基于RFID服裝智能搭配系統實踐研究

盧敏玲，鄭俊源，李婉，連貴檳

（惠州學院服裝系，廣東惠州 516007）

1 現狀分析

1.1 服裝消費者體驗需求上升

隨著市場的發展，居民收入水平提高，服裝消費心理出現了新的特點，消費者對服裝商品的感知價值已從純物質消費漸漸轉向了物質消費和精神消費并重，同時商品競爭程度日益加劇，消費者的購買行為更傾向于無計劃性或沖動型購買。服裝搭配一直是人們關注的一個熱點,合理的服裝搭配直接影響著個人形象和社交活動,影響消費者的購物心理[1]。為了實現顧客的目標和意圖，讓顧客感知價值模型的第三層次發展[2]，許多企業在服裝經營過程中越來越注重服裝搭配，以傳達企業精神文化和給消費者帶來更高層次的購物體驗。

1.2 服裝搭配人才市場空缺

服裝搭配技巧對于消費者有潛在需求，一種新型職業“服裝搭配師”應運而生，但現階段我國很多服裝知名品牌在店鋪銷售過程中，只有極少的品牌會聘用專職的服裝搭配師為顧客提供服務。由于管理上的不善以及店鋪導購的專業素質不強等原因，終端店鋪向顧客展現的品牌形象與公司的理念有些相違背，同時也降低了銷售的效率。服裝搭配師的主要內容就是對服裝與飾品進行搭配，用商場內可以買到的最普通的飾物挖掘消費者潛在氣質。服裝搭配師利用自己對事物的獨特見解為品牌設計迎合主題氛圍的櫥窗，為顧客量身打造符合顧客氣質與地位的服裝，這一職業受到越來越多品牌的重視[3]。……