應當制定有效措施，加強對輿論導向的把握，促進社會更加穩定地發展。