地產(chǎn)廣告“由內(nèi)而外”的策略

恒大華府

在眾多地產(chǎn)廣告中，多數(shù)廣告作品都是用戶外景觀畫面來傳達(dá)地產(chǎn)的周邊環(huán)境及區(qū)位優(yōu)勢。相對于這種廣告形式，用室內(nèi)景觀來體現(xiàn)地產(chǎn)調(diào)性的廣告，在內(nèi)容宣傳上顯得更加具體。這件廣告作品用室內(nèi)景觀向人們展示了家居的基本面貌，將豪華的歐式裝修風(fēng)格和品牌調(diào)性“豪宅”緊密結(jié)合，作品在突出“豪華”的品牌調(diào)性的同時，還巧妙地通過家具的布局來營造家庭的溫馨氣氛。

這幅作品展示室內(nèi)場景的視角選取餐桌的角度，引人遐想。若能選取更廣闊的視角來表現(xiàn)室內(nèi)空間，還能夠更充分的傳達(dá)產(chǎn)品信息，也算是意猶未盡。

萬科九都薈

這件廣告作品以簡潔、實用的室內(nèi)裝飾風(fēng)格呈現(xiàn)了一個現(xiàn)代化的家居環(huán)境。我認(rèn)為，版式設(shè)計的合理性是該廣告作品的最突出優(yōu)勢。

首先，作品將文案放在圖片上，很好地利用了版面空間，畫面更具層次感。其次，從圖片中家具的布局上來看，家具構(gòu)成了一個反的“L”形，巨大的玻璃幕墻作為背景，將文案置入后，正好彌補了背景的空曠，整體看起來顯得飽滿有秩序。再次，簡潔、幾何化的現(xiàn)代裝飾風(fēng)格和巨大的玻璃幕墻容易使人們感覺“冰冷”，于是畫面的橙黃色的運用正好彌補了這一缺陷，橙黃色給人心理上的溫暖正彌補了圖片的清冷氣氛。

京門府

“府”是一個極具中國文化特征的字眼，在中國古代，“府”是指高官和貴族的住宅，在現(xiàn)代，“府”仍然延續(xù)了這個含義。

這件廣告作品選用了中式室內(nèi)裝飾風(fēng)格的室內(nèi)場景，取景的視角較為廣闊，全面地呈現(xiàn)了品牌的調(diào)性：首先：豪華的室內(nèi)裝飾風(fēng)格直接呼應(yīng)了品牌“京門府”；其次，廣闊的視角直觀的反映了175-200㎡空間感；再次，華麗和帶有文化特性的畫面，暗示了廣告的宣傳目標(biāo)群體是社會高層官員或貴族，顯示了廣告作品宣傳目標(biāo)十分明確。