淺析中國“第一夫人”公共外交“軟實力”

□吳天麗

淺析中國“第一夫人”公共外交“軟實力”

□吳天麗

彭麗媛作為國家元首的伴侶和中國女性的代表，在公共外交、國際議題倡導、公共服務與慈善等領域，有著得天獨厚的優勢。雖然她不參與國家間的正式談判，但絲毫不妨礙她在文化、旅游、社會服務領域與別國公眾進行交流，她在促進中國公共軟實力外交方面發揮著無可替代的作用。

中國；第一夫人；外交；軟實力

一、優雅大氣、自然得體的裝扮增加了國產高級定制品牌的國際影響力和知名度

眾所周知，“第一夫人”彭麗媛在隨丈夫習近平出訪時所選用的服裝和配飾均為中國本土品牌。她時尚優雅、大方自然的形象儼然為中國在國際舞臺上充當了設計發言人的角色，國產原創品牌“例外”也因此走出了國門。

（一）“例外”的脫穎而出

由毛繼鴻與馬可擔任設計師的服飾品牌“例外”，一直走在“創建民族品牌、表達原創服裝理念”的道路上。“本源、自由、純凈”是“例外”多年來的執著追求。跟其他品牌將時間和精力花在視覺上不同，“例外”更注重觸覺，希望通過全身的觸覺將舒適感傳遞到內心。以彭麗媛首次隨習近平主席進行國事訪問為例，彭麗媛身著的出訪服是由設計師馬可專門設計定制的，由民族品牌“無用”及“例外”配合制作。黑色系腰帶雙排扣外套搭配國產時尚品牌提包，再加上精心盤起的發髻、清新的妝容以及低調樸素的首飾，就算是坐在巴黎高級定制時裝周的前排也毫不遜色。彭麗媛對于國產品牌“例外”的完美展示，不僅大大提升了中國女性的形象，也極大地增加了中國本土原創品牌的國際影響力，賦予了“MadeinChina”新的含義。

（二）中國高級定制刮起“最炫民族風”

高級服飾定制的服務對象主要是財富新貴、社會名流等，它不僅能提升自我形象，更是與眾不同的標志。然而，高級定制的現狀卻不容樂觀，它雖然處在行業的頂端，卻因其唯一性使其只能為小眾群體服務，所以產量非常有限，更難以形成經濟規模。我國的高級定制起步晚于歐洲，國內目前也沒有明確、成熟的發展模式可以借鑒，仍存在較大的發展空間。而“例外”服飾對中國高級服飾定制的完美詮釋，在國內掀起了一場“最炫民族風”：短時間內，“第一夫人”彭麗媛的穿著打扮和言行就在國內受到了瘋狂的追捧和仿效，“麗媛同款”一度脫銷。這場“最炫民族風”更是讓中國高級訂定制在國際舞臺上嶄露頭角。

二、“夫人會晤”在形式和內容上提升了中國的軟實力

雖然各國的第一夫人不直接參與國內政治，但可以通過“夫人會晤”這種形式間接提升國家的軟實力。下面僅以中美建交35年來美國第一夫人首次單獨正式訪華為例。

（一）會晤主打教育牌

2014年3月21日，美國第一夫人米歇爾·奧巴馬現身北京一所中學參觀了乒乓球課、書法課和機器人課，彭麗媛將所寫書法“厚德載物”贈予米歇爾并陪同米歇爾一家前往北京故宮參觀，米歇爾在訪華首日便足足體驗了一把中國味。在米歇爾參觀學校和故宮的過程中，美國及世界對中國有了一些新的理解。這恰恰揭示了中國渴望以教育為契機來增進兩國關系、提升國家軟實力的外交思路。

（二）傳播中國的歷史文化

2014年3月24日，米歇爾參觀了位于西安的秦始皇陵兵馬俑和西安城墻，領略了2000多年前秦俑軍陣的威武浩蕩，與中國歷史文化實現“零距離”接觸。在整個參觀過程中，她用心傾聽講解，對正在俑坑中進行修復作業的考古工作者詳細詢問，并稱兵馬俑是“令她著迷的中國古代奇跡”。

在米歇爾參觀兵馬俑的同時，中國自然而然地將自己的歷史文化傳遞了出去，加深了美國乃至世界對中國歷史文化的理解。不僅道出了中美兩國不同文化間需要更深刻相互了解的事實，還借此機會提升了中國文化的軟實力，實現了中國外交策略的轉變。

三、彭麗媛個人的獨特魅力和柔性、低政治性的外交特點為中國代言

（一）身份的特殊性

首先，她是享譽國內外的著名藝術家，尤其在民族聲樂領域有著杰出的貢獻，對中華文化的建設和傳播有著非同一般的影響力。其次，彭麗媛是中國人民解放軍現役軍人，她必將為中國人民解放軍“威武之師、文明之師”的形象增添正能量。再次，她還是中國艾滋病宣傳形象大使。這些特殊身份，將會在她的隨訪中發揮微妙的作用，更會為中國在國際舞臺上的形象增色。

（二）外交特點呈現柔性和低政治性

第一夫人們在會晤時，避開政治敏感話題，談論教育、歷史、文化、公益一類較為輕松的話題。這些話題在表面上重要性不強，但在建立國與國關系上是不可小覷的。

首先彭麗媛的公益事業：每出訪一個國家，她都會去看望當地的兒童，殘疾人和自食其力的女性，關注當地最疾苦人民的生活現狀，鼓勵他們，為他們帶去來自中國的問候。比如彭麗媛在訪問非洲時就在基奎特總統夫人的陪同下參觀坦桑尼亞“婦女與發展基金會”，并向基金會贈送了縫紉機和書包等物品。

其次彭麗媛在文藝方面對中國外交起到的積極作用：她在訪問別國時還向外國民眾展示中國的民族聲樂。如她在2005年訪問俄羅斯時演唱的《紅梅花兒開》就引起了極大反響。她優雅大氣的藝術家氣質和功底深厚的民族聲樂演出為中國藝術和中國人民做了很好的代言。

結語

總的來說，彭麗媛特殊的身份對她的外交之路來說是一種優勢，她通過優雅、大氣、富有親和力的柔性外交方式和獨特的個人魅力為中國書寫了一張充滿正能量的名片，在另一個側面上也大大提升了中國的軟實力。

1.程琳.例外原創中國style[J].全國商情,2013(09)

2.陳曉琪.在路上,中國高級定制時裝[J].金融博覽(財富),2013(05)

3.劉玉飛.中美第一夫人會：不聊國事聊什么[N].北京商報.2014-03-21

（作者系河南大學新聞與傳播學院碩士研究生）