提高電視新聞傳播效果的創新策略分析

□張冰

提高電視新聞傳播效果的創新策略分析

□張冰

伴隨著我國現代化進程的不斷深入，電視新聞傳播早已滲入人們日常生活中。在電視新聞傳媒不斷發展過程中，其權威性、認知性以及社會公信力都存在著巨大優勢。不可否認，電視新聞傳媒在我國群眾心中經過長期的發展擁有了非同一般的地位。電視新聞在人們心中具有一定的可信度，特別是特大新聞事件和國家政策方面，人們有著深深的認同感。本文主要對當前電視新聞傳播現狀進行分析，并針對當前電視新聞傳播效果發展現狀提出建議與創新對策，旨在提高電視新聞傳播效果，促進新時代電視新聞媒體的可持續發展。

電視新聞；傳播效果；創新策略

對廣大群眾來說，電視新聞是可信度最高的新聞傳播，在新聞傳播媒介中具有非常重要的地位。新聞傳播的對象是廣大群眾，因此電視新聞傳播效果取決于群眾需求與心理，也就是說，新聞傳播具有顯著的效果必定群眾的心理需求。隨著時代的不斷發展，人們對信息的需求也在發生著翻天覆地的變化，這也就意味著要使電視新聞傳播效果得到有效提高，必須對電視新聞傳播進行創新。為此我們需要做到對當下電視新聞傳播現狀進行分析，發現時代背景下電視新聞傳播的機遇與挑戰。

一、當前電視新聞傳播的現狀

隨著現代化通信技術與互聯網技術的不斷發展，新聞傳播媒體越來越多，人們選擇信息的接受方式也越來越多。電視新聞傳播在發展上受到了一定挑戰，但是同樣也存在著一定的發展機遇與發展優勢。下面，我們就從電視新聞媒體在當代發展中所遇到的機遇與挑戰來分析電視新聞媒體的現狀。

（一）電視新聞傳播的存在的問題與遇到的挑戰

隨著人們選擇信息的接收方式越來越多，電視新聞傳播優勢逐漸被淡化。以前人們主要通過電視新聞來接收消息，相較于報紙、雜志等媒介，電視新聞有著得天獨厚的優勢。然而隨著互聯網的大眾化，現在的人們大多愿意從計算機網絡或者手機網絡上獲取一定信息，這無疑對電視新聞傳播造成了巨大的挑戰。就電視新聞本身而言，其不足之處主要在于信息傳播的單一，如常規的新聞報道過多，創新型的報道較少。另外，與互聯網等相關媒體對比，電視新聞傳播不能與觀眾進行互動交流也是不足之處，這也導致了觀眾的反饋無法及時進行傳達，使得電視新聞的影響力不大，影響電視新聞傳播效果。

（二）電視新聞傳播的機遇

時代的發展，機遇與挑戰并存。電視新聞傳播可以利用不斷發展的現代化技術，更新基礎設置，使電視新聞畫面更加清楚、生動。與此同時，電視新聞媒體還可以有效利用群眾來提高電視新聞的可信度，結合現代化技術，制作出更加符合群眾需求的新聞報道，抓住時代發展機遇，提升電視新聞傳播效果。

二、提高電視新聞傳播效果的創新策略

對電視新聞傳播效果來說，了解人們對新聞需求的心理至關重要，電視新聞要讓人們在聽覺與視覺上達到雙重感官享受。在面對電視新聞傳播的不足之處時，必須與時俱進，為提高電視新聞傳播效果，制定一系列創新策略，以應對發展帶來的沖擊，抓住發展機遇。

