中移動“帝國十年”

能否從移動通訊“霸主”轉型為移動互聯“巨人”，將是中移動新的生死考驗

中國移動誕生時，沒有人會想到一家資產僅63億美元的新興市場的移動通訊服務機構，會在10年間成長為全球網絡和用戶規模最大、利潤最高的電信運營商。Analysys Mason公布的2009年全球十大運營商排名顯示，按照稅、息、折舊及攤銷前利潤排位，中移動已將老牌巨頭ATT、沃達豐、法國電信、NTT和德國電信牢牢壓在身下。 截至8月底，中國移動的用戶達到5.64億，占據中國手機用戶市場份額的70%。根據國資委最新統計，中國移動2009年收入718億美元，利潤高達217億美元，分別是中國另外兩家電信運營商中國電信和中國聯通收入總和的1.22倍，利潤總和的8.68倍。 一句話，舉目海內外，已沒有任何一家電信運營商可以和中移動進行正面較量。 中移動在業界的眼中，一直是“銜玉而生”的“富貴兒”。盡管成立之初，投資建網一度現金流枯竭，租用電信干網備受“潛規則”打壓，但歷經多次電信重組風潮，中移動一直是政策變動和市場變化的最大受益者:成立時，結構年輕、沒有包袱、抓住移動通訊的戰略機遇一飛沖天;成立后，坐觀南北分拆、網通合并，埋頭深耕移動市場，成就“黃金十年”。 中移動2G時代的“霸主”地位，是張立貴與王曉初首領奠基的。張立貴坐鎮北京掌舵集團公司，王曉初立馬香江主導上市公司。專注移動通訊的戰略方向，服務與業務并舉的市場策略，衍生動感地帶的品牌創新，都是“張王時代”的市場杰作。2000年4月中移動成立時約有3600萬手機用戶，而到2004年底兩人離開中移動時，其手機用戶已經達到2.145億，控制了65%國內市場。 將中移動的2G版圖做到極致的是王建宙。2004年，脫身聯通“苦海”，“運勢極佳”的王建宙接手中移動，在當時六大運營商中，這的確是唯一占盡“天時、地利、人和”的電信公司，也是王建宙在聯通時做夢也想不到的移動通訊壟斷平臺。 王建宙把自己在聯通一直沒有實現的規模追求傾注到了中移動。在即有的壟斷力影響下，“馬太效應”讓中移動拓展出了帝國般的市場疆界:開拓農村市場，推廣彩信、WAP和無線音樂等增值業務，海外收購巴基斯坦運營商過去6年中國電信市場白熱化的競爭中，中移動步步緊逼，由相對壟斷走向絕對壟斷最終導致了2008年的第六次電信重組，也是第一次以抑制中移動為原因之一的重組。 2009年，中國邁入3G元年。中國移動與重組后的中國聯通、中國電信，同獲工信部頒發的3G牌照。新聯通和新電信分別獲準以成熟的歐洲WCDMA技術和美國CDMA2000技術重整旗鼓，而中移動則扛著為民族產業、自主技術爭光的大旗，接受催熟中國TD-SCDMA的重托上陣。 如果把這個巨大變局比作白堊紀岡瓦那大陸向五大洲的板塊分裂，那么與此同時全球技術變革帶來的移動互聯大潮，就好比全球變暖等導致白堊紀生物大滅絕的氣候劇烈變動。在這個越來越以適應市場變化考校競爭能力的時代，反應速度正在超越規模和利潤，成為最根本的生存優勢。 作為2G時代的最大贏家，中移動第一次與其他運營商站在了同一“起跑線”上。目前，中移動的3G基站規模為11.5萬個，聯通達到15.3萬個，而中電信的3G基站只需要在現有2G基站上直接升級就行，基站數更多;再如，數量優勢也成為了巨大負擔，目前中移動每將一個2G用戶變為3G用戶，成本為1000元，如果將全部用戶變為3G用戶，成本超過5600億元，這還不包括基礎網絡設施的巨大投入。 更嚴酷的是，移動通訊向移動互聯轉向的大趨勢下，越來越多的年輕“軟公司”可以迅速超越類似電信運營商這樣身軀龐大的基建型“硬公司”。2009年12月，摩根士丹利在其發布的《全球移動互聯網研究報告》中預言:“移動互聯的發展速度要快于桌面互聯，且其規模大的超乎多數人現象，它代表著五大趨勢的融合，3G、社交、視頻、網絡電話和日新月異的移動裝置。在發展速度上，我們相信未來5年，通過移動裝置接入互聯網的用戶，很有可能超過通過桌面PC接入互聯網的10億用戶，達到100億。” 這意味著，中移動5.64億用戶可能轉眼間優勢頓失。比如，如果將網絡電話的領跑者Skype視作電信運營商，按照注冊用戶數，它才是世界上最大的“運營商”;如果以互聯網注冊號碼數量來衡量，移動互聯時代最大的運營商應該是擁有10億注冊用戶的騰訊。這種超越已經發生。按照發生虛擬交易的用戶數據核算，2009年騰訊ARPU(每月每用戶平均收益)高達24美元，是中移動(11.7美元)的兩倍有余。 在當前IT公司競相逐鹿手機終端、搶占移動互聯市場制高點的賽跑中，從iPhone、gPhone到正在運作的qPhone、淘寶手機、百度手機，可以說，無論是國外的蘋果、Google、Facebook、亞馬遜和Skype，還是國內的騰訊、百度、阿里巴巴、新浪，都有在未來10年取代中移動的潛力。 “現在同以前電報電話時代不同，與移動話音短信時代也不同了。”清醒的王建宙在接受采訪中也流露出了自己的擔憂，“運營商的技術畢竟還是點對點的，完全是通信技術。而現在移動互聯網延伸出許多應用，超出電信技術的范圍如果運營商就做一個管道，會失去增長的機會。”他坦言:“只有通過新的領域，即移動互聯網領域，電信業才能找到自己的位置。” 近兩年來，中移動大舉創新移動互聯技術和業務，比如無線音樂排行榜、手機報、手機電視、手機證券、手機游戲、MM移動商城和OMS操作平臺，目前中移動大約30%的收入來自非話音的業務。一個“巨無霸”身軀的運營商做到如此轉型，算是一個了不起的成就。 5月31日，中組部宣布中移動新的任免，61歲的王建宙出任董事長，李躍履新總經理。8月19日，王建宙將CEO一職也轉交李躍，51歲的少帥全面接手中移動。 未來的10年，對中移動來說，無論是用WLAN來分流數據，還是加快LTE建設，如何處理好海量數據的不斷沖擊，是決勝的關鍵;對于李躍而言，蘋果、Google、騰訊、百度和阿里巴巴帶來的競爭壓力，遠超ATT、沃達豐或NTT。李躍要想續寫帝國傳奇，唯一的道路就是進化，像裸子植物向被子植物、冷血動物向哺乳動物那樣，中移動必須舞動自己龐大的身軀，完成向移動互聯的躍遷。