（一）提高電視新聞傳媒的可信度與保證傳播事件的真實性

信息真實度對傳播媒體來說其重要性不言而喻。在我國受眾心中，電視新聞傳播信息可信度遠遠大于其他傳播媒介，在我國電視新聞媒體中，尤其是地方代表電視臺，是其發展過程中在人們心中所積累的效果。因此，電視新聞媒體必須確保每一條新聞的真實性，在保障電視新聞媒體在人們心中可靠地位的同時，還要不斷提高電視新聞可信度，提升新聞節目質量與水平。提高節目真實性可以做到利用現代化技術進行節目現場直播。如2015年9月3日在北京天安門廣場舉行的紀念反法西斯戰爭勝利70周年閱兵儀式，中央臺、各地方電視臺，甚至是國外電視臺等都對此次盛大的閱兵儀式進行了直播，使全世界的觀眾都能直接目擊現場，感受閱兵儀式場面的震撼。

（二）保證電視新聞質量

在保障電視新聞真實性的同時，也要保證電視新聞質量，這也是提高電視新聞傳播效果的基本要求。保證電視新聞質量可以從以下兩個方面進行創新：

第一，提高新聞工作者的綜合素質。新聞工作者的素質水平直接影響到新聞原稿的質量，進而影響到電視新聞傳播效果。因此，要提高新聞工作者思想素質以及專業素質，提高對突發事件報道的靈敏度，并對新聞事件進行及時、有效、高質量的真實報道，而且能夠撰寫出高質量的新聞稿件，制作出符合大眾需求的新聞消息，保障新聞報道質量。

第二，利用先進的新聞制作處理方法，靈活有效地運用好聲效與畫面處理元素。首先聲效元素的靈活運用是要運用好典型音響，重視多元評論。在電視采訪中需要處理好采訪視頻音效，避免公式化處理，同時采訪某一事件時，重視群眾意見，利用群眾所見所聞揭示事情真相，提高新聞可信度與吸引力。其次，做好新聞報道畫面處理工作，要求新聞工作者拍攝畫面要清晰，并且在處理時要結合聲、色、語言等元素，制作出感染力更強的報道視頻。

（三）創新新聞編排方式

對電視新聞進行合理編排，可以使新聞傳播效果更加顯著。新聞工作者可以根據事件價值以及群眾接受習慣來進行新聞編排。合理的新聞編排方式需要注意三個方面：一是新聞內容的新穎度，適當的調整大量常規報道，加入一些當下流行的話題報道，報道做到真實、細膩。二是在新聞報道的形式上進行創新，進行多元化報道。三是提升新聞報道審美性，要求新聞工作者在拍攝時找準角度，使拍出的畫面更加富有表現力，打破千篇一律的畫面拍攝形式，讓采訪畫面更具美觀，讓觀眾視覺上得到滿足，提升電視新聞傳播感染力。

（四）抓住電視新聞媒體的政策優勢并重視電視觀眾的反饋

電視新聞媒體大多是具有地方特色的電視臺，受到地方政府的扶持與關注，因此電視新聞媒體可以充分利用當地政策優勢?，F如今很多國家或地區存在新聞記者報道權利的相關規定政策，擴寬電視新聞市場空間，并且充分利用電視新聞媒體在長期發展過程中所累積的經驗。除此之外，電視新聞媒體也要重視電視觀眾的反饋。電視新聞媒體只有注重與觀眾的互動交流，如收視率調查、群眾熱線、官方網站論壇等，只有這樣才能及時了解到群眾對新聞信息的實際需求，制作出符合群眾實際需求的新聞報道，進而提高電視新聞報道效果。

總結

信息化時代的到來，既給電視新聞傳播發展帶來了挑戰，也帶來了一定程度的發展機遇。電視新聞傳播媒體應該抓住自身優勢，針對電視新聞傳播所存在的內容單一、報道畫面制作質量水平不高、人員素質有待提高等一系列問題，對癥下藥，逐一解決，從根本上有效地提高電視新聞傳播效果，提高電視新聞節目制作質量，順應群眾對新聞消息的需求，積極創新電視新聞媒體的管理與運行，促進電視新聞媒體的科學可持續發展。

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（作者單位：吉林電視臺